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<Table 1>은 여자 대학생이 소지하고 있는 니트웨어의 종류를 나타낸다.

여자 대학생의 니트웨어 착용현황을 살펴보면, 소지하고 있는 니트웨어로는 전체 아이템 중에서 스웨터가 27.6%로 가장 많이 소지하였고, 카디건 23.1%, 액세서리류 20.9%의 순으로 전체 니트웨어 종류 중 71.6%를 차지하였다. 그 다음으로 스커트와 바지류 8.4%, 원피스류 8.2%의 순으로 소지하였으며, 조끼와 점퍼는 3.4%, 3.3%로 소지량이 많지 않은 편이다.

니트웨어에 대한 인식도는 <Table 2>와 같다.

니트웨어에 대한 인식으로는 부드럽고 따뜻하다고 평가한 것이 가장 높은 점수를 나타내었다. 그 다음으로 사이즈에 구애받지 않고 다양하게 입을 수 있고, 활동하기 편리하며, 유행에 민감하지 않아서 오래 입을 수 있으며, 가지고 있는 옷과 코디하기 쉬운 것으로 평가하였다. 다른 액세서리와 신경 쓰지 않아도 멋스럽게 입을 수 있다, 구김이 적고 손질이 편리하다, 개성을 표현하는데 있어 용이하다 등에 대해서도 긍정적으로 인식하였다.

선호하는 니트웨어 아이템과 스타일은 <Table 3>과 같다.

선호하는 니트웨어 아이템은 4.29로 평가된 스웨터류를 가장 많이 선호하였고 그 다음이 카디건류 4.28, 머플러와 모자 등의 액세서리류 4.07, 원피스류 3.36, 코트류 3.14의 순으로 선호하였다. 스커트, 바지류의 하의 종류와 점퍼, 조끼 등은 평균 이하의 점수로 비교적 덜 선호하는 니트웨어 아이템으로 나타났다.

<Table 1>의 니트웨어 소지량과 비교할 때 스웨터와 카디건은 가장 많이 소지하면서 가장 많이 선호하는 니트웨어 아이템인 것을 알 수 있다.

선행연구와 비교하면, Park & Choi(2012)의 연구에서 여자가 스웨터를 선호한다고 하였고, Lee et al(2007)의 연구에서 20대의 경우 카디건을 선호한다고 하였다. 본 연구결과에서 스웨터의 평균치(4.29)와 카디건의 평균치(4.28)가 큰 차이가 없이 거의 동일한 수치를 보이는 것을 통해 대학생을 포함한 20대 여성의 경우 스웨터와 카디건을 다른 아이템보다 선호하는 것을 알 수 있다.

<Table 4>는 니트웨어 아이템별로 선호하는 네크라인(칼라)에 대한 평가 결과이다.

가장 많이 소지하고 있고 가장 선호하는 스웨터의 경우 대부분의 응답자인 113명이 라운드 네크라인을 가장 선호하였다. 그 다음으로 브이 네크라인 22명, 터틀 네크라인 10명이 선호하였다. 폴로 칼라(3명)와 피터팬 칼라(1명)는 거의 선호하지 않는 것으로 나타났다.

반면에 카디건의 경우에는 브이넥 오픈형을 가장 선호하였으며(81명), 그 다음이 51이 선호한 라운드 오픈형으로 나타났다. 숄칼라(6명)와 스텐칼라(1명)는 대체로 선호도가 낮게 나타났다.

디자인 요소에 따른 니트웨어의 선호도는 <Table 5>와 같다.

선호하는 소재는 모혼방을 가장 선호하였고, 순모, 면혼방, 합성섬유, 순면의 순으로 선호하였다.

색상은 무채색계열을 가장 선호하였고, 파스텔계열, 난색계역, 한색계열, 브라운색 계열, 그린색 계열 순으로 선호하였다.

무늬의 경우 무늬가 전혀 없는 것을 가장 많이 선호하였다. 기하학적 추상무늬, 간단한 줄무늬의 순으로 선호하였으며, 체크 및 아가일 무늬, 자연 무늬 등은 선호도가 낮았다.

