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예로부터 인간은 두 가지의 주요 자원 접근 방식이 존재했는데, 남성은 수렵행위, 여성은 수집행위로 수백만 년 변천 과정에서도 여전히 남아 있다. 미국 하버드 경영대학원의 마이클 포터(Michael E. Porter) 교수는 저서 '경쟁우위'에서 생활방식이나 자기감각과 같은 측정하기 어려운 요소를 소비자 구매행위의 중요한 결정요인으로 꼽았다(Michael, 2004). 또한 중국 남성 소비자에 대한 선행 연구에서는 여성 소비자는 '정신적' 소비인 반면 남성 소비자는 '실용적' 소비를 한다는 연구결과가 있다(Liao & Wei, 2021). 즉, 남성 소비자는 장단점을 따져보고, 문제를 신속하게 처리하기 때문에 상품이 자신의 요구에 부합하면 구매 행위를 하는 것이다. 반대로 상품이 자신의 요구에 부합하지 않으면 소비행위는 중단될 수 있다(Yu, 2015). 퀘스트 모바일(Quest Mobile)에서 발표한 보고서에 따르면 2021년 4월 기준 중국 모바일 인터넷의 남성 이용자는 6억1300만 명으로 52. 8%를 차지해 여성의 비율보다 더욱 높았다. 또한 소비 금액이 1000위안에 달하는 남성 이용자 수는 점차 증가해 2021년 4월에 1억2200만 명으로 전체 소비자의 55%를 차지했다. 이를 통해 남성 이용자가 소비시장의 새로운 중심축으로 부상하고 있음을 알 수 있다(QuestMobile, 2021). 이처럼 남성의 소비 인식이 깨어나 중국 '타징지(他经济, 남성 소비경제)' 시대가 도래하고, 남성의 소비에너지가 끊임없이 방출되고 있다.

실제로 2017년부터 남성의 온라인 소비 지출은 여성을 앞질렀다. 천하재경(天下财经) 컬럼 중 중국 은련(银联)이 발표한 2017 모바일 인터넷 결제안전 조사 보고서에 따르면 남성의 23%가 월 5천 위안 이상을 온라인에서 소비한 반면 여성은 15%에 불과하다고 전했다(CCB, 2018). 이뿐만 아니라 DataEye-EDX의 최근 한 달간 매출 순위 TOP10에서도 남성 관련 제품이 30%를 차지한 것으로 드러났으며, 남성 상의, 남성 바지, 남성 신발 등의 비중도 점차 증가하고 있다(DataEye, 2020). 남성의 사회적 신분이 변화됨에 따라 외적 이미지, 옷코디, 품위 등에 대한 관심도가 높으며(Outh.cn, 2021), 초기 중국 남성의 소비 영역도 자동차, 디지털 제품, 시계, 백주(白酒) 등에서 스킨케어, 뷰티, 헤어스타일, 옷 코디 등 영역으로 확대되었다. 이를 통해 중국 남성의 소비 수요가 점차 기능적 수요에서 감정적 수요로 진화하고, 이들은 독특한 개성과 개인의 취향에 부합하는 제품을 선호하는 것을 알 수 있다(XinlangVR, 2021). 따라서 남성복 소비 시장은 나날이 부상하고, 다양한 형태의 복장착용 방식을 통해 자신의 개성을 드러내 소비 분야에서 커다란 잠재력을 보이고 있다(Xiaokeduo, 2021).

현대 중국 남성 소비자들은 온라인 플랫폼을 통해 자신에게 어울리는 옷을 잘 입는다. 그 원인으로는 온라인 쇼핑 환경에서 착용 사진과 영상 등의 후기를 통해 복장 착용 방식, 원단, 컬러, 액세서리 등에 대한 정보를 획득할 수 있기 때문이다. 이어 남성 소비자는 제품의 명확한 카테고리 분류를 중요시 여겼다(Liao & Wei, 2021). 즉, 비교를 통해 유효하지 않은 데이터를 배제함으로써 불필요한 시간 소모를 줄이기 위함이다. 이뿐만 아니라 다양한 데이터 환경 속에서 복장 착용 방식을 파악하고, 자신의 욕구를 충족시킬 수 있는지 여부를 판단할 수 있어 궁극적 구매 의도와 행동에 영향을 미친다고 할 수 있다.

