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홈패션(home fashion)이란 넓게는 주거공간뿐만 아니라 상업공간을 포함한 실내 공간을 꾸밀 수 있는 텍스타일 제품으로(Kim & Park, 2005; Seo, Son, & Koo, 2016), ‘침장을 포함하여 욕실용품, 의자, 러브 시트, 오트만(ottoman)을 커버하는 패브릭인 어플스테리(upholstery), 바닥 커버링(floor covering), 창문 장식(window treatment), 부엌용품 및 테이블 탑용 액세서리’ 등의 제품을 포함한다(Kim & Park, 2005). 공간을 연출하는 제품으로써 홈패션 제품에 대한 연구는 제한적이나, 넓게는 패션 제품 영역으로 간주하고 구매 평가기준을 고찰하고자 한다.

구매의사결정과정 중 소비자들은 정보탐색을 통해 구매하고자 하는 대안들을 형성하고 특정한 기준에 따라 대안들을 비교평가 한다. 일반적으로 의류상품의 구매 평가기준은 소비자들이 의류상품을 선택할 때 대안들을 평가하는데 사용되는 속성으로(Choi, 2017), 제품의 내재적 속성 및 외재적 속성을 포함한다. Park(2016)의 연구에 따르면 패션제품의 평가에서는 ‘물리적ㆍ관리적 속성, 실용ㆍ경제적 속성, 미적 속성, 상징적 속성, 사회심리적 속성, 표현적 속성’ 등에 대한 다면적 평가차원이 포함된다. 대체로 선행연구에서는(Choi, 2017; Lee & Kim, 2007; Park, 2016) 가격, 상표 등의 외재적 속성을 주요 평가기준으로 채택하였으며, 또한 제품의 스타일, 디자인, 색상 등의 내재적 속성이 패션상품에서 중요한 평가기준이 될 수 있음을 언급하였다. 또한 패션 상품의 특성상 바느질, 관리성 등의 물리적, 관리적 속성을 주요 속성으로 구분하였다. Lee & Kim(2007) 의 연구에서는 의류상품의 평가기준으로 외재적 기준으로 생산국가/브랜드, 내재적 기준으로 실용성/편안함, 디자인을 포함하였다.

홈패션 제품 구매에 대한 연구는 제한적이긴하나 Yang et al.(2018)은 SPA의 확장브랜드로 홈패션 제품구매에 미치는 모브랜드의 속성을 확인하였는데, 점포이미지, 독특/이국적 상품구성 및 디자인, 가격적절성을 포함하여 점포속성을 포함한 브랜드의 속성을 구분하고 브랜드 속성이홈패션 확장 브랜드 태도 및 구매의도에 미치는 영향력을 확인하였다. 홈패션 제품의 평가기준에 초점을 둔 연구로 Kim & Park(2005)은 소비자들의 홈패션 제품 구매행동을 관찰하고 주거환경에 따라 소비자의 제품 평가기준의 중요도에 차이가 있음을 확인하였다. 연구결과에 따르면, 디자인과 색상, 가구와의 조화, 소재는 주거공간의 크기와 관계없이 중요한 구매 평가기준이 될 수 있으며, 주거공간이 클수록 브랜드, 유행성, 가구와의 조화를 더 고려하며, 주거공간이 작을 경우기능성이 중요한 구매 평가기준이 될 수 있음을 언급하였다. Kim(2011)의 연구에서는 홈패션 제품의 구매 평가기준을 가격 및 품질, 심미성, 상표로 구분하고, 홈패션 확장브랜드의 구매 평가 기준이 소비자의 세대(generation)와 패션라이프 스타일에 의해 차이가 남을 확인하였다. 특히 연구결과에 따르면 패션라이프스타일은 홈패션 제품의 가격 및 품질에 영향을 미쳤는데, 패션라이프스타일 유형 중 경제적 소비자는 실용성, 과시성, 유행을 추구하는 소비자에 비해 홈패션제품의 가격 및 품질의 평가기준을 중요하게 생각하며, 특히 X세대, 베이비부머 세대와 달리 연령이 낮은 소비자집단(Y세대)에서 경제적 소비 라이프스타일을 보이는 소비자에게 더욱 중요하게 고려되는 평가기준임을 확인하였다. 이러한 선행연구에서는(Kim & Park, 2005; Kim, 2011)에서는 홈패션 제품의 구매 평가가 소비자의 소비특성에 기인함을 전제로 하고 있다. 그러나 구매의사결정 과정에서 정보탐색과 대안의 평가과정은 긴밀히 연계되어 있다는 측면에서 본 연구는 홈패션 제품의 구매 평가기준의 차이는 소비자의 사전정보탐색을 토대로 이루어질 수 있다는 점에 초점을 두고 정보탐색의 주요 변인으로 정보탐색 노력과 정보원 의존도를 고찰하고자 한다.

