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(1) 신체의 노출을 이용한 관능성

성적 요소를 가미한 여성 아이돌 패션은 1세대 아이돌과 2, 3세대 아이돌을 구별 짓는 가장 큰 특징으로, 2세대를 거쳐 3세대 아이돌로 나아갈수록 섹시한 관능성을 드러내는 그 표현의 정도가 심화되고 있다.

허벅지나 배, 어깨 등을 드러내거나, 시스루나 밀착성이 뛰어난 소재 등을 이용해 신체 라인을 강조하는 등의 직간접적인 신체의 노출은 다양한 선정성 논란을 일으켰으나, 관능성을 어필하기에 가장 간단하면서도 직접적인 패션 연출 방법이다. 사실상 2세대 여성 아이돌 등장 이후로 관능성의 암시는 모든 여성 아이돌의 전제 조건이 되었고 최근에는 허벅지, 배꼽 노출 정도는 당연하게 여겨지고 있다. 노출에는 다양한 방법이 있는데, 핫팬츠, 미니스커트, 민소매, 배꼽티 등을 이용해 직접적으로 맨살을 노출하는 방법<Fig. 7>과 시스루와 같은 소재를 이용해 간접적으로 노출하거나 <Fig. 8> 신체 라인이 강조되도록 레깅스나 스타킹 등으로 신체에 밀착되는 옷을 이용해 간접적으로 노출하는 방법이 있다<Fig. 9>. 이처럼 신체를 드러내거나 신체라인의 강조를 통한 노출을 통해 표현된 관능성은 거의 모든 여성 아이돌 패션 이미지에 있어 공통적이며 기본적으로 보이는 특성이라고 할 수 있다.

<Fig. 7> 
Sistar’s costume

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<Fig. 8> 
Stella’s see-through costume

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<Fig. 9> 
Dal shabet’s costume

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(2) 판타지를 자극하는 관능성

관능적인 판타지의 이미지를 표현하는 패션을 통해 성적인 매력을 어필하는 방법도 있다. 판타지는 실재하지 않는 꿈과 무의식의 표현으로 비현실적인 환상, 공상의 산물로, 무꿶F냧G냣K„의식속의 성적 욕망 또한 판타지를 통해 드러나는데 영화나 문학에서 표현되는 성적인 판타지 패션의 아이템을 활용하여 여성 아이돌의 관능적인 이미지를 만들어낼 수 있다(Sung, J. H., 2014 January 20).

패션의 표현방법에는 성적 욕망을 직접적으로 드러내는 패션 아이템인 코르셋, 가터벨트, 체인, 킬힐, 망사스타킹을 코디네이션하여 스타일링하는 방법과<Fig. 10> 숨겨진 욕망의 강조를 위해 오히려 규격화되고 엄격한 이미지를 나타내는 밀리터리 룩과 같은 유니폼을 활용하는 방법이 있다<Fig. 11>. 이들 표현은 신체 노출과 병행해서 사용되기도 하는데, 특히 유니폼은 있는 그대의 디자인을 이용하기보다는 소재, 색상, 실루엣 등을 개량하거나 다양한 디테일을 더하는 등 판타지를 자극할 수 있도록 기본적인 원형에서 벗어나지 않는 선에서 변형을 가미하기도 한다.

<Fig. 10> 
RAINBOW’s costume using bustier and garter ring

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<Fig. 11> 
Girl’s Generation’s coustume using army uniform

