한국 여성의 일상 상황별 선호하는 패션이미지와 핸드백 디자인의 유형과 특성

문헌연구와 면접조사를 통해 ‘공간’, ‘친밀도’, ‘목적’ 요인으로 인한 일상 상황을 분류해 다음의 <Fig 1.>과 같이 공적 상황은 ‘외부미팅ㆍ프레젠테이션 상황’과 ‘평소근무 상황’으로, 복합적 상황은 ‘가족모임ㆍ경조사ㆍ동창회ㆍ학부모 모임 상황’으로, 사적 상황은 ‘이성과의 소개팅ㆍ데이트 상황’과 ‘친한 친구ㆍ지인과의 만남/자기계발활동 상황’으로 제시하였다.

<Fig. 1>

Classification of everyday situations of Korean women in their 20s and 30s

20-30대 한국 여성의 패션이미지 유형 분류를 위해 패션이미지와 관련된 선행연구(Jung, 2001; Ryu & Kim, 2001; Lee & Kim, 2004; Yeom & Kim, 2004; Baek & Kim, 2011; Choi, 2010; Choi, 2011; Yoo & Choi, 2012; Choi & Chu, 2012)를 통해 이미지 형용사 어휘를 수집하였다. 전체 수집한 단어 257개 중에 1차적으로 부정적인 형용사, 신체에 관한 형용사, 패션이미지를 나타내기 애매한 형용사는 제외하고 의미가 중복되는 단어는 단일화하여 78개의 형용사 어휘를 추출하였다. 다음으로 2차 전문가 범주화 단계를 거쳐 추출한 26개의 형용사 어휘를 3차 20-39세 여성 30명을 대상으로 한 설문조사 및 요인분석을 통해 요인부하량 0.5이하와 신뢰도 0.5이하 형용사 어휘를 제거하여 최종 대표 형용사 어휘 21개-세련된, 귀여운, 청순한, 여성적인, 섹시한, 성숙한, 격식을 갖춘, 활동적인, 발랄한, 캐주얼한, 고급스러운, 화려한, 수수한, 깔끔한, 남성적인, 대담한, 개성적인, 자연스러운, 전원적인, 지적인, 중성적인-을 추출하였다.

이 연구에서 선호 핸드백 디자인 분석을 위한 척도는 선행연구와 예비설문조사 그리고 현재 활동하고 있는 핸드백 디자이너의 감수를 바탕으로 <Table 2>와 같이 구성하였다.

<Table 2>

Scale for handbag design analysis

핸드백 디자인의 요소를 핸드백의 명칭에 따라 구분하고 형태, 색채, 소재, 문양, 디테일과 장식으로 분류하였으며, 그 중 형태는 착용법, 핸드백 손잡이나 끈의 유무, 본체의 형태, 크기로 다시 세분화해 구분하였다. 착용법은 손잡이를 손으로 잡거나 팔에 끼는 형, 한쪽 어깨에 메는 형, 본체를 손으로 쥐거나 드는 형 3 가지로 구분하고, 본체의 형태는 직사각형, 정사각형, 사다리꼴, 반원형, 원형, 원통형, 기타로 7가지로 구분하였다. 크기는 A4 크기를 기준으로 대ㆍ중ㆍ소로 구분하였다. 색채는 먼셀 10색상과 무채색, PCCS 12색조로 분류하였으며, 소재는 양가죽이나 소가죽처럼 특별한 텍스처가 보이지 않는 가죽, 타조ㆍ뱀ㆍ악어 등 특유의 텍스처가 보이는 특수피, 패브릭, 페이턴트, 플라스틱, 스웨이드, 밀짚, 기타 8가지로 구분하였다. 문양은 기하학, 선, 추상, 그래피티ㆍ레터링, 식물, 동물, 인공, 무지, 기타 9가지로 구분하였으며 디테일과 장식은 프린지ㆍ태슬, 주름, 스터드, 동물형상, 식물형상, 퀼팅, 비즈ㆍ스팽글, 참(charm), 기타 9가지로 구분하였다.