소비자들은 최적의 의사결정을 이루기 위해 대안 제품들을 평가할 때, 평가를 위해 어떠한 정보가 필요한지, 어떻게 대안들을 평가해야하는지 등을 고민하게 되는데 이는 일종의 과업(task) 수행과정에서 겪는 어려움이다. Alder & Benbunan-Fich(2015)는 특정 과업을 수행함에 있어서 과업의 복잡성이나 과업을 수행하면서 느끼는 부담감이 인지적 부담(cognitive load)이 될 수 있다고 하였다. 특히나 구매하려는 상품이 소비재라 할지라도 소비경험이 축적되지 않은 경우 소비자는 상품의 정보에 의존하여 상품의 속성을 판단해야 한다(Choi et al., 2016). 즉 홈패션 제품과 같이최근 라이프스타일의 변화와 함께 소비자의 새로운 소비경험을 유도하는 상품군의 경우, 소비자는 적극적인 정보탐색을 통해 상품의 정보를 습득하고자 하며, 이를 바탕으로 상품의 속성을 평가하고자 할 수 있다.

소비자의 정보탐색행동은 정보탐색 노력뿐만 아니라, 어떠한 정보원을 활용할 것인지에 대한 정보원의 선택도 포함된다. 정보탐색에 관한 선행연구들은(Fodness & Murrary, 1998; Huang et al., 2007) 정보원 접근의 제한성으로 인해 소비자의 정보탐색에 차이가 있음을 주목하고, 정보탐색량과 함께 정보원천의 다양성을 고려하여 정보탐색 행동을 구분하기도 하였다. 특히 Blodgett & Hill(1991)은 소비자들의 정보탐색량이 많음과 구매결정이 특정 정보에 어느 정도 의존하여 이루어지는지는 독립적일 수 있음을 지적하였는데, 여러 선행연구에서(Blodgett & Hill, 1991; Chae & Park, 1994; Fourse et al., 1984) 정보탐색량과 정보원 의존도에 따라 정보탐색의 유형을 구분하고 정보탐색에 영향을 미치는 변인과 정보탐색의 성과들과의 관계를 검증하였다. Fourse et al.(1984)는 자동차구매자를 대상으로 정보탐색량에 따라 세 집단으로 구분하고, 동시에 어떠한 정보원에 의존하는지에 따라 본인 주도, 지식이 높은 지인 의존, 여러 타인의 관여의 유형으로 구분하기도 하였다. 인적 정보원을 정보주도 즉 정보의존 대상이 누구인지에 따라 정보원을 구분하였다. Chae & Park(1994)의 연구에서는 고관여 제품으로 냉장고와 침대 구매 상황에서 정보탐색행동의 유형을 구분하였는데, 정보탐색노력의 정도와 정보의존도의 수준에 따라 고탐색고의존형, 고탐색저의존형, 저탐색고의존형, 저탐색저의존형의 소비자를 분류하였다. 이 연구에서는 정보탐색노력을 정보탐색량으로 규정하고 정보탐색량이 높고, 정보의존도도 높은 소비자의 경우탐색의 성과로 구매지식, 구매만족도가 높았는데, 특히 정보원 원천을 점포, 판매원, 인적, 상업적, 중립적 매체로 구분하였을 때 정보원천 중 점포를 통한 탐색의 의존도가 높을 경우 구매만족도가 높아지는 것으로 나타났다. 일반적으로 정보탐색 노력을 많이 하는 경우 소비자들은 제품에 대한 지식이 증가하고, 정보에 대한 유용성을 더 크게 인지하여 보다 나은 구매결정에 이른 것이라는 만족감을 얻게 될 수 있는데(Bloch et al., 1986), 소비자가 주도적으로 정보를 탐색하고 그 결과 외재적 속성 정보에 근거하여 평가될 때 구매의 성과도 높아짐을 추론해 볼 수 있다.