체형 불만족(Body dissatisfaction), 즉 체형 이미지 불만족(Body image dissatisfaction, BID)은 개인이 자신의 체형에 대해 부정적이고 주관적인 평가를 하며, 이로 인해 불쾌한 정서적 체험을 하게 되는 것을 가리킨다(Chen, 2006). 그리스의 학자인 헤포크로테스(Hippocrotes, 기원전 460~375)는 사람의 성격과 체형 간에는 밀접한 관계가 있다고 했다(Li, 1998). 대다수의 연구에 따르면 체형 불만족은 체중에 대한 과다한 관심, 섭식장애, 낮은 자존감, 심지어는 부정적인 감정과 우울증, 불안감 등의 심리적 문제를 야기시킨다고 전했다(Wang, 2016). 마호니(Mahoney)와 핀치(Finch)는 남성의 23가지 체형적 특징 중에서 키, 체중, 얼굴형, 체형, 목소리, 모발량 등 6가지의 요소가 체형적 만족도와 밀접한 관련이 있다는 것을 발견했다(Che, 2001). 체형 불만족은 키가 작다는 자기부정평가(Negative Physical Slef-Short, NPS-S)라고도 하며, 자신의 키에 대한 부정적 인식, 부정적 감정, 그에 따른 태도를 가리킨다. 나폴레옹(Napoleon)은 자신이 키가 작다는 것을 인정하며, 만약 키로 인해 자신을 비웃는 이가 있다면 그의 머리를 잘라 키 차이를 줄이겠다고 언급한 적 있다(Wu, Zhang, & Xie, 2020). 심리학자인 아들러(Adler)는 이에 대해 나폴레옹 콤플렉스(Napoleon Complex)라고 제기하였으며, 작은 체형은 남성에게 열등감을 가져다주고, 어떠한 행동으로 인해 이를 보상받고자 한다고 전했다(Adler, 1956). 서양 문화에서도 키는 사회적 자존감과 높은 상관관계를 보이는 것으로(rho=0. 41) 키가 큰 경우, 사회적 자존감이 더 높아진다는 연구결과가 있다(Judge & Cable, 2004). 과거에도 키가 클수록 남성적 매력이 더욱 두드러진다고 여겨져 왔고(Beth, Jeanie, & Scott, 2019), 작은 키가 교제와 개인의 발전에 부정적인 영향을 미치는 것은 서양뿐만 아니라 동양 문화에도 존재한다. 파크(park)의 아시아 남성의 키 만족도 조사에 따르면 절반 이상이 자신의 키에 만족하지 않는 것으로 드러났다(Chen, 2020). 중국 사회에서는 키 차별이 불합리하다고 여겨지지만 은행원, 변호사, 항공사 등의 일부 직업은 남성의 최소 신장이 170cm 이상이 되어야 한다고 규정하고 있다. 한 연구 결과에 따르면 중국의 10대들은 키에 대한 기대치가 높으며, 키에 대한 불만족이 외모와 몸매에 대한 불만족보다 더 높은 것으로 나타났다(Chen, 2006).

남성은 이상적인 체형적 이미지(Body Image, 자기 체형의 미적 또는 성적 매력에 대한 개인의 인식)에 도달하지 못하면 이를 고치거나 숨기기 위해 내적 스트레스를 받는다. 현대 사회에서 남성의 뛰어난 외적 조건은 부의 창출과 연애에 매우 중요한 영향을 미친다(Salska et al., 2008). 또한 자신의 키가 사회적 업무나 생활에 지장을 미친다고 여기면 복장 착용 방식의 변화를 주는 것을 선택한다. 예를 들어, 하이웨이스트 바지, 세로스트라이프 패턴의 바지와 짧은 상의를 매치하면 키카 커보일 수 있다.

체형적 비율(Proportion)은 자신의 외적인 미를 인식하는 과정에서 드러나는 것으로 이는 백분율, 황금 분할, 표준 등의 세 가지 방식이 있다. 그 중 가장 널리 알려진 것이 정수리에서 턱밑까지를 얼굴이라고 하고, 이것을 키의 8분의 1로 설정하게 되는 것인데 체형적 비율이 좋은 사람을 8등신이라고 부른다(Li, 1998). 이러한 체형적 비율은 시각적, 조형적으로 모두 이상적인 체형적 형태로 인식되고 있다. Jersild의 연구에서 ‘나는 누구인가?’라고 질문할 때, 대부분 남성의 50%가 자신의 체형와 관련된 대답을 했다. 또한 자신이 키가 작다고 여기면 복장 착용 방식을 통해 이를 개선하고자 하며, 비율 법칙을 통해 키가 커보이고자 노력한다는 연구결과를 도출했다(Li, 2002).