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(1) 소녀다움을 어필하는 순수성

여성아이돌은 대다수 미성년자나 갓 성인이 된 소녀이기에 온전한 소녀다움, 귀여움, 순수함을 어필하기 위해 교복과 같은 소녀다운 이미지를 지닌 유니폼을 활용하거나 소녀의 관념적인 이미지를 가진 패션을 이용할 수 있다. 교복 유니폼은 여학생이나 치어걸과 같은 활동적이고 발랄한 이미지를 소구하는데 사용되며, 소재와 색상에 있어 디자인의 변화를 주기도 하지만 어디까지나 순수함을 어필할 수 있도록 노출은 최소화시키는 것이 대부분이다<Fig. 12>. 이외에 소녀다운 순수함과 로맨틱한 이미지 표현에 적합한 시폰, 레이스, 새틴 등의 가볍고 부드러운 소재와 흰색, 아이보리 등의 틴티드(tinted) 색상, 신체 라인을 드러내지 않는 엠파이어 실루엣의 디자인 요소를 활용하는 방법이 있다. 또한 머리띠, 베일, 니삭스 등과 같은 패션 아이템으로 스타일링하여 소녀의 발랄한 이미지를 극대화시키기도 한다(Song, E. J., 2013, June 26).

<Fig. 12> 
Lovelyz’s uniform costume

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순수한 소녀의 이미지를 어필하기 위해 약간의 노출을 제외하면 성적인 어필을 하지 않는 것이 특징이다<Fig. 13>.

<Fig. 13> 
A pink’s white pure costume

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(2) 모순과 의외성의 순수성

소녀스러운 순수함은 의외의 모순적인 이미지와 결합하여 다면적인 패션이미지를 나타낸다. 소녀다운 스쿨룩에 가죽벨트, 초커, 가터벨트와 같은 관능성을 강조하는 아이템을 더하거나<Fig. 14> 노출을 통해 관능미를 강조된 의상에 귀여운 고양이 머리띠와 멜빵의 패션 아이템을 더함으로써 <Fig. 15> 순수성과 관능성을 동시에 어필할 수 있다 (Ahn, M. J., 2011, July 6). 혹은 헬멧이나 트레이닝 복과 같은 스포티한 요소와 조합하거나 <Fig. 16>, 에니메이션 캐릭터의 코스프레<Fig. 17> 등 의외성을 지닌 패션을 통해 유머러스하면서도 귀여운 소녀의 이미지를 강조하기도 한다(Kang, H. J., 2014, August 30).

<Fig. 14> 
costume using leather choker and bracelet

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<Fig. 15> 
T-ara’s costume using cat accessories

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<Fig. 16> 
Crayon-pop’s costume using helmet

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<Fig. 17> 
Orange Caramel’s ‘Frozen’ costume play

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이상의 여성 아이돌의 패션에서 드러나는 모순과 의외성을 통한 순수성의 부각은 패션 디자인 요소뿐만 아니라 안무나 곡의 컨셉, 가사와 더불어 복합적으로 작용한다.

(1) 과거와 미래의 반영

여성 아이돌의 패션 이미지는 과거의 특정 시대의 패션을 반영한 레트로 이미지(retro image)나 미래를 반영한 퓨처리스틱 이미지(futuristic image)로 표현된다.

중장년층의 향수를 자극하고 신세대의 호기심을 불러일으키기 위해 채용되는 복고풍 이미지에는 특히 6, 70년대를 대표하는 영 패션 아이템이 많이 차용된다. 예컨대 60년대풍의 기하학적인 문양과 미니원피스, 칼라 깃이 넓은 상의, 플레어 팬츠와 같은 의상 아이템, 머리띠, 목에 메는 손수건, 선글라스와 같은 패션소품 그리고 트위기 헤어스타일이 대표적이다<Fig. 18>. 이외에도 6, 70년대의 교복 스타일이 차용되어 전체적으로 과거를 투영하는 이미지를 연출한다<Fig. 19>.

<Fig. 18> 
Wonder Girls’ retro costume

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<Fig. 19> 
T-ara’s retro costume

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도회적이고 미래지향적인 패션 이미지 표현에는 레트로의 따뜻한 감성과는 대조적으로 차가운 느낌의 앞서 나가는 감각의 디자인으로 접근한다. 미래에 대한 막연한 이미지는 주로 공상과학영화나 소설에서 묘사되는 이미지에 의존하게 되는데 우주시대와 과학의 발전에 대한 상상은 기계적이고 몰인간적인 시대로의 도래를 예견하게 한다. 이러한 이미지의 표현에 적합한 패션으로는 번쩍이는 광택이나 기하학적인 문양의 소재, 차가운 메탈 색상, 구조적이고 직선적인 실루엣의 디자인 요소가 적용되어 혁신적이고 미래적인 이미지를 연출한다<Fig. 20>.