패션제품에 대한 연구에서는 정보탐색과 제품평과와의 관계를 소비자의 쇼핑성향을 토대로 정보탐색, 평가기준, 정보원 사용 등의 차이를 주로 논하여 이의 관계를 간접적으로 추론해 볼 수 있다. 온라인 구전정보탐색 행동을 연구한 Lee & Rhee(2018) 연구에서는 유행을 추구하는 소비자 집단의 경우, 소극적이거나, 충성적 성향을 띄는 소비자 집단보다 지속적인 정보탐색 활동이 높았으며, 반면, 충성적 성향을 띄는 소비자 집단은 유행추구 집단에 비해 구매전 탐색이 높은 것으로 나타났다. 즉 의류제품 구매시 상표, 점포 등의 외재적 단서를 통해 구매가 주로 이루어지는 소비자는 구매전 제한적 정보원을 통해 정보를 탐색하고 구매의 합리성을 도출하고자 하는 경향을 띈다고 볼 수 있다. Lee & Kim(2007)의 연구에서는 의복의 구매 평가기준에 크게 생산국가/브랜드의 외재적 기준과 실용성/편안함, 디자인을 포함하는 내재적 기준이 포함되며, 외재적 기준을 중시하는 소비자의 경우 연예인, 지인의 조언, 거리의 옷차림 등의 인적정보원의 영향이 높은 것으로 나타났다.

위의 선행연구의 고찰을 종합하면, 정보탐색 행동과 패션제품의 평가기준의 관련성을 추론해 볼 수 있으며 구매전 정보탐색과 정보원의 의존도에 따라 구매에 이르기 위한 제품의 평가단계에서 사용되는 평가기준에 차이가 있는 것으로 해석될 수 있다. 특히 소비자주도 정보원의 의존도가 높은 소비자의 경우 제한적 정보원을 통해 정보탐색이 이루어질 수 있으며, 구매를 위한 제품평가시 브랜드와 같은 제품의 외재적 단서를 중요한 평가기준으로 사용할 수 있다(Lee & Kim, 2007; Lee & Rhee, 2018). 그러나 마케터주도 정보원과 소비자주도 정보원의 의존도에 따라 홈패션 제품의 구매 평가기준의 차이를 규명하지못하고 있다. 따라서 본 연구에서는 홈패션 제품의 구매전 정보탐색 노력과 마케터주도, 소비자주도 정보원의 의존도가 구매 평가기준에 미치는 영향을 검증하고자 한다. 또한 구매전 정보탐색노력에 따른 제품의 평가기준의 차이에 있어 각 정보원의 의존도가 조절효과를 가질 수 있는지 살펴보는 봄으로써 정보탐색과 대안의 평가와의 관계를 검증하여 학술적 의의를 갖고자 하며, 이를 토대로 홈패션 기업을 위한 마케팅 전략을 제시하고자 한다.

본 연구는 소비자의 홈패션 제품 구매시 구매전 정보탐색 노력과 정보원 의존도에 따라 제품평가기준의 차이가 있는지를 살펴보고자 한다. 구체적으로 구매전 정보탐색 노력과 마케터주도정보원 의존도에 따라 홈패션 제품 평가기준의 차이가 있는지 확인하고, 구매전 정보탐색 노력과 소비자주도 정보원 의존도에 따라 홈패션 제품 평가기준의 차이가 있는지를 구분하여 확인하고자 한다. 또한 홈패션 제품 평가기준에 대한 구매전 정보탐색 노력과 각 정보원 의존도의 상호작용 효과를 확인하고자 한다. 구체적인 연구문제는 다음과 같다.

