빅데이터를 활용한 COVID-19 전후 한복 이미지 인지 속성 의미구조 분석에 관한 연구

2017년 1월 1일부터 2019년 12월 31일까지 핵심 단어를 표현한 워드클라우드 분석 결과는 <Fig. 1>과 같다.

<Fig. 1>

Word Cloud Analysis Results before COVID-19

워드클라우드 중심에 ‘한복’이라는 단어가 가장 큰 빈도를 나타내며, 그 다음으로 결혼, 맞춤, 대여, 사진, 경복궁, 한옥마을 등의 단어 빈도가 높음을 알 수 있다. 해당 단어들은 전통한복과 밀접한 관계를 보이는데, 결혼식에서 양가 어머니의 예복 또는 폐백 때나 경복궁, 한옥마을과 같은 관광지에서 착용하는 것으로 이해되었다. 주요 중심단어 다음으로 한복문화, 전통한복, 개량한복, 아동한복, 대여점, 명절 등이 나타났는데, 이들 단어들은 한복문화를 체험 시 나타나는 다양한 종류의 한복에 대한 것으로 예상된다. 마지막으로 외국인, 한복체험, 퓨전한복, 축제, 페이스북, 인스타그램 등 현재 한복을 즐기는 MZ 세대들의 커뮤니케이션 관련한 단어들을 확인할 수 있었다.

추출 단어 중 상위, 중위, 하위로 분류된 210개의 단어빈도와 TF-IDF 값은 <Table 2>와 같다. 한복 관련 공출현빈도가 가장 높은 주요 단어는 한복(66,609회), 대여(8,859회), 결혼(5,447회), 사진(3,800회), 의복(2,979회), 신부(2,710회), 돌잔치(2,530회), 혼주(2,392회), 맞춤(2,168회), 경복궁(2,040) 등으로 나타났다. 한복산업과 관련된 단어로는 대여, 결혼, 경복궁, 행사, 추석, 한옥마을, 체험, 시장, 박람회, 브랜드 등이 나타났으며, 한복 관련 소비자는 신부, 신랑, 여성, 어머니, 남성, 아동 등으로 나타났다. 한복 관련 제품에 관한 단어로는 생활한복, 저고리, 치마, 전통한복, 한복드레스 등이 나타났다. 이상의 결과를 살펴보면 한복 착용용도 관련하여 결혼, 돌잔치, 경복궁, 고궁, 한옥마을 방문 등 결혼식이나 문화 관광을 할 때 가장 많이 이용하며, 크게 전통한복과 패션한복의 제품을 착용하는 것으로 나타났다. 또한 대여, 맞춤, 제작 등의 단어로 보아 한복은 한복 착용을 위해 대여 또는 맞춤 제작의 방법을 많이 사용하는 것으로 판단되었다.

<Table 2>

Frequency Analysis of the Top 70 Key Words Related to Hanbok before COVID-19

단어의 빈도수만으로는 그 단어의 중요도를 판단할 수 없기에 특정 문서, 그룹 안에서 단어의 중요도를 나타내는 TF-IDF 값을 확인하였다. 그 결과, 대여(14420.57), 결혼(10727.93), 사진(8005.95), 돌잔치(7115.25), 신부(6891.87), 의복(6769.43), 혼주(6657.44), 경복궁(6110.72), 생활한복(5934.27), 맞춤(5902.08), 촬영(5743.68) 등의 순으로 나타나 각 단어의 문서 내 중요도를 확인할 수 있었다.

한복 이미지 인지 요소를 살펴보기 위해 추출된 단어 중, 상위 70개 단어를 대상으로 의미연결망 분석을 진행하였다. 상위 70개 단어의 빈도 값을 중심으로 네트워크 분석 결과는 <Fig. 2>와 같으며, CONCOR 분석 결과는 <Fig. 3>과 같다.

<Fig. 2>

Network Analysis Results of the Top 70 Key Words before COVID-19

<Fig. 3>

Visualization Results of CONCOR Analysis for the Top 70 Words before COVID-19

CONCOR 분석 결과, COVID-19 이전 상위 단어 연결망은 총 4개의 군집으로 나타났으며, 각 군집의 인지 요소는 다음과 같다.