<Fig. 20> 
4-minuate’s costume

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(2) 트렌드의 반영

여성 아이돌의 패션은 패션 트렌드와도 밀접한 연관이 있다. 아이돌들은 트렌드세터(trendsetter)로도 인식되기에 트렌디한 스타일의 전형을 제시하거나, 트렌디한 아이템을 다양하게 조합하는 등 믹스 앤 매치를 통해 스타일을 연출하기도 한다.

최신 트렌드에 부합하는 스타일이나 패션 아이템 연출로 호평을 받았던 사례로 스피카의 2013 SS 당시 트렌드였던 청청 패션이 있으며<Fig. 21>, 이탈리아 컨템포러리 패션 브랜드로 개성있는 프린트와 독창적인 디자인으로 젊은 층에게 폭발적인 인기를 얻고 있는 브랜드 MSGM의 원피스를 레드벨벳, 러블리즈 등 여러 여성 아이돌이 입어 트렌드를 반영하기도 했다(Chae, J., 2016, December 1)<Fig. 22>.

<Fig. 21> 
Spica’s costume

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<Fig. 22> 
MSGM’s dress worn by many Idol star

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유행하는 아이템을 상이한 이미지의 아이템과 제약 없이 조합한 미스매치(mismatch) 스타일이나, 페미닌한 스타일과 자유로운 펑키 스타일의 상이한 이미지의 패션을 크로스코디네이션(cross- coordination)하여 아이돌만의 자유분방하면서도 개성 있는 이미지를 구축하는 동시에 나아가 새로운 트렌드의 형성에 영향을 미치기도 한다<Fig. 23>.

<Fig. 23> 
f(x)’s costume

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이상으로 여성 아이돌의 패션이미지 특성과 각각의 패션 연출 방식은 <Table 1>과 같다. 여성아이돌의 패션 이미지는 다양한 요소들이 상호보완적으로 존재하므로 여성 아이돌의 패션을 한 가지 요소로 정의될 수 없다. 여성 아이돌은 소녀다움을 어필하는 동시에 그 당시의 트렌드를 반영할 수도 있으며<Fig. 24>, 혹은 복고풍 패션을 통해 과거를 투영하는 동시에 노출을 통해 관능성을 부각시킬 수도 있는 것이다<Fig. 25>. 즉, 구분된 여성 아이돌의 패션 이미지는 서로 충돌하는 개념이 아닌 공존 가능한 개념으로서, 필요에 따라 조합되어 구성될 수 있는 상호보완적 개념으로 이해되어야 한다.

<Fig. 24> 
Lovelyz’s costume

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<Fig. 25> 
Spica’s costume

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팬덤의 유형에 따른 여성 아이돌 패션의 이미지의 특성을 분석하기 위해 여성 아이돌의 이미지의 직접적인 소비자이자 참여자인 팬덤과의 그룹 인터뷰를 진행하였다. 인터뷰를 통해 여성 아이돌의 패션 이미지에 대한 각 팬덤 유형별 인식과 태도, 이미지를 소비하는 방식과 경험에 대한 자료를 수집하고 비교 분석하였다.

연구 참여자는 이미지 자료의 수집을 위해 선정되었던 12팀의 여성 아이돌 그룹 중에서 팬카페의 회원수와 다양한 패션 이미지를 선보일 수 있을 만큼의 활동 기간을 고려하여 소녀시대, 걸스데이, 에이핑크, F(x), AOA의 여성아이돌 5 그룹을 선정하고 각 아이돌 그룹의 팬카페 회원 중에서 선별하였다. 본 연구의 취지에 관심이 있고 팬카페에서 활동한 기간이 길며 실제로 팬덤 활동을 적극적으로 하고 있는 회원 중 팬덤의 유형을 나누는 기준인 나이와 성별에 따라 선정되었으며 팬덤 유형별 팬을 각 3명씩 선정해 총 9명의 연구참여자를 선정하였다<Table 2>.