복장 착용 방식은 시장의 수요와 밀접한 관련이 있다. 이에 따라 키가 작은 남성의 고민을 해결해 줄 키 커 보이는 복장 착용 방식은 현재 중국 남성복 시장에 이미 존재한다. 예를 들어 타오바오(Taobao)에서 상위권을 차지한 다리가 길어 보이는 남성 바지는 월 2000장 이상 판매되는 것으로 드러났다. 이 외에도 다리가 길어 보이는 편안한 남성용 바지의 제품 이미지는 다리 길이가 길어보이게 잡아주는 독특한 핏을 강조하여 월 1000장 이상 판매되고 있다. 키작은 남성을 위한 의류 사이트에는 반팔 티셔츠와 데님 9부 팬츠의 코디를 통해 작은 키를 커버할 수 있는 해결책을 제시해주었다. 이처럼 남성복 시장에서는 키작은 남성들의 고민을 해소시켜주는 복장 착용 방식의 디자인 개발에 큰 영향을 미치고 있다(Rosen, Srebnik, Saltzberg, & Wendt, 1991).

본 논문에서는 근거 이론적 연구 방법에 기반을 두었다. 근거 이론(Grounded Theory, GT)은 1967년에 미국의 학자 Barney Glaser와 Anselm Strauss가 경험적 자료를 토대로 이론적 모델을 만들기 위해 제안한 질적 분석을 전문적으로 하는 효과적인 연구 방법이다. 예시 <Fig. 1>를 보면, Strauss는 개방 코딩, 축 코딩, 선택 코딩의 세 가지 핵심 단계를 포함하는 단계별 코딩을 근거 이론의 가장 중요한 일환으로 간주하였다(Strauss & Corbin, 1998). 이 세 단계는 자료 수집, 개념형성, 통합 및 재구성, 이론적 추출의 연속적인 과정이다(Glaser & Strauss, 1967).

<Fig. 1> 
Grounded Theory Research (Drawn by authors, 2022)

본 논문의 연구과정은 다음과 같다.

본 연구는 인터넷 매체의 기사, 소셜 네트워크 서비스(SNS)의 평가 등 남성 키 불만족 해소와 관련된 데이터 자료를 기반으로 주로 다음과 같은 원인에 근거했다. 첫째, 최근 온라인 쇼핑 조사 데이터에서 볼 수 있듯이, 키작은 남성의 체형 보완을 위한 복장 착용 방식들이 점차 많은 관심들 받아 시장 수요를 촉발시키고 있다(QuestMobile, 2021). 이에 관련 인터넷 자료와 평론 등도 계속해서 늘어나고 있는 추세이다. 둘째, 코로나19로 인해 온라인 플랫폼에서의 패션시장이 성장하면서 소셜미디어는 패션 트렌드를 선보이는 플랫폼으로 자리 잡아가고 있다(Yotka, 2020). 이는 즉, 온라인상에서 일정한 내용의 데이터를 획득할 수 있어 쉽게 분석할 수 있다는 것을 말한다. 본 연구에서는 자신의 키에 불만족하는 중국 남성의 데이터를 최대한 포괄적으로 다루기 위해 인터넷 매체 기사, 온라인 쇼핑 플랫폼 및 소셜 네트워크 서비스(SNS)의 3가지 측면에서 1,098건의 자료를 선별해 원본 데이터를 수집, 정리했다. 그 중 312건의 인터넷 매체 기사와 평론은 주로 키작은 남성의 고민을 해소할 수 있는 방법을 조언하는 것으로 드러났다. 이어 중국 최대 온라인 쇼핑 플랫폼인 타오바오(Taobao)에서 수집한 517건의 자료에서는 주로 상품 홍보와 피드백을 통해 작은 키에 대한 불만족을 해소하는 것으로 나타났다. 마지막으로 소셜네트워크서비스(SNS)인 위챗(Wechat), 샤오홍슈(Xiaohongshu)에서 수집한 269건은 주로 작은 키 불만족에 대한 자료를 추천하고 평론하는 것으로 나타났다. 구체적으로 말하자면 인터넷 매체 기사, 온라인 쇼핑 플랫폼, 소셜 네트워크 서비스(SNS) 등 3가지 측면의 데이터를 통해 제품 소비자, 제품 생산업체, 기타 참여자가 작은 키에 대한 불만족을 해소하는 관점을 포함한다. 이러한 관점은 서로 다른 의미를 지니지만 본 연구에서 제시한 키작은 남성의 불만족을 해소하는 방법에 적용시킬 수 있기 때문에 이 3가지 측면을 관련 데이터 출처로 선택한 것이다. 본 연구에서는 수집한 1,098건의 자료를 선별해 불명확하고 상관관계가 없는 마케팅 홍보, 중복된 내용, 문법적 오류 등의 데이터를 배제해 총 53건의 자료를 획득했다. 그 중 인터넷 매체에서는 총 25건, 온라인 쇼핑 플랫폼과 소셜네트워크서비스(SNS)에서는 각각 15건, 13건을 획득했다.