• 1) 홈패션 제품의 구매 평가기준의 하위차원을 살펴본다.
• 2) 구매전 정보탐색 노력과 정보원 의존도에 따라 홈패션 제품의 구매 평가기준의 차이가 있는지를 살펴본다.
  • 2-1) 구매전 정보탐색 노력과 마케터주도정보원 의존도에 따라 구매 평가기준의 차이가 있는지를 살펴본다.
  • 2-2) 구매전 정보탐색 노력과 소비자주도정보원 의존도에 따라 구매 평가기준의 차이가 있는지를 살펴본다.

본 연구는 소비자의 홈패션 제품의 구매행동과 특성을 측정하고자 하였으며, 연구의 주요 대상이 되는 홈패션 제품은 다양한 라이프스타일 관련 제품 중 가구 및 리빙용품 등은 배제하고 패브릭 제품으로 제한하였다. 인테리어 패브릭 장식품이나 커튼, 침구류 등을 홈패션 제품의 일반적 상품으로 규정하였다.

주요 연구변수인 구매전 정보탐색 노력은 제품구매전 소비자가 인지하고 있는 내적, 외적 정보탐색의 노력으로 소비자의 내적, 외적 정보탐색에 관한 ‘제품을 구매하기 전에 계획을 세운다’, ‘제품구매전 제품정보를 자세히 비교한다’의 2문항으로 Choi et al.(2000)에서 측정된 탐색노력을 토대로 연구자가 구성하였다. 구매전 정보탐색을 측정한 2문항의 Cronbach’s α값은 0.708으로 내적일관성이 확인되었다. 정보원 의존도는 인적, 비인적 정보원에 대한 구매시 의존의 정도로, 선행연구를 참고하여(Blodgett & Hill, 1991) 마케터주도 정보원천 의존도는 브랜드의 광고를 마케터주도 정보원천으로 규정하고 ‘광고에 많이 나오는 브랜드 제품을 구입하게 된다’ 1문항으로 측정하였으며, 소비자주도 정보원천 의존도는 주변인으로 소비자주도 정보원천을 개념화하고 ‘주위에서 많이 쓰는 제품이나 브랜드를 구매한다’ 1 문항으로 측정하였다. 또한 홈패션 제품 평가기준은 구매시 제품속성에 대한 평가 기준으로, 브랜드, 가격 등의 외재적 속성 평가기준과 제품의 디자인, 제품 성능 등의 내재적 속성에 대한 평가기준을 포함하여 총 21문항을 선행연구(Choi, 2017; Lee & Kim, 2007; Park, 2016)를 참고하여 수정, 보완하여 측정하였다. 모든 다문항 측정도구는 5점 리커트 척도로 측정하였다.

본 연구의 대상은 홈패션 제품의 구매경험이있는 성인 남녀 소비자로 한정하였다. 소비자 스스로 홈패션 제품의 정보를 탐색하고 상대적으로 홈패션 제품의 관심이 높을 것으로 사료되는 소비자를 표본으로 선정하기 위하여, 인테리어 관련 온라인 커뮤니티 가입자를 대상으로 자료를 수집하였다. 쿠션, 테이블웨어 등의 인테리어 패브릭 장식품, 침구류, 커튼류를 포함한 홈패션 제품의 구매 경험이 있는 소비자만 설문조사에 응하도록 하였으며, 2017년 10월 20일부터 14일간 온라인설문조사를 실시하였다. 불성실 응답을 제외한 최종 257부의 응답치를 분석에 사용하였다. 본 연구결과는 SPSS 21.O 통계프로그램을 통해 탐색적 요인분석, 다변량분산분석(MANOVA), 이원분산분석, 독립표본 t검정으로 분석되었다.