선행연구와 비교하면, 소재의 경우 Hong et al(2002)는 20~30대 여성이 면, 모 100%를, Shin & Lee(2008)는 여대생이 모혼방을, Suh & Lee(2012)는 여대생이 면혼방을 가장 선호한다고 하여 각각 다른 결과를 나타내었다. 선행연구의 20~30대 및 여대생의 가장 선호하는 소재 중 모혼방, 모 100%, 면혼방은 본 연구 결과에서 가장 선호하는 소재 세가지와 일치한다고 할 수 있다.

가장 선호하는 색상과 무늬는 본 연구 결과와 위의 세가지 선행연구와 함께 20대 남녀를 대상으로 한 Lee(2013)의 연구결과가 일치하는 것을 나타내었다.

<Table 6>은 니트웨어 구매 시 선호하는 이미지를 분석한 결과이다.

니트웨어 구매 시 선호하는 이미지는 제시된 15가지 이미지 중에서 심플한 이미지를 가장 선호하였고, 그 다음으로 클래식한 이미지, 단정한 이미지, 고급스러운 이미지, 캐주얼한 이미지 순으로 나타났다.

가장 적게 선호하는 이미지는 섹시한 이미지였으며, 그 다음으로 스포티한 이미지, 화려한 이미지, 부유한 이미지가 비교적 적게 선호하는 이미지로 나타났다.

선행연구에서 Shin & Lee(2008)는 여대생이 심플한 이미지를 가장 선호한다고 하여 본 연구결과와 일치하였으며, Suh & Lee(2012)는 여대생이 캐주얼한 이미지를 선호한다고 하여 본 연구결과와 비교하면, 선호하는 이미지 중 다섯 번째 이미지에 해당하여 유사한 경향을 나타내었다.

<Table 7>은 니트웨어 착용시에 선호하는 신체 맞음 정도를 나타낸 것이다.

신체에 맞는 정도는 약간 여유있는 정도를 가장 선호하였고, 넉넉히 여유있게, 박스형태, 꼭 맞는 정도의 순으로 선호하였으며, 박스 실루엣과 신체에 꼭 맞는 맞음새는 비교적 선호하지 않았다.

니트웨어 구매 시 고려하는 요인들을 분석한 결과는 <Table 8>과 같다.

구매 시 고려 요인은 어울리는지 여부, 디자인, 소재, 색상, 사이즈, 세탁 후 변형여부, 편안한 착용감 등의 순으로 나타났다.

가장 고려하지 않는 요인은 광고로 나타났으며, 광고, 브랜드, 유행은 구매시 비교적 고려하지 않는 것으로 나타났다.

선행연구와 비교하면, Suh & Lee(2012)는 여대생의 경우 디자인을 가장 중요시한다고 하였고, Park & Choi(2012)는 20~60대 여성이 전체적으로 디자인을 중시하나, 20대 초반은 소유한 의복과의 조화를 가장 고려한다고 하여 본 연구 결과에서 가장 고려하는 1순위와 2순위의 결과와 유사한 경향을 나타내었다.

따라서 여대생을 포함한 20대 초반의 여성들이 니트웨어 구매시 본인에게 어울리는지 여부, 소유한 의복과 조화가 되는지의 여부, 디자인 등을 중요시하며, 광고나 브랜드, 유행을 크게 중요시하지 않는 것을 통해 실용성과 심미성을 중요시하는 것을 알 수 있다.

<Table 9>는 니트웨어 구매 시 정보로 활용하는 정보원을 나타낸 것이다.

구매 시 중요시하는 정보로는 매장방문을 가장 중요시하였고, 그 다음으로 쇼윈도우나 매장 내에 진열된 의상, 거리에서 보는 다른 사람의 옷차림, 인터넷이나 신문과 잡지 등 매체의 광고 등의 순으로 중요시하였다.

선행연구에 의하면, 가장 중요시하는 정보로 Suh & Lee(2012)는 여대생의 경우 인터넷에 의한 정보를 가장 중요시한다고 하였고, Park & Choi(2012)는 20~60대 여성이 매장방문이나 쇼윈도에 진열된 의상을 중요시한다고 하였다. 따라서 본 연구결과와 비교하면, 동일한 2012년 자료이나 Park & Choi(2012)의 결과와는 일치하나 Suh & Lee(2012)의 결과와는 다소 거리가 있었다.