본 논문에서의 연구 데이터 샘플은 주로 다음과 같은 원칙에 근거하여 선정했다. 첫째, 키작은 남성의 불만족 해소 키워드에 관한 자료를 추출했다. 둘째, 데이터 수집은 이론적 분도를 원칙으로 하였다. 따라서 연구에서는 남성의 작은 키 불만족을 해소하는 복장 착용 방식에 대한 이론적 모델을 구축해 예시 <Fig. 2>와 같이 이론적 가치를 실현했다.

<Fig. 2> 
Data Collection (Drawn by authors, 2022)

인터넷에서 수집한 자료는 필사를 통해 근거이론(Grounded Theory)을 기반으로 분석했다. 근거이론의 연구방법은 기존의 자료에서 경험적 자료를 정리한 후 체계적인 이론으로 발전시키는 것으로 즉, 실천적 경험에서 이론을 추가시키는 개념이다(Glaser & Strauss, 1967).

근거 이론은 탐구적 연구에서 더욱 뛰어난 추출 효과를 나타내며, 논리적인 검증보다 발견에 중점을 두는데, 이러한 특징은 본 연구에서의 탐구적 특징과 부합한다. 또한 실증적 범주 하에서 경험적 관념 또는 기존 이론적 모델이 사용한 자원 및 획득한 결론 범위에 대한 요식적 제한을 피할 수 있다. 게다가 키작은 남성의 불만족을 해소시켜주는 복장 착용 방식은 아직까지 제대로된 이론적 모델이 없으므로 비교연구 방법과 정량적 연구방법, 질적 연구방법이 적합하다.

본 연구는 근거 이론 연구를 통해 인터넷 매체 및 소셜 네트워크 서비스(SNS)에서 키작은 남성의 불만족을 해소할 수 있는 방법과 관련 기사, 토론 등의 자료를 수집했다. 그 후 3단계 코딩으로 체계적으로 분석하여 키작은 남성 체형 복장착용 방식방식에 대한 이론적 모델을 구축함으로써 연구 목적을 달성하고자 한다.

개방 코딩(Open Coding)이란 연구자가 수집한 자료를 분석, 검토, 비교 및 개념화, 범주화 등을 하는 과정이다(Glaser & Strauss, 1967). 코딩 결과의 신뢰성과 유효성을 확보하기 위해 최대한 기존 내용을 사용하고, 이를 토대로 초기 개념을 탐색했다. 코딩 과정에서는 여러 번 반복하고 비교하는 것을 통해 일관된 의견과 결과를 도출했다. 본 연구 데이터는 이론적 분포 원칙에 근거하여 인터넷 매체 및 소셜 네트워크 서비스(SNS)의 키작은 남성의 불만족 해소 방법에 대한 기사, 토론 및 평가 등의 자료를 수집하여 총 1,098건의 자료를 선별했다. 필터링을 거쳐 불명확하고, 관련성이 없는 마케팅 홍보, 중복된 내용, 문법적 오류 등의 데이터를 배제하고 총 53건의 자료를 획득했다. 그 중 인터넷 매체의 기사는 25건으로 AN으로 표기, 온라인 쇼핑 플랫폼은 15건으로 BN으로 표기, 소셜네트워크서비스(SNS)는 13건으로 CN으로 표기했다. 그 중N은 변수로 순위를 기재하지 않았으며, <Table 1>을 토대로 8가지의 범주를 형성했다.