표본의 구성은 여자 66.9%, 남자 33.1%였으며, 응답자의 65.8%는 미혼이었다. 연령대는 20대가 49.8%, 30대 32.3% 40대 12.5%, 50대 5.4%이었으며, 학력은 대학교 졸업이상이 61.9%로 나타났다. 직업은 전문기술직/서비스판매직/전문직을 포함한 근로 종사자가 47.9%, 대학생 및 대학원생 40.5%, 전업주부 8.6%로 구성되었다.

응답자들이 주로 구매하는 홈패션 제품은 테이블웨어, 쿠션커버 등을 포함한 인테리어 패브릭 장식품이 가장 많았으며(48.6%), 침구류(30.7%), 커튼류(15.6%), 기타(5.1%)로 나타났다. 홈패션 제품의 구입장소는 인터넷 쇼핑(48.2%)이 가장 높았으며, 모바일 쇼핑(19.8%), 아울렛(10.1%), 전문점/로드샵(7.4%), 백화점(7.0%), 할인점(4.7%) 등의 순으로 나타났다.

홈패션 제품 평가기준의 하위 구성요인을 살펴보기 위해 탐색적 요인분석을 실시하였다. 베리맥스 직교회전에 의한 주성분 분석을 실시하였으며 요인적재치가 0.4이상 중복 적재된 문항을 제거하고 총 15문항으로 고유치 1이상의 5개 요인이 추출되었다. 5개의 요인의 누적분산은 69.22%로 나타났으며, 각 요인의 요인적재치 값은 0.705~0.912, Cronbach’s α값은 0.614~0.876으로 나타나 내적일관성을 확인할 수 있었다<Table 1>.

요인 1은 유명브랜드의 품질 및 상징적 지위표현에 관한 것으로 ‘브랜드 명성’ 요인으로 명명하였고, 요인 2는 제품의 세탁 및 봉제 내구성, 관리 용이성, 소재 우수성에 관한 것으로 ‘제품 기능적 성능’으로 명명하였다. 요인 3은 브랜드의 국적 및 제조회사, 브랜드의 가치 중요성에 관한 것으로 ‘브랜드 가치’로 명명하였으며, 요인 4는 색상이나 제품의 스타일, 디자인, 유행성에 관한 것으로 ‘디자인 우수성’으로 명명하였다. 요인 5는 구매시 가격의 중요성, 예산내의 제품의 구매에 관한 것으로 ‘가격 적합성’으로 명명하였다.

본 연구에서 도출된 홈패션 제품의 평가기준요인은 외재적 속성에 대한 평가로 브랜드 명성, 브랜드 가치, 가격 적합성을 포함하고, 내재적 속성에 대한 평가로 제품 기능적 성능, 디자인 우수성이 포함되어 선행연구에서(Choi, 2017; Park, 2016; Lee & Kim, 2007)에서 중요하게 제시하고 있는 외재적, 내재적 평가기준의 차원을 다루고 있다. 또한 홈패션 제품 구매시 브랜드, 가격, 제품의 여러 속성들을 다양하게 소비자들이 독립적으로 평가함을 확인할 수 있다.

소비자의 구매전 정보탐색 노력과 마케터주도, 소비자주도 정보원 의존도에 따라 홈패션 제품평가기준의 차이를 확인하기 위해, 다변량분산분석(MANOVA)을 실시하였다. 먼저 구매전 정보탐색 노력(mean=3.605), 마케터주도 정보원 의존도(mean=3.000), 소비자주도 정보원 의존도(mean=3.000)를 각 평균값을 기준으로 평균값이상은 고그룹, 평균값 미만은 저그룹으로 구분하였다. 구매전 정보탐색 노력의 두 집단간 구매전 정보탐색 노력의 t검정결과, 저, 고 그룹간 유의한 차이가 나타났으며(t=22.482, p=0.000), 마케터주도 정보원 의존도(t=24.232, p=0.000), 소비자주도 정보원 의존도(t=22.705, p=0.000) 역시 구분된 두 집단간 유의한 차이가 확인되었다.