핸드백의 이미지 분류를 위한 자극물은 2015년 12월 1일부터 2016년 2월 20일까지 핸드백 브랜드의 온라인 홈페이지에서 핸드백 사진이미지 1609개를 수집하였다. 이 연구에서는 여성 핸드백을 중심으로 조사하므로 국내 빅3 백화점에 입점한 브랜드 위주로 브랜드연감의 매출을 참고해 해외 하이엔드 브랜드로는 구찌, 디올, 로저비비에, 루이비통, 발렌시아가, 버버리, 보테가베네타, 살바토레 페라가모, 샤넬, 셀린, 에르메스, 입생로랑, 펜디, 프라다, 토즈, 끌로에 등 총 16개를 선정하였다. 또한 현재는 개성을 중시하는 소비 트렌드로 전환되고 있으며 컨템포러리 감성의 중고가 핸드백 시장이 성장 추세이므로 브랜드 연감과 패션비즈, 패션채널 관련 기사 등을 참고해 국내브랜드는 컨템포러리 브랜드 중 엠씨엠, 루이까또즈, 빈폴ACC, 쿠론, 루즈앤라운지, 덱케 6개를 선정하였다. 1차적으로 연구자가 앞서 분류한 패션이미지 유형에 따라 핸드백 사진 이미지 10~12개를 분류한 다음 패션전문가 4명(패션디자인 전공 석사 이상)과 현재 자신의 브랜드를 운영하는 핸드백 디자이너 2명에게 자문을 얻어 2차 분류를 한 후, 20-30대 여성 66명을 대상으로 예비설문 조사를 진행해 <Table 3>과 같이 앞서 추출한 핸드백 사진 이미지 자극물 40개를 추출하였다.

<Table 3>

Handbag Image Assessment Stimuli

20-30대 한국 여성의 선호하는 핸드백 디자인을 유형화하기 위하여 핸드백이미지 총 40개의 문항을 요인분석을 실시하였다. 또한, 신뢰성 검증을 위해 내적 일관성을 측정하는 크론바흐 알파 계수를 이용하였다. 요인 분석 결과는 <Table 6>과 같으며 각 유형별 명칭은 앞서 추출한 패션이미지 평가 척도에 따라 실시한 예비 설문 결과를 바탕으로 정하였으며, 유형별 명칭과 핸드백 디자인 자극물은 <Table 7>과 같이 제시하였다.

<Table 6>

Dimension of preferred handbag design

<Table 7>

Factor-specific stimuli of Handbag design

20-30대 한국 여성이 선호하는 핸드백 이미지는 6개의 요인으로 추출되었으며, 이 6개의 요인은 전체 분산의 62.234%를 설명하는 것으로 나타났다. 요인1은 ‘화려한 대담성’으로 명명하였으며, 고유치는 6.992이고, 20.56%의 설명력을 가져, 여섯 가지 요인 중 가장 높은 설명력을 나타낸다. 요인2는 ‘성숙한 세련성’, 요인3은 ‘발랄한 활동성’, 요인4는 ‘발랄한 귀염성’, 요인5는 ‘중성적인 남성성’, 마지막으로 요인6은 ‘감각적인 섹시성’으로 명명하였다. 신뢰도 검증 결과 여섯 가지 요인의 크론바흐 알파값은 요인1의 경우 0.924, 요인2의 경우 0.876, 요인3의 경우 0.826, 요인4의 경우 0.736, 요인5의 경우 0.722, 요인6의 경우 0.764로 크론바흐 알파값이 0.7이 넘어 신뢰도가 높다고 할 수 있다.

요인분석 결과 분류된 6개 요인별 핸드백 디자인을 앞서 도출한 핸드백 디자인 평가 척도에 맞추어 요인별 핸드백 디자인의 특성을 규명하였다.

첫째, ‘화려한 대담성’ 핸드백 디자인은 <Table 8>과 같이 토트 백이 가장 많았으며 다음으로 숄더 백, 크로스바디 백 순이었다. 그 외에도 쇼퍼백, 호보 백, 버킷 백 등 다양한 종류의 핸드백이 포함되었다. 본체의 형태는 정사각형과 사다리꼴이 가장 많았고 직사각형, 반원형, 원형 순이었으며, 크기는 A4 사이즈를 기준으로 ‘소’가 가장 많았고 ‘중’, ‘대’의 순이었다. 문양이 없는 핸드백 디자인의 경우에는 태슬이나 프린지, 스터드, 스팽글장식이 있었고 동물 문양, 선, 그래피티, 기하학, 추상 등 다양한 문양이 있었다. 소재도 가죽뿐만 아니라 특수피, 패브릭, 플라스틱, 밀짚 등 다양한 소재가 나타났다. 색채의 경우 R, YR, Y, PB, Bk와 strong, vivid, soft, bright, light 색조 등 밝은 색조의 다양한 색채들이 분석되었다. 따라서 ‘화려한 대담성’ 핸드백 디자인은 핸드백의 명칭에 따른 구분이나 크기, 착용법에 따른 요소보다는 동물의 가죽 문양이나 그래피티, 기하학 문양과 태슬, 프린지, 스터드와 같은 장식, 평범한 가죽이 아닌 소재, 다채로운 색채의 영향을 많이 받음을 알 수 있다.