축 코딩(Axial Coding)을 통해 초기 개념 간의 공통성을 모색하고, 개념 속성 간 접점을 설정하는 것을 통해 보다 더 정확하게 해석할 수 있다(Glaser & Strauss, 1967). 본 연구에서는 예시<Table 2>와 같이 중국 남성들의 작은 키에 대한 불만족을 해소할 수 있는 상의, 하의, 컬러, 원단, 도안, 액세서리, 복장 공예, 키작은 착용자의 체형커버 방법 등 8가지의 초기 범주로 분류했다. 또한 이는 복장 3요소 방식, 복장 장식 방식, 복장공예 방식, 착장자 방식 등의 4가지 주요 범주로 구분할 수 있다.

본 연구에서는 근거 이론의 연구 패러다임과 시스템 분석에 따라 키작은 중국 남성의 불만족을 해소할 수 있는 복장 착용 방식이 선택적 코딩의 핵심 범주임을 발견했다. 이 핵심 범주를 둘러싼 ‘스토리 라인’은 다음과 같이 정리했다. <Fig. 3>과 같이 본 연구에서는 복장 3요소 방식, 복장 장식방식, 복장 공예 방식 및 착용자 방식을 스토리 라인으로 논리적 추론, 주 범주, 부 범주, 기본 범주를 통합하고, 모든 범주와 개념을 포함하는 연결 체계를 초보적으로 구축했다.

<Fig. 3> 
Clothing Ways Model to Solve Chinese Male's Height Dissatisfaction (Drawn by authors, 2022)

구체적으로는 착용자 방식과 복장 3요소 방식, 복장 장식 방식, 복장 공예 방식은 상호보완적 관계이다. 착용자 주체는 다양한 복장 착용 방식을 통해 키가 커 보일 수 있으며 여기서 복장 자체의 속성은 착용자가 작은 키에 대한 불만족을 해소시켜주는 중요한 요소이다. 이러한 복장 자체의 속성에 있어 복장 3요소는 작은 키에 대한 불만족을 해소시켜주는 상의, 하의, 컬러, 원단 등의 4가지 요소가 포함된다. 이어 복장 장식 방식에서는 도안, 액세서리 등의 2가지 요소가 포함되며, 복장공예의 경우에는 복장 공예가 있다.

1) 복장 3요소 방식

복장 3요소는 복장 착용 방식, 컬러, 원단 이세 가지 요소를 포함하는 것으로 이는 즉,복장의 속성을 의미한다. 올바른 복장 3요소의 속성 정보는 착용자 복장에 대한 인식을 쉽게 바꿀 수 있어 디자이너가 작은 키에 대한 불만족이 해소시킬 때, 이 복장 3요소의 방식을 잘 구현했다고 볼 수 있다. 이와 동시에 디자이너는 복장 3요소의 방식을 적용하는데 있어 착용 대상, 원단 선택, 디자인 설정 등을 종합적으로 고려해야 하며, 이는 미적효과를 달성할 뿐만 아니라 착용 대상의 특정 상황에 부합해야 한다(Feng, 2010). 옷(복장) 스타일의 디자인은 이상적인 체형의 유도 인자일 뿐만 아니라 착용자의 체형와 사회가 '소통'할 수 있는 산물이다(Bi, 2017). 또한 이상적인 복장 착용 방식은 착장자의 체형를 보완해주고, 체형 미를 돋보이도록 해주며, 사회 문화적 배경의 미적 기준에 더욱 잘 부합하도록 해준다. 즉, 디자이너는 형식적 미의 복장 착용 방식을 통해 착용자의 체형를 더욱 아름답게 만들어 주어 이상적인 몸을 구현시킬 수 있다(Feng & Liu, 2015). 예를 들어 키가 작은 남자에게 맞는 짧은 상의는 비율이 좋아 보이도록 하는데 이는 상체가 짧을수록 하체 다리도 길어 보이기 때문에 시각적으로 키가 더욱 커 보이게 한다. 이 외에도 로우넥에 적당한 소매 길이의 상의는 남성의 목과 팔의 상체 라인을 보정할 수 있어 체형적 균형을 최적화할 수 있다. 반면 지나치게 길고 큰 코트의 경우 남의 옷을 입은 것처럼 보일 수 있으며, 이는 <Fig. 4>와 같이 나타내었다. 하의의 경우에는 하이웨이스트, 슬림핏, 롱 기장과 트임 등의 바지에 키높이 신발을 매치하면 다리 모양을 잡아주면서 다리 길이를 늘려주는 효과를 연출할 수 있다. 반대로 배기팬츠, 로우 웨이스트 디자인이나 기장이 맞지 않는 바지는 하체 라인을 망가뜨려 더욱 작아 보이게 만든다. 이는 <Fig. 5>와 같이 나타내었다.