<Table 10>은 니트웨어 구매시 주로 구매하는 한 벌의 구매가격을 나타낸다.

구매가격은 5~10만원이 51.1%로 가장 많았고, 5만원 미만이 34.8%로 그 다음 순이었으며, 구매가격이 10만원 이하인 경우가 85.9%를 차지하였다. 20~30만원, 30만원 이상의 가격은 거의 구매하지 않았다.

선행연구의 경우 2012년에 발표된 대전, 공주지역의 여대생을 대상으로 한 Suh & Lee(2012)의 연구결과에서 3~5만원이 가장 많이 구매하는 가격으로 나타났는데, 이와 같은 한 벌당 구매가격의 차이는 물가상승요인 또는 지역간 특성의 차이에 의한 것으로 사료된다.

<Table 11>은 니트웨어 구매시 이용하는 장소에 따른 이용 빈도를 나타낸 것이다.

가장 자주 이용하는 구매장소는 인터넷으로 나타났으며, 백화점, 상설매장, 대리점을 가끔 이용하는 것으로 나타났다. 재래시장은 자주 이용하는 사람이 전혀 없으며, 전혀 이용하지 않는 사람이 가장 많은 장소로 나타나 가장 적게 이용하는 장소로 파악되었다. 홈쇼핑, 대형할인점, 면세점, 해외구입 등은 거의 이용하지 않는 것으로 나타났다.

선행연구의 경우, 여대생을 대상으로 한 Suh & Lee(2012)의 연구와 20대 남녀를 대상으로 한 Lee(2013)의 연구결과에서 구매시 인터넷을 가장 선호하였으며, 20~60대 여성을 대상으로 한 Park & Choi(2012)의 연구에서는 구매시 상설매장이나 백화점을 가장 많이 이용한다고 하였다. 본 연구결과와 선행 연구결과를 통해 여대생을 포함한 20대 남녀는 구매시 인터넷을 가장 선호하는 것을 알 수 있으며, 20~60대 여성까지로 연령이 확대되면 구매시 인터넷, 백화점, 상설매장을 주로 이용하는 것을 파악할 수 있으며, 이러한 결과를 마케팅과 홍보에 활용할 경우 도움이 될 것으로 사료된다.

제품 착용 후 불만족 사항은 <Table 12>와 같다.

가장 큰 불만사항은 세탁 후 형태 변형이며, 그 다음으로 보풀, 올풀림, 사이즈 변형, 봉제불량, 체형의 커보임 등의 순이었다. 그 밖에 보관과 관리 불편, 변색과 탈색, 소유 의복과의 부조화, 정전기 발생 등에 대해서도 불만족을 나타내었다.

선행연구의 경우, Lee et al(2007)은 20~50대 이상의 연령대에서 가장 큰 불만사항이 보풀 발생이며, 그 다음으로 세탁후 변형, 정전기 발생, 사이즈 변형 등이라고 밝혔다.

선행연구 결과와 비교해 보면, 2007년에 20~50대 이상의 연령대를 대상으로 한 연구결과에서 가장 큰 불만사항이 보풀 발생과 세탁후 변형이고, 본 연구인 2016년 연구결과에서도 가장 큰 불만사항이 세탁후 형태 변형과 보풀 발생으로 나타남으로써 10년간의 시간이 경과하였음에도 불구하고 불만사항이 그대로 지속되었다고 할 수 있다. 이러한 결과를 통해 해외 니트의류의 수입이 증가하고 있는 현실에서 해외 니트의류와의 경쟁력을 높이기 위해 국내 니트업계에서는 품질개선을 통해보다 고품질의 니트웨어를 생산할 필요가 있는 것으로 사료된다.

연구결과를 요약하면, 여자 대학생은 니트웨어의 어울리는 정도, 디자인 등을 중요시하며, 무채색의 무늬없는 라운드 네크라인 등의 심플한 디자인, 모혼방 소재의 스웨터, 카디건 등을 선호하여 10만원 이하의 가격으로 주로 인테넷 등을 통해서 구매하고, 세탁 후 변형과 보풀 등에 불만족하는 것으로 나타났다.

이러한 연구결과는 니트웨어의 디자인 개발, 생산, 마케팅 등의 분야에서 활용함으로써 니트업계의 활성화에 도움이 될 것으로 사료된다.