군집1은 한복모델, 대회, 대한민국이라는 키워드로 구성되어 있어 모델 연관 군집으로 판단되었다. 이에 군집명을 ‘한복모델’로 명명하였다. 관련 사례를 살펴보면, ‘세계인 누구나 한복모델’이라는 주제로 대한민국 한복모델 선발대회 및 글로벌 한복모델 선발대회가 개최되어(Korea hanbok model contest, n.d.) 한복의 활성화와 세계화를 도모하는 내용을 확인할 수 있다. 해외 한복모델을 선발하여 인종, 언어, 문화, 종교를 넘어서 세계인 누구나 한복모델로 활동할 수 있도록 하여, 한복 산업뿐만 아니라 모델 산업에서도 그 영향력을 확인할 수 있었으며, 한복의 다양성에 모델 다양성 또한 연관되어있는 것으로 판단되었다.

군집2는 한옥마을, 경복궁, 전통, 한복드레스, 대여점, 촬영 등으로 구성되어 있어, ‘한복관광’으로 명명하였다. 한옥마을, 경복궁 근처에는 한복을 입고 체험 및 관광할 수 있도록 관광객들을 대상으로 한복 대여점들이 다수 존재한다. 전통 건축물 사이에서 한복, 한복드레스, 패션한복 등의 의복을 입고 관광하며 촬영하는 등의 관광문화가 형성된 것으로 해석할 수 있었다.

군집3은 한복문화주간, 행사, 패션쇼, 전통한복, 생활한복, 개량한복 등으로 구성되어 있어, ‘한복문화’로 명명하였다. 관련 사례를 살펴보면, 한복문화주간은 2018년도부터 우리나라의 전통과 한복을 알리며, 일상 속에서 한복을 입는 문화를 확산하기 위해 매년 전국적으로 열리고 있다(Lee, 2018). 옷고름 매기, 전통매듭 팔찌 제작, 한복 대여, 전통놀이 등 한복, 전통과 관련된 이벤트는 물론 한복패션쇼, 한복을 입고 열리는 케이팝 무대 등이 진행되고 있어 한복문화 산업의 활성화가 이루어지고 있음을 알 수 있다.

군집4는 한복집, 혼주, 한복, 전문점, 신부, 신랑 등으로 구성되어 있어 결혼식 때 입을 전통한복에 관한 키워드로 구성되어 ‘전통예복’으로 명명하였다. 신랑, 신부가 결혼을 위한 전통 예복인 한복을 대여하기 위해서 한복 대여점을, 맞춤 제작을 원할 경우에는 한복 전문점을 방문 하는 것을 확인할 수 있다. 일반적인 소비자들은 전통한복을 결혼식과 같은 특별한 날에 입는 의복으로 인식하는 것으로 보아, 한복과 결혼은 전통적이며 관례적인 인식구조로 밀접한 관계를 이루는 것으로 판단된다.

세부적인 한복 이미지 인지 요소를 살펴보기 위해 추출된 단어 중, 중위 70개 단어를 대상으로 의미연결망 분석을 진행하였다. 중위 70개 단어의 빈도 값을 중심으로 CONCOR 분석 결과는 <Fig. 4>와 같다.

<Fig. 4>

Visualization Results of CONCOR Analysis for the Middle 70 Words before COVID-19

CONCOR 분석 결과, 중위 단어 연결망은 총 4개의 군집으로 나타났으며, 각 군집의 인지 요소는 다음과 같다.

군집1은 커플, 폐백, 예식, 예복, 박람회 등으로 구성되어 있어, 결혼에 관련한 군집으로 판단되었다. 이에 군집명을 ‘전통예복2’로 명명하였다. 박람회라는 단어를 확인할 수 있었는데, 이는 매해 주최되는 웨딩 박람회를 지칭하는 단어이다. 웨딩박람회는 결혼을 앞두거나, 결혼에 관심 있는 커플들을 위주로 참여하여 혼수 한복 상담을 통해 한복을 구매 및 대여할 수 있는 박람회이다. 또는 시중의 가격보다 저렴하게 결혼 관련 패키지 상품을 계약할 수 있다(Kwak, 2019). 이를 통해, 결혼을 위한 한복은 단순히 한복 전문점 및 대여점이 아닌 박람회를 통해서도 접하고 있음을 알 수 있었다.