<Fig. 4> 
Oversized Top (Drawn by authors, 2022)

<Fig. 5> 
Low Waist Pants (Drawn by authors, 2022)

결론적으로 말하자면 체형적 비율과 형태를 최적화하는 것이 가장 중요하며, 키가 작더라도 복장 착용 방식속성을 통해 상의와 하의의 비율이 1:1.618인 황금비율을 연출할 수 있는 것이다. 건축가이자 화가인 Le Corbusier가 그린 체형 황금 비율과 같이 배꼽을 경계로 머리 위부터 배꼽까지를 a, 배꼽에서 발바닥까지를 b라고 한다면 a:b=b:(a+b)=1:1.618(Li, 1998)라고 정의할 수 있으며, 이는 <Fig. 6>과 같이 나타내었다.

<Fig. 6> 
Golden Proportions in the Human Body Proposed in Le Corbusier's (Zeynepdzyol, 2020)

복장 3요소 중 작은 키 불만족을 해소시켜주는 컬러은 명암비가 낮은 복장 착용 방식로 이는 시각적 통일성을 더할 수 있다. 여기서 신발과 바지를 동일한 컬러으로 매치하면 다리와 발이 하나로 연결돼 시각적으로 다리길이가 길어 보이게 할 수 있다. 또한 저순도 및 어둡고 차가운 컬러 계열의 복장 착용 방식은 시각적으로 수축효과가 있어 날씬하고 키가 커 보일 수 있다. 이어 고순도 및 밝고, 따뜻한 컬러 계열은 착용자의 볼륨감을 높여주고, 확장성을 지녀 작은 키 체형 커버 디자인에 적합하지 않다. 이에 따라 디자이너는 컬러 기본원칙을 파악하고, 컬러의 3요소(컬러, 명도, 순도) 특징을 잘 이해해 디자인 실력을 키워야 한다(Feng, 2010). 마지막으로 복장 3요소 중 작은 키불만족을 해소시킬 수 있는 원단 속성은 빳빳한 세로 스트라이프의 원단이 있으며, 이는 날씬하고, 키가 커 보이게 연출할 수 있다. 반면 두꺼운 패딩 점퍼, 무스탕, 두꺼운 니트 소재는 뚱뚱하고 키가 작아 보이게 만든다. 복장 원단의 속성은 디자이너가 옷을 디자인하기 위한 물질적 토대로서 적절한 원단의 선택은 제품의 독창적인 아이디어와 가치를 더욱 잘 실현시킬 수 있다(Feng & Liu, 2015). 결론적으로 디자이너는 복장 3요소의 속성적 특성을 인지해 작은키에 대한 불만족을 해소시킬 수 있다.

2) 복장 장식 방식

작은 키를 보완할 수 있는 복장 장식 방식은 도안과 액세서리 두 가지가 있다. 복장 장식은 오랜 역사를 가지고 있으며, 이러한 장식은 사회적 문화, 종교 사상, 심미적 욕구, 개인의 신분 등의 역할을 해왔다(Li, 1998). 다양한 도안은 복장의 시각적 효과에 중요한 역할을 하며, 독특한 특징을 반영할 수 있다. 도안은 일반적으로 구상 도안과 추상 도안으로 구분할 수 있다. 구상 도안은 기존에 존재하는 물상에 기초해 만든 것이며,추상도안은 추상적인 점, 선, 면 요소 등 형식미의 법칙에 따라 구성된 것이다. 또한 다채롭고 구상적인 복장 도안은 시각적인 중심을 흐트러뜨리고, 추상 기하학 도안은 시각적 착각을 일으키기 쉽다. 예를 들어 독일의 정신과 사회학자 Müler-Lyer가 1889년 생리학 저널 Archiv für Anatomieund Physiologie, Physiologische Abteilung에 발표한 Müler-Lyer Illusion은 동일한 길이의 두수평선 화살표 방향을 다르게 하여 착시 현상을 일으켰다(Illusions index, n.d). 마찬가지로 화살표를 원형으로 바꾸었을 때도 동일한 현상이 나타나는 것을 <Fig. 7>과 같이 볼 수 있다.