선정된 연구 참여자와의 인터뷰는 팬덤의 유형에 따라 3명씩 나누어 3차례에 걸쳐 진행되었으며, 각기 다른 지역에 살고 있는 연구 참여자의 특성에 따라 인터넷 메신져 ‘카카오톡’을 이용해 20분에서 40분 내외로 진행되었다. 1차 인터뷰는 2017년 8월 20일 오후 8시에 진행되었고, 그 이후 2차는 8월23일, 3차인터뷰는 8월 27 오후 5시에 진행되었다.

인터뷰는 연구 참여자의 거주지역이 달라 면대면이 아닌 인터넷 메신저를 통해 이루어졌으며, 연구의 내용, 목적, 취지에 대한 설명과 더불어 연구 참여자의 정보가 익명으로 기재된다는 점에 대해 설명한 뒤, 연구에 활용될 제공되는 정보의 공개에 대한 동의를 받은 뒤에 진행하였다. 먼저 앞서 여성 아이돌의 이미지의 특성을 분석하는데 쓰였던 다양한 여성 아이돌 패션 이미지들을 보여주면서 그에 대한 참여자의 인식과 태도를 폭넓게 수집하였고, 그 이후로는 분석된 연구 결과인 여성 아이돌 패션 이미지의 각 특성을 예시와 함께 설명해주고 그에 따른 참여자의 개인적인 의견과 태도를 자유롭게 수집하였다. 또한, 자료 수집에 있어서 유동적인 인터뷰의 특징에 따라 인터뷰 과정에서 본 연구의 주제와 부합하거나 추가적으로 떠오르는 연구 문제에 관련된 내용에 대해서 질문하면서 인터뷰가 진행되었다. 이렇게 수집된 인터뷰의 내용은 카카오톡 대화 내용 저장 기능을 이용해 전사하였고, 전사된 내용과 인터뷰를 진행하면서 연구자의 생각이나 느낌을 정리한 메모를 이용해 분석하였다. 각 아이돌 팬덤과 팬덤의 유형별로 나타난 이미지에 대한 인식, 경험, 태도 등에 대해 지속적으로 비교하고 차이점과 유사점을 탐색하며 범주화해 각 팬덤 유형별로 나타나는 여성아이돌 이미지의 특성을 분석하였다.

분석 내용의 타당성 검토를 위해 개별 면접을 통한 분석결과가 연구참여자의 의도를 적절히 반영되었는지에 대해 연구참여자에게 확인 과정을 거쳤으며, 5인의 패션 전문가에게 분석 결과를 검증받는 과정을 거쳐 최종적으로 연구 결과를 보완하였다.

팬덤의 유형에 따라 수용하는 여성 아이돌 패션 이미지의 인식과 태도, 경험 등이 각기 다르게 나타났으며 인터뷰를 토대로 분석한 연구의 결과는 다음과 같다.

첫째, 이상적인 이성을 향한 동경과 숭배의 감정을 바탕으로 형성되는 10대 팬덤은 가장 직관적이며 단편적으로 보여지는 이미지를 있는 그대로 가장 먼저 받아들이는 것으로 나타났다. 신체의 노출을 이용한 감각적이고 자극적인 이미지로 10대의 이성을 향한 판타지를 충족시키는 관능적인 이미지나 혹은 이상적인 소녀다운 순수한 이미지에 긍정적으로 반응하였다.