1) 구매전 정보탐색 노력과 마케터주도 정보원 의존도에 따른 홈패션 제품 평가기준의 차이

홈패션 제품 평가기준에 구매전 정보탐색 노력과 마케터주도 정보원 의존도가 미치는 영향을 살펴보기 위해 구매전 정보탐색 노력과 마케터주도 정보원 의존도를 독립변수로, 홈패션 제품평가기준 5개의 하위차원을 종속변수로 투입하여 다변량분산분석을 실시하였다.

분석결과<Table 2>, 홈패션 제품 평가기준에 구매전 정보탐색 노력의 영향은 유의하지 않았으며, 마케터주도 정보원 의존도에 유의한 영향력이 확인되었다(F=6.919, p=0.000). 각 종속변수즉, 제품평가기준의 하위 요인에 대한 검증결과, 마케터주도 정보원 의존도는 브랜드 명성(F=17.779, p≤0.001), 브랜드가치(F=19.792, p≤0.001), 가격적합성(F=4.455, p≤0.05), 디자인 우수성(F=4.583, p≤0.05)에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이 결과를 마케터주도 정보원의존도 고, 저 집단간 홈패션 제품 평가기준의 차이를 독립표본 t-검정으로 구체적으로 확인하였다<Table 3>. 결과에 따르면 마케터주도 정보원 의존도가 높은 집단은 낮은 집단에 비해 홈패션 제품 구매시 브랜드 명성, 브랜드가치, 가격적합성, 디자인 우수성을 중요하게 평가함을 알수 있다.

<Table 2> 
The Result of MANOVA: The Effects of Information Search Effort and Marketer-Driven Information Dependency on Product Evaluation Criteria

Independent Variable	Dependent Variable	F	Wilks λ	F
Information Search	Brand Reputation Brand Value Price Fit Functional Performance Design Superiority	1.281 0.120 1.040 0.810 3.256	0.973	1.395
Marketer-Driven Information Dependency	Brand Reputation Brand Value Price Fit Functional Performance Design Superiority	17.779*** 19.792*** 4.455* 3.520 4.583*	0.878	6.919***
Information Search X Dependency	Brand Reputation Brand Value Price Fit Functional Performance Design Superiority	0.288 0.216 0.023 2.338 4.768*	0.971	1.496

*p≤0.05, **p≤0.01, ***p≤0.001

<Table 3> 
The Differences of Product Evaluation Criteria between High and Low Group of Marketer-Driven Information Dependency

	High Dependency (n=162)	Low Dependency (n=95)	t-value
Brand Reputation	3.224	2.733	4.192***
Brand Aalue	2.818	2.354	4.435***
Price Fit	3.594	3.431	1.958*
Functional Performance	4.270	4.150	1.715
Design Superiority	3.311	3.100	1.973*

또한 홈패션 제품 평가기준 중 디자인 우수성에 대해서는 구매전 정보탐색 노력과 마케터주도정보원 의존도의 유의한 상호작용효과가 확인되었는데(F=4.768, p≤0.05), 이에 대한 구체적인 해석을 위해 구매전 정보탐색과 마케터주도 정보원 의존도를 각각 고, 저로 구분한 그룹을 독립변수로 디자인 우수성을 종속변수로 이원분산분석(two-way ANOVA)을 실시하였다. 분석결과 구매전 정보탐색(F=0.037, p=0.879)과 마케터주도 정보원 의존도(F=0.961, p=0.506)의 주효과는 유의하지 않았으나, 두 독립변수의 상호작용효과가 유의하게 나타났다(F=4.768, p=0.030). 마케터주도 정보원 의존도가 낮은 소비자 집단에서는 구매전 정보탐색 노력이 높을수록 디자인우수성 평가기준에 대한 중요도는 낮아지지만, 마케터주도 정보원 의존도가 높은 소비자 집단에서는 정보탐색 노력을 많이 할수록, 디자인우수성이 제품평가기준으로써 중요도가 높아짐을 확인할 수 있다<Fig. 1>.