<Fig. 7> 
Geometric Illusion (Illusions index, n.d)

이처럼 디자이너도 복장에 기하학적인 착시효과를 연출할 수 있는데 예를 들어 스트라이프 도안이 있다. 구체적으로 말하자면 추상적인 세로스트라이프 도안은 시각적 길이를 늘이는 효과가 있는데 그 이유는 세로는 길어 보이고, 가로는 넓어 보이는 시각적 원칙 때문이다. 이러한 원인에서 디자이너는 점, 선, 면 등의 서로 다른 기하학적 도안 사용 시,크기, 굵기, 각도, 간격, 컬러 등을 고려하는 것이 필요하다. 인간의 일반적인 시각점 관점은 위로 편향되어 있다. 이러한 원칙에 따라 디자이너는 모자, 귀걸이, 피어싱 등 헤어 액세서리나 스카프, 넥타이, 칼라, 목걸이 등 어깨와 목 부분의 액세서리를 추가하는 방식으로 시각적 중심을 위로 이동시키거나 착용자의 머리에 초점을 두어 키가 커 보이게 연출할 수 있다. 중국 남성 소비자의 욕구는 빠르게 변화하기 때문에 이를 충족시키기 보다는 복장 장식 행위에 대한 태도를 바꾸는 것이 더욱 쉽다. 따라서 디자이너는 남성들의 복장 장식 방식에 대한 태도 변화를 통해 작은 키에 대한 불만족을 해소시킬 수 있다.

4) 착용자 방식

복장의 자체적인 속성뿐만 아니라 착용자 본인이 각기 다른 방식으로 체형을 보완할 수 있는 것을 착용자 방식이라고 한다. 복장의 형태는 체형적 구조와 밀접한 관련이 있으므로 이는 복장의 조형 및 형태과 직간적접인 영향을 미친다. 착용자가 체형에 자신감이 없을 때, 복장을 통해 보완할 수 있으며, 스스로 해결점을 찾지 못한다면 디자이너의 조언을 통해 이를 해소할 수 있다. 예를들어 착용자에게 허리와 가슴을 펴고 고개를 치켜드는 자세를 유지하도록 할 수 있으며, <Fig. 8>과 같이 미세한 변화만으로도 키가 커 보일 수 있다.

<Fig. 8> 
Different Body Postures (Drawn by authors, 2022)

Da Vinci의 체형 대패 실험과 데이터 통계에서 인간의 머리 높이는 키의 1/8, 어깨 너비는 키의 1/4, 두 팔은 키와 같다는 체형적 비율 관계를 밝혔으며, 이는 <Fig. 9>와 같이 나타냈다. 또한 동일한 크기의 형체를 위아래로 나타낼 경우, 상부가 지나치게 큰 착각을 일으키기 때문에 상부를 축소시켜야 시각적 균형을 이룰 수 있는 것으로 이는 <Fig. 10>과 같다.

<Fig. 9> 
The Proportions of the Human Body according to Vitruvius (Thepaper, 2017)

<Fig. 10> 
Number (Drawn by authors, 2022)

이러한 이론에 근거해 작은 키의 남성은 전체적인 비율에 영향을 미치는 머리가 커보이고, 어깨가 좁아 보이는 헤어스타일은 피해야 한다. 이어 착용자가 트렌디한 패션을 추구하나 이것이 작은 키 체형을 보완하지 못할까봐 우려할 때, 디자이너는 한 가지 요소에 변화를 주어 불안정한 심리를 해소시킬 수 있다. 예를 들어 편안한 키높이 구두에 자켓을 오픈하여 착용, 상의를 바지 안으로 집어넣어서 착용, 네크라인의 버튼을 풀고, 소매를 걷어 올리는 등의 착용법으로 체형의 비례관계를 보정해 작은 키를 보완할 수 있다.