“눈에 확 띄게 예쁘거나하면 괜히 눈길 한번 더 가고 그 순간부터 관심이 생기는 것 같아요.”
-정보제공자A-

“보는 순간 딱 꿈꿔왔던 이상형이다라고 느끼게 되면 그때부터 팬이죠.…거의 제 또래잖아요. 와, 이런 애가 여자친구였으면…하고 바라는거죠.”
-정보제공자B-

“전 섹시 컨셉 환영이에요. 굉장히 바람직한 노출이죠. 눈이 호강하잖아요.…너무 노출 심하다고 논란이 된 패션 같은 것도 남들 앞에선 못 보지만 어차피 나중에 몰래몰래 다 찾아보게 되어있어요.”
-정보제공자B-

“딱 보기에도 샤랄라해서 여성스럽고, 청순하거나 아니면 아예 귀여운게 제일 좋은 것 같아요.”
-정보제공자A-

“너무 파격적인 컨셉도 별로에요. 컨셉이 독특해서 이상한 옷 입고나오는데.. 그러면 음악성은 있을지 몰라도 굳이 일부러 무대를 한번 씩 더 찾아본다던가, 멤버 사진을 모은다던가 할 정도는 아니잖아요.”
-정보제공자C-

“아무리 컨셉이라지만 너무 해괴한 패션은 팬이라도 고개를 갸우뚱하게 되니까 자제해줬으면 하는 바램이죠.”
-정보제공자A-

둘째, 여성 아이돌의 이미지를 재해석하며, 자신들의 팬덤 활동에 의미를 새로이 부여하는 삼촌팬덤은 여성아이돌의 신체의 노출을 이용한 관능적인 이미지는 터부시하는 경향이 있는 것으로 나타났다. 오히려 판타지를 자극하는 소극적인 관능적 이미지와 순수함 속에 성애적인 이미지가 가미된 이중적이며 중의적인 이미지를 재해석함으로서 가족애로서 여성 아이돌을 바라본다는 취지에 의미를 부여하고 있었다. 그러한 맥락에서 여성 아이돌의 그 또래에 맞는 순수함을 부각시킨 이미지와 의외성을 지닌 유머러스한 이미지, 소극적인 판타지 이미지를 긍정적으로 받아들이는 경향으로 나타났다.

“거의 조카뻘에 미성년자인 애들이 짧은 옷 입고 나오는걸 보면서 속으로는 내심 좋아할지언정 드러내놓고 환호할 수는 없는 나이 아닌가요? 하하”
-정보제공자E-

“좋아하는 맘이 단순히 이성으로서 좋아하는 게 아니라 지켜주고 싶고 귀여운 여동생 보는 느낌이죠. 팬 활동 하면서 크는 걸 지켜보는 느낌이라고 할까요.…그런 애들이 노출 같은 걸로 구설수에 오르면 제가 다 속상한 마음이죠.”
-정보제공자D-

“애들을 성적인 대상을 바라보는 시선으로 바라보고 있다고 여겨지는 것도 팬 입장에서는 굉장히 불편하니까, 차라리 섹시 컨셉은 자중해줬으면…”
-정보제공자F-

“대놓고 드러내는 옷 입는 것보다 교복을 입는게 오히려 더 귀엽고…또 무대의상이다 보니 진짜 교복이랑은 조금씩 다른데 그거 관찰하는 재미도 있고…일부러 무대의상만 꾸준히 찍어서 올린 분도 계세요.…스쿨룩이 괜히 여자아이돌들의 통과의례라고 불리는 게 아니거든요.”
-정보제공자F-

“제일 좋은 건 그 나이에 맞는 예쁘고 하늘하늘한 옷 입고, 무대 위에서 최선을 다하는 모습 보면 흐뭇하죠.”
-정보제공자F-

“카터벨트라던가 망사스타킹이 분명 일상적인 소품은 아니죠.…분명 일상적인 옷인데, 그런 소품의 배치가 이질적으로 느껴지면서 전체적으로 묘한 분위기를 자아내는 게 있는 것 같네요.”
-정보제공자D-

“어렸을 땐 남자애들은 넥타이하면 어른인줄 알고, 여자애들은 짧은 치마 입으면 어른이 된 줄 알잖아요?…짧은 치마입고 나 섹시하게 입었어요 하면서 귀여운 춤추고 사랑투정 노래 부르는 애들 보면 하루 빨리 어른이 되고 싶은 여자아이가 어설프게 어른을 따라하는 걸 보는 것 같아서 오히려 더 귀엽게 느껴져요.”
-정보제공자E-