둘째, ‘성숙한 세련성’ 핸드백 디자인은 <Table 9>와 같이 토트 백이 가장 많았으며 숄더 백도 함께 보였다. 본체의 형태는 사다리꼴이 가장 많았고 다음으로 직사각형, 반원형의 순이었으며 크기는 대, 중, 소가 골고루 보였다. 문양은 모두 없었으며 디테일과 장식은 없는 핸드백이 가장 많았고 퀼팅이 있는 핸드백 디자인이 하나 포함되었다. 소재는 대부분 가죽 소재였으며 텍스처가 보이는 특수피도 하나 포함되었다. 색채는 Bk가 가장 많았으며 다음으로 dark와 dark grayish 색조의 YR, Pale 색조의 R, light 색조의 PB, W 색채가 나타났다. 따라서 색채는 블랙, 브라운, 화이트, 연한 색상이며 문양이 없는 가죽 소재의 구조적인 형태의 토트백이나 퀼팅 장식이 있는 가죽 소재의 사각형 형태의 숄더백이 ‘성숙한 세련성’ 핸드백 디자인의 특징이라 할 수 있다.

<Table 8>

Analysis of “Gorgeous boldness” handbag design by element

<Table 9>

Analysis of "Mature sophistication" handbag design by element

셋째, ‘캐주얼한 활동성’ 핸드백 디자인은 직사각형 혹은 정사각형의 토트백이나 샤첼백이 캐주얼하면서 활동적인 이미지를 주었으며 크기는 대, 중, 소로 다양했다. 문양은 없었지만 스터드 장식과 참 장식 등이 있었으며 소재는 모두 가죽이었다. 색채는 Bk, dark 색조의 PB, vivid 색조의 R과 RP로 분석되었다. 따라서 ‘캐주얼한 활동성’ 핸드백 디자인은 남성적이며 강한 느낌을 주는 스터드 장식이 있는 사각형의 투웨이가 가능한 토트백이나 핸드백과 서류 가방을 결합한 샤첼백이 ‘캐주얼한 활동성’ 핸드백 디자인의 특징이라 할 수 있다. 이를 정리하면 <Table 10>과 같다.

<Table 10>

Analysis of “Casual activity” handbag design by element

넷째, ‘발랄한 귀염성’ 핸드백 디자인은 <Table 11>과 같이 반원형이나 원통형의 크로스바디 백으로만 구성되었는데, 모두 작은 크기였으며 문양은 선이 있거나 없었다. 디테일과 장식은 금속의 잠금장치 혹은 주름과 스트링 장식이 보였다. 소재는 모두 가죽이었으며 색채는 Bk와 pale 색조의 R색상으로 분석되었다. 발랄하면서 여성스러운 스타일의 ‘발랄한 귀염성’ 핸드백 디자인은 본체의 형태가 곡선이 들어가 부드러운 느낌을 주면서 귀엽고 발랄한 디자인의 크로스바디 백이 디자인적 특징이라 할 수 있다.

<Table 11>

Analysis of “Youthful cuteness” handbag design by element

다섯째, ‘중성적인 남성성’ 핸드백 디자인을 살펴보면, 토트 백과 쇼퍼 백, 보스톤 백이 함께 보여졌는데 핸드백 본체의 형태는 세로로 긴 직사각형, 사다리꼴, 원통형이었다. 크기는 크거나 중간이었으며 문양은 없었다. 디테일과 장식은 참 장식이나 잠금장치인 핸드백의 손잡이가 본체로 연결이 되어 장식을 겸했다. 소재는 모두 가죽이었으며 색채는 모두 Bk이었다. 따라서 <Table 12>와 같이 Bk의 화려한 문양이나 장식이 없고 크기가 큰 쇼퍼 백이나 중간 크기의 보스톤 백이 무난하고 수수한 느낌의 ‘중성적인 남성성’ 핸드백 디자인의 특징이라 할 수 있다.

<Table 12>

Analysis of "Neutral masculinity" handbag design by element

여섯째, ‘감각적인 섹시성’ 핸드백 디자인은 손잡이나 끈이 없는 클러치 백만 포함되었다. 본체의 형태는 직사각형으로 크기는 작았으며 문양은 직선 혹은 사선이 들어갔다. 디테일과 장식은 없었고 소재는 가죽과 스웨이드였으며 색채는 Bk, W, deep 색조의 YR과 R이었다. 따라서 손잡이나 끈이 없고 크기가 작으며 모던하고 세련된 사각형의 형태와 사선 혹은 수직선의 문양의 클러치백이 ‘감각적인 섹시성’ 핸드백 디자인의 특징이라 할 수 있다.