군집2는 한복체험, 축제, 전통문화, 외국인, 방탄소년단, 방송 등으로 구성되어 있어, 한복에 대한 인식의 변화 영향을 끼치는 군집으로 판단되었다. 이에 군집명을 ‘한복인식’으로 명명하였다. 특히, 평소 한복을 즐겨 입기로 유명한 방탄소년단의 뮤직비디오에 패션한복이 나타나면서 국내외로 관심을 불러일으켰다(Hwang, 2019). 한복의 활용 및 변형을 통해 개발되는 패션한복은 전통문화의 현대적 변용에 대한 긍정적, 부정적 반응과 함께 다양한 인식의 차이와 감성 판단이 함께 이뤄지고 있었음을 확인할 수 있었다.

군집3은 퓨전한복, 철릭, 원피스, 바지, 상품, 인터넷 등으로 구성되어 있어, ‘한복산업’으로 명명하였다. 아이돌이 착용했던 한복이 인터넷 실시간 검색어에 노출되면서 인터넷으로 한복을 모티프로 제작된 상품의 판매 및 구매가 이루어짐을 확인할 수 있었다(‘The modernized hanbok’, 2019). 전통한복은 오프라인 매장의 판매가 활발하였다면, 패션한복은 온라인을 통해 산업이 활성화되는 것으로 판단된다.

군집4는 한국공예디자인문화진흥원, 한복진흥센터, 한복홍보대사, 프로젝트 등으로 구성되어 있어, 한복을 알리기 위한 프로젝트, 정책 연관 군집으로 판단되었다. 이에 군집명을 ‘한복정책’으로 명명하였다. 문화체육관광부와 한국공예디자인문화진흥원 산하에 있는 한복진흥센터가 주관하는 한복문화교육, 한복문화주간, 한복상점 등 한국 한복을 알리고 체험할 수 있는 프로그램 및 프로젝트를 구성하고 있음을 확인할 수 있었다.

세부적인 한복 이미지 인지 요소를 살펴보기 위해 추출된 단어 중, 하위 70개 단어를 대상으로 의미연결망 분석을 진행하였다. 하위 70개 단어의 빈도 값을 중심으로 CONCOR 분석 결과는 <Fig. 5>와 같이 나타난다.

<Fig. 5>

Visualization Results of CONCOR Analysis for the Bottom 70 Words before COVID-19

CONCOR 분석 결과, 하위 단어 연결망은 총 4개의 군집으로 나타났으며, 각 군집의 인지 요소는 다음과 같다.

군집 1은 인형한복, 조끼, 어린이집, 유치원 등으로 구성되어 있어, 한복 관련 체험교육에 관한 연관 군집으로 판단되었다. 이에 군집명을 ‘한복교육’으로 명명하였다. 한복 공방에서 원데이클레스로 인형한복의 교육이 이루어지고 있음을 볼 수 있으며, 어린이집이나 유치원에서는 명절을 다가올 때 한복을 입고 예절교육을 진행하고 있었다. 따라서 한복 관련한 교육에 관한 것으로 확인되어진다.

군집 2는 한복축제, 홍보, 프로그램, 올림픽 등으로 구성되어 있어, ‘한복홍보’로 명명하였다. 이는 한복에 대해서 알리는 단어들로, 한복을 입고 체험할 수 있는 한복 축제나, 2018 평창 올림픽에서 선보여진 한복으로 인해 한복에 대해 알려지게 되는 내용을 포함하고 있다(Kim, 2018).

군집 3은 웨딩한복, 퀄리티, 실크, 레이스, 자수 등으로 구성되어 있어, 전통예복과는 다른 트렌드가 포함된 웨딩 한복 드레스에 연관된 군집으로 판단된다. 이에 군집명을 ‘웨딩한복’으로 명명하였다. 결혼식에는 웨딩드레스를 입는 것이 일반적이나, 한복을 모티프로한 웨딩드레스가 개발 및 착용되는 사례를 확인 할 수 있었다. 웨딩한복 드레스는 일반적인 한복보다 화려한 디자인을 가지며, 실크 뿐 만 아니라 레이스, 자수 등을 활용하여 한복 실루엣의 웨딩드레스를 착용한 리뷰들이 나타났다. 결혼과 관련해서 폐백에 착용할 신랑, 신부나 양가 어머니 한복의 맞춤에 초점이 맞추어져 있었으나 웨딩드레스를 대체하는 웨딩한복 드레스 또한 다양하게 착용하는 것으로 파악된다.