본 논문에서는 위에서 언급한 바와 같이 중국남성의 작은 키 보완을 위한 복장 착용 방식모델을 정리함으로써 이론을 도출하였다. 미국의 소비자행동학자인 헨리 애슬(Henry Assael)이 제기한 불만족 해소 이론 중 광고 기획자는 소비자의 욕구를 충분히 고려해야 하며, 소비자의 불만족을 해소하는 효과적인 전략을 구사해야 한다고 전했다. 헨리 애슬(Henry Assael)은 소비자태도와 시장행위(Consumer behavior and Marketing Action)라는 책에서 광고 불만족 해소 이론의 주요 이론적 관점과 원칙을 설명했다. 복장 불만족 해소 이론은 복장 착용 방식을 통해 작은 키에 대한 불만족을 해소시키는 일종의 확장형 불만족 해소 이론이라고 간주할 수 있다. 따라서 본 논문에서는 복장 착용 방식에 대한 연구를 통해 중국 남성들의 작은 키에 대한 불만족을 해소하고, 이에 대한 이론적 연구 모델과 실천적 개발 경로를 구축했다(Henry, 2000).

결론적으로 남성 작은 키 불만족 해소 모델은 복장의 핵심적 특징과 다양한 방식 간의 관계라는 두 가지 관점에서 분석할 수 있다.

첫째, 작은 키 불만족 해소를 위한 복장 3요소 방식, 복장 장식 방식, 복장 공예 방식, 착용자 방식을 5가지 핵심 특징으로 정리할 수 있다. 시각적 중심의 상향 이동, 균일한 시각적 효과, 체형적 비율 보정, 세로 라인, 좋은 자세 등은 모두 이 5가지 핵심적 특징을 토대로 세분화되고 확장된다.

둘째, 본 연구에서 구축한 키작은 남성의 불만족을 해소하는 네 가지 복장 착용 방식중 착용자 방식은 인물 주체가 존재한다. 그러나 다른 세 가지방식(3요소, 장식, 공예)은 복장 객체가 존재하는 것으로 이 두 가지는 상호 보완의 변증법적 관계이다. 인물 주체인 착용자는 다양한 복장 착용방식을 매치해 작은 키 체형을 보완하는 시각적 효과를 연출할 수 있다. 반면 인물 주체의 착용방식이 잘못되면 작은 키 체형이 부각되는데 직접적인 영향을 미칠 수 있다. 또한 복장 객체로서의 세 가지 복장 착용 방식또한 착용자에게 일정한 영향을 미칠 수 있고, 복장 자체의 속성적 특징은 복장 자체의 시각적 높이에 영향을 미친다. 따라서 남성 소비자의 작은 키 불만족을 해소하기 위한 복장 착용 방식은 주체(남성)와 객체(복장)를 복합적으로 고려하는 것이 필요하다. 즉, 이 두 가지가 촉진작용을 해야만이 체형 커버에 대한 시각적 욕구가 극대화되어 작은 키를 보완할 수 있다.. 디자이너가 비록 체형을 완벽히 보완하지 못했다 하더라도 그에 대한 노력과 수고는 헛되지 않으며, 완전한 제품 개발을 위해서는 복장 착용 방식, 컬러, 원단, 액세서리 및 공예 등을 종합적으로 조사하고 특징을 요약하는 것이 필요하다. 이 외에도 소비자의 니즈 등을 분석해 제품의 기능과 특징을 정확히 파악하는 것이 중요하다(Choi & Park, 2019). 종합해서 말하자면 디자이너는 키작은 남성의 체형을 보완하기 위해 소비자 주체와 복장 객체 속성간 변증법적 관계를 명확히 인지하고, 그들이 맞는 복장 착용 방식을 선택할 수 있도록 도와야 한다.

본 논문에서는 근거 이론 연구과정의 과학성 및 연구결과의 분포도를 보장하기 위해 인터넷 매체, 소셜 네트워크 서비스(SNS) 및 타오바오(Taobao)에서 무작위로 5부씩선별해 총 15부의 키작은 남성의 불만족에 관한 자료를 수집했다. 그 후 이론적 분포를 검증하고 이를 분석 및 코딩한 결과, 신생 개념과 범주를 발견하지 못했다. 따라서 본 연구에서는 초보적으로 구축된 선택적 코딩은 이론적 모델에서 포화상태라고 본다.