<Table 13>

Analysis of “Sensual sexiness” handbag design by element

20-30대 한국 여성의 일상 상황별 선호하는 패션이미지의 차이를 알아보기 위해 일원배치분산분석(ANOVA)과 사후검정으로 Duncan test를 시행하였다. 그 결과 다섯 가지 상황 하에서 p값이 0.000(p<0.001)으로 유의하기 때문에 20-30대 한국 여성은 상황별로 서로 다른 패션이미지를 선호한다는 것을 알 수 있으며, 그 결과는 <Table 14>와 같다.

<Table 14>

Preferred Fashion Image according to Daily situations

첫째, ‘지적인’ 패션이미지는 외부미팅ㆍ프레젠테이션 상황에서 평균이 4.09로 선호도가 가장 높았고, 다음으로 가족모임ㆍ경조사ㆍ동창회ㆍ학부모모임 상황, 이성과의 소개팅ㆍ데이트 상황, 평소 근무 상황, 친한 친구ㆍ지인과 만남/자기계발 활동 상황 순으로 선호도가 높게 나타났다. 그러나 다섯 가지 모든 상황에서 ‘지적인’ 패션이미지의 평균은 3.0 이상으로 모든 상황에서 선호하는 패션이미지임을 알 수 있다.

둘째, ‘활동적인’ 패션이미지는 친한 친구ㆍ지인과 만남/자기계발 활동 상황에서 3.85의 평균값을 가지며 가장 선호도가 높게 나타났다. 다음으로 평소근무 상황, 이성과의 소개팅ㆍ데이트 상황, 가족모임ㆍ경조사ㆍ동창회ㆍ학부모모임 상황 순으로 선호도가 높게 나타났으며, 외부미팅ㆍ프레젠테이션 상황에서 가장 낮게 나타났다. 다섯 가지 상황 중 가장 공적인 강도가 높은 외부미팅ㆍ프레젠테이션 상황에서 20-30대 한국 여성은 활동적이며 캐주얼한 패션이미지에 대한 선호도가 가장 낮다는 것을 알 수 있다.

셋째, ‘화려한’ 패션이미지는 평균값은 2.94로 이성과의 소개팅ㆍ데이트 상황에서 가장 선호되었으며 다음으로 선호되는 상황은 친한 친구ㆍ지인과 만남/자기계발 활동 상황, 평소근무 상황이었다. 반면 가족모임ㆍ경조사ㆍ동창회ㆍ학부모모임 상황, 외부미팅ㆍ프레젠테이션 상황에서 선호도가 가장 낮았다. 이를 통해 20-30대 한국 여성은 공적 강도가 높은 외부미팅ㆍ프레젠테이션 상황과 복합 상황인 가족모임ㆍ경조사ㆍ동창회ㆍ학부모모임 상황에서는 눈에 띄고 개성적인 ‘화려한’ 패션이미지를 선호하지 않는 것을 알 수 있다.

넷째, ‘남성적인’ 패션이미지는 평소근무 상황과 친한 친구ㆍ지인과 만남/자기계발 활동 상황, 외부미팅ㆍ프레젠테이션 상황 등 세 가지 상황 모두에서 높은 선호도를 보였다. 그 다음으로 가족모임ㆍ경조사ㆍ동창회ㆍ학부모모임 상황, 이성과의 소개팅ㆍ데이트 상황 순서로 선호되었다. 그러나 ‘남성적인’ 패션이미지는 다섯 가지 상황에서 가장 낮은 평균값을 가져 20-30대 한국 여성은 일상 상황에서 5개의 패션이미지 중 ‘남성적인’ 패션이미지에 대한 선호도가 가장 낮다는 것을 알 수 있다.