<Fig. 1> 
The Interaction Effect of Information Search Effort and Marketer-Driven Information Dependency

2) 구매전 정보탐색 노력과 소비자주도 정보원 의존도에 따른 홈패션 제품 평가기준의 차이

구매전 정보탐색 노력과 소비자주도 정보원 의존도가 홈패션 제품 평가기준에 미치는 영향 역시 다변량분산분석을 통해 확인하였다. 분석결과 <Table 4>, 홈패션 제품평가기준에 구매전 정보탐색 노력의 주효과는 유의하지 않았으며 소비자주도 정보원 의존도이 유의한 영향을 미침을 확인하였다(F=3.396, p≤0.01). 각 홈패션 제품 평가기준에 소비자주도 정보원 의존도의 영향에 대한 검증결과, 브랜드 명성(F=7.596, p≤0.01), 브랜드가치(F=10.009, p≤0.01), 디자인 우수성(F=6.444, p≤0.05)에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 마찬가지로 독립표본 t-검정을 통해 소비자주도 정보원 의존도 고, 저 집단간 홈패션 제품 평가기준의 차이를 확인하였으며<Table 5>, 소비자주도 정보원 의존도가 높은 집단이 낮은 집단에 비해 브랜드 명성, 브랜드가치, 디자인우수성 평가기준을 중요하게 평가함을 확인할 수 있었다.

<Table 4> 
The Result of MANOVA: The Effects of Information Search Effort and Consumer-Driven Information Dependency on Product Evaluation Criteria

Independent Variable	Dependent Variable	F	Wilks λ	F
Information Search	Brand Reputation Brand Value Price Fit Functional Performance Design Superiority	0.051 0.114 0.744 0.062 0.006	0.995	0.273
Consumer-Driven Information Dependency	Brand Reputation Brand Value Price Fit Functional Performance Design Superiority	7.596** 10.009** 1.095 1.092 6.444*	0.936	3.396**
Information Search X Dependency	Brand Reputation Brand Value Price Fit Functional Performance Design Superiority	0.606 0.131 3.933* 0.068 0.115	0.980	1.028

<Table 5> 
The Differences of Product Evaluation Criteria between High and Low Group of Consumer-Driven Information

	High Dependency (n=180)	Low Dependency (n=77)	t-value
Brand Reputation	3.144	2.805	2.697**
Brand Value	2.755	2.393	3.200***
Price Fit	3.557	3.480	1.958
Functional Performance	4.248	4.172	1.034
Design Superiority	3.319	3.032	2.529*

구매전 정보탐색 노력과 소비자주도 정보원 의존도의 상호작용효과는 가격적합성에 유의한 것으로 나타났는데(F=3.933, p≤0.05), 구체적인 해석을 위해 구매전 정보탐색과 소비자 주도 정보원 의존도를 각각 고, 저로 구분한 그룹을 독립변수로 가격적합성을 종속변수로 이원분산분석을 실시하였다. 구매전 정보탐색 노력(F=2.154, p=0.381)과 소비자주도 정보원 의존도(F=0.278, p=0.691)의 주효과는 유의하지 않았으나, 두 독립변수의 상호작용효과가 유의하게 나타났다(F=3.933, p=0.048). <Fig. 2>의 결과와 같이, 홈패션제품의 가격적합성에 대한 평가는 구매전 정보탐색 노력이 높을수록 커지는데, 소비자주도 정보원 의존도가 높은 소비자들의 경우에는 가격적합성에 대한 구매전 정보탐색 노력이 더 커지는 것으로 나타났다. 즉, 홈패션 제품의 평가기준으로서 가격적합성에 대한 평가는 구매전 정보탐색노력의 영향은 나타나지 않았으나 소비자주도 정보원 의존도의 조절효과가 있음을 확인하였다.

<Fig. 2> 
The Interaction Effect of Information Search Effort and Consumer-Driven Information Dependency