“크레용팝이 한때 삼촌팬들한테 어마어마하게 사랑받았잖아요, 그 또래 여자 걸그룹답지 않게 헬멧에 츄리닝에.. 5기통 춤까지, 이건 그냥 대놓고 삼촌팬 노리고 나온 거라고 봐요.”
-정보제공자D-

셋째, 동경과 모방으로부터 시작된 20대의 여성 팬덤은 여성 아이돌의 성애적 이미지나 단편적이며 직관적인 이미지보다는 해석에 따라 다양한 의미를 가지며 모방의 여지와 의의가 존재하는 새롭고 신선한 이미지를 적극적으로 수용하는 것으로 나타났다. 기존의 여성성과 여성의 이미지에 새로운 해석을 부여하는 판타지를 자극하는 관능적인이미지, 이중적인 순수한 이미지나, 현재의 트렌드의 지표가 될 수 있는 새로운 여성 아이돌의 이미지를 받아들이며 모방하는 것이다.

“섹시로 논란되는 여자 아이돌은 여자들도 눈 찌푸려요. 저렇게까지 벗어서 성공하고 싶나싶고…같은 여자로서도 불편해요”
-정보제공자H-

“걸크러쉬인거죠.…단순히 예쁘다 아니다를 떠나서 여자가 봐도 너무 멋지고, 본인이 바라는 이상적인 여성상 그 자체인 사람이라 그 사람이 되고 싶은 그런 거 아닐까요?”
-정보제공자G-

“몸매 좋은 아이돌이나 공항 패션 잘 입는 아이돌 사진 같은 거 사진 저장해놓고 다이어트 자극용으로 쓰고 코디할 때 참고도 하고…예를 들면, 어떤 아이돌이 레깅스를 입고 나왔는데 그걸 입은 모양이 예뻐 보이고, 또 옷도 예쁘고. 그럼 나도 사고 싶어지고, 입어보고 싶고…”
-정보제공자H-

“교복에 초커하고 나왔을 때 쇼크였어요. 오히려 속옷만 입고 나오는 것 보다 그게 훨씬 섹시했어요.…그렇다고 다 큰 성인이 교복을 입을 순 없잖아요? 자기 멋대로 필요한 것만 가져다 쓰는 거죠…그때 이후로 초커가 유행했고…”
-정보제공자G-

“옷 벗는 섹시는 진부하죠. 벗으면 누구나 섹시한 것보다는 내가 따라할 수 있는 섹시함, 뭐 헤어스타일이 신선하다던가, 레드립이 섹시하다던가, 입고 나온 옷이 완전 새롭던가..…어떻게 말하면 노출은 한물간 것 같아요.”
-정보제공자H-

“와 레깅스를 저기다 매치했네? 하면서 한번 씩 놀라고, 그 다음엔 따라하는 倆昑來戇顧거죠. 그러면서 유행이 되는 거고요.”
-정보제공자I-

“여자 아이돌 컨셉이 솔직히 거기서 거기일 때도 많고, 진부할 때도 많고, 대한민국에 여자아이돌이 얼마나 많은데…그래서 그 그룹 컴백한다는 소식들으면 기대부터 하죠. 아, 이번엔 어떤 컨셉을 가지고 나올까하면서… 항상 기존 아이돌과는 뭔가 다르고 파격적이잖아요.”
-정보제공자G-

이렇듯, 팬덤 마다 수용하는 이미지가 다름에 따라 여성 아이돌이 추구하는 패션 이미지는 다양한 팬덤에게 어필할 수 있도록 보다 다양화되며 입체적으로 변화하는 추세이다. 본 연구에서 분석한 여성 아이돌의 패션 이미지를 바탕으로 각각의 팬덤에게 어필할 수 있는 패션 이미지를 나타낸 표는 다음과 같다<Fig. 26>.

<Fig. 26> 
characteristics of female idol star’s fashion image depending on the different types of fandom