다섯째, ‘청순한’ 패션이미지는 이성과의 소개팅ㆍ데이트 상황에서 가장 선호도가 높게 나타났는데, 이는 이성에게는 여성적이면서 깨끗하고 순수한 이미지를 표현하고자 하는 것을 알 수 있다. 다음으로 가족모임ㆍ경조사ㆍ동창회ㆍ학부모모임 상황과 평소근무 상황에서 선호도가 높았으며, 꾸밈없는 진솔한 모습을 보여줄 수 있는 친한 친구ㆍ지인과 만남이나 만나는 상대가 중요하지 않은 자기계발 활동 상황인 사적 상황과 공적 강도가 높은 외부미팅ㆍ프레젠테이션 상황에서는 가장 낮게 선호되었다

20-30대 한국 여성의 선호하는 핸드백 디자인의 일상 상황별 차이를 알아보기 위해 일원배치분산분석(ANOVA)과 사후검정으로 Duncan test를 시행하였다. 그 결과 패션이미지 유형에서 유의확률이 모두 0.000(p<0.001)으로 20-30대 한국 여성은 일상 상황별로 다른 핸드백 디자인을 선호하는 것으로 나타났으며, 그 결과는 다음 <Table 15>와 같다.

<Table 15>

Preferred Handbag Design according to everyday situations

첫째, ‘화려한 대담성’ 핸드백 디자인은 다섯 가지 상황 중 사적 상황인 친한 친구ㆍ지인과 만남/자기 계발 활동 상황에서 가장 선호되었다. 하지만 눈에 띄고 개성적인 ‘화려한’ 핸드백 디자인은 여섯 가지 핸드백 디자인들 중에서 평균값이 2.0을 약간 넘거나 미만으로 모든 상황에서 선호도가 낮은 것을 알 수 있다.

둘째, ‘성숙한 세련성’ 핸드백 디자인은 외부미팅ㆍ프레젠테이션 상황에서 선호도가 가장 높았으며 또한 평소근무 상황, 가족모임ㆍ경조사ㆍ동창회ㆍ학부모모임 상황, 이성과의 소개팅ㆍ데이트 상황에서도 선호도가 높은 편이었으나, 친한 친구ㆍ지인과 만남/자기 계발 활동 상황에서는 평균값이 3.0 미만으로 선호도가 낮았다. 이는 클래식한 스타일의 ‘성숙한 세련성’ 핸드백 디자인은 20-30대 여성이 사적 강도가 가장 높은 상황인 친한 친구ㆍ지인과 만남/자기 계발 활동 상황을 제외하고 대부분의 상황에서 선호하는 디자인임을 알 수 있다.

셋째, ‘캐주얼한 활동성’ 핸드백 디자인은 평소 근무 상황에서 나머지 4개의 상황보다 월등히 선호되었다. 평소근무 상황을 제외한 4개의 상황에서는 모두 평균값이 3.0미만으로 전체적으로 보았을 때 캐주얼하고 활동적인 핸드백 디자인에 대한 선호도는 높지 않음을 알 수 있다.

넷째, ‘발랄한 귀염성’ 핸드백 디자인은 이성과의 소개팅ㆍ데이트 상황과 친한 친구ㆍ지인과 만남/자기 계발 활동 상황에서 가장 선호도가 높게 나타났다. 다음으로 평소근무 상황과 가족모임ㆍ경조사ㆍ동창회ㆍ학부모모임 상황에서 선호도가 높았으며, 외부미팅ㆍ프레젠테이션 상황에서 가장 낮은 선호도를 보였다. 이러한 결과는 크기가 작고 발랄하면서 귀여운 느낌의 크로스바디 백을 사적 상황인 이성과의 소개팅ㆍ데이트 상황과 친한 친구ㆍ지인과 만남/자기 계발 활동 상황에서 가장 많이 선호한다는 것을 알 수 있다.

다섯째, ‘중성적인 남성성’ 핸드백 디자인은 평소근무 상황에서 가장 선호도가 높았으며 다음으로 외부미팅ㆍ프레젠테이션 상황, 가족모임ㆍ경조사ㆍ동창회ㆍ학부모모임 상황, 친한 친구ㆍ지인과 만남/자기 계발 활동 상황 순으로 선호도가 높았다. 하지만 이성과의 소개팅ㆍ데이트 상황에서는 평균값이 3.0 미만으로 장식이나 무늬가 없고 무난하고 평범한 ‘중성적인 남성성’ 핸드백 디자인은 상대적으로 선호도가 낮음을 알 수 있다.

여섯째, ‘감각적인 섹시성’ 핸드백 디자인은 외부미팅ㆍ프레젠테이션 상황을 제외한 4개의 상황에서 모두 선호도가 비슷했으며 외부미팅ㆍ프레젠테이션 상황에서 선호도가 가장 낮았다. 크기가 작고 트렌디한 손잡이나 끈이 없는 클러치 백으로만 구성된 ‘감각적인 섹시성’ 핸드백 디자인은 공적 강도가 가장 높은 상황을 제외한 대부분의 상황에서는 선호된다는 것을 알 수 있다.