군집 4는 패션한복, 트렌드, 미스코리아, 기모노, 연출 등으로 구성되어 있어, 한복 관련 논란 및 이슈 연관 군집으로 판단되었다. 이에 군집명을 ‘한복논란’으로 명명하였다. 국내에서는 미스코리아 한복 의상 논란이 있었는데, 성 상품화 논란으로 수영복 심사가 폐지되는 상황에서 과한 노출의 한복 디자인과 코르셋과 결합한 한복 디자인이 선보여지면서 전통한복을 새롭게 구상한 디자인이 아닌 한복에 대한 모욕으로 받아들여지며 논란이 되었다(Kim, 2019). 또한, 이탈리아 로마에서는 명품 브랜드 불가리가 한복을 기모노라고 잘못 표기하여 정정하는 등의 논란이 있었는데(Lee, 2019), 앞선 사례의 경우 전통과 문화, 현대적 관점의 디자인, 트렌드 등의 다면적 인지 요소들이 결합되는 과정에서 의미 속성들 간 충돌로 생겨나는 논란으로 판단되었으며, 후자의 경우 한복의 글로벌 인지 요인에 있어 주변국과의 문화적 차별성에 대한 논의가 더욱 확대되어야 할 것으로 사료되었다.

2020년 1월 1일부터 2022년 11월 30일까지의 COVID-19 이후 핵심 단어를 표현한 워드클라우드 분석 결과는 <Fig. 6>과 같다.

<Fig. 6>

Word Cloud Analysis Results after COVID-19

워드클라우드 중심에 ‘한복’이라는 단어가 가장 큰 빈도를 나타내며, 그 다음으로 결혼, 혼주, 문화체육관광부, 한복교복 등의 단어 빈도가 높음을 알 수 있다. 해당 단어들을 통해 혼례에 쓰이는 한복은 물론, 한복 유니폼 관련 디자인이 개발되고 있는 것으로 이해되었다. 주요 중심 단어 다음으로 방탄소년단, 리슬, 개량한복, 영상 등이 나타났는데, 이들 단어들은 한류 문화가 발전되는 경향에 따라 나타나는 단어들로 예상해 볼 수 있다. 마지막으로, 코로나, 온라인, 전통문화, 한복상점 등으로 나타나 COVID-19의 영향으로 인한 온라인의 사용 증가, 온라인을 통한 전통문화의 간접 체험 등에 관한 단어들로 보여진다.

추출 단어 중 상위, 중위, 하위로 210개의 단어 빈도와 TF-IDF 값은 <Table 3>와 같다. 한복 관련 공출현빈도가 높은 주요 단어는 한복(59,118회), 대여(6,295회), 사진(4,076회), 결혼(3,584회), 의복(3,532회), 대한민국(3,464회), 혼주(2,932회), 전통(2,549회), 중국(2,250회), 어머니(2,006) 등으로 나타났다. 한복산업과 관련된 단어로는 대여, 결혼, 문화, 행사, 패션쇼, 추석, 경복궁, 게임, 브랜드, 학교 등이 나타났으며, 한복 관련 소비자는 어머니, 아동, 여성, 신부, 신랑, 남성 등으로 나타났다. 한복 관련 제품에 관한 단어로는 생활한복, 한복교복, 저고리, 드레스, 개량한복, 여아한복 등이 나타났다. 이상의 결과를 살펴보면 한복 착용 용도 관련하여 결혼, 사진 촬영, 돌잔치, 학교, 경복궁에 방문 할 때 가장 많이 이용하며, 한복 관련 아이템으로는 생활한복, 한복교복, 저고리, 개량한복, 여아한복 등을 높게 인식하였다.

<Table 4>

Frequency Analysis of the Top 70 Key Words Related to Hanbok after COVID-19

단어의 빈도수 만으로는 그 단어의 중요도를 판단할 수 없기에 특정 문서, 그룹 안에서 단어의 중요도를 나타내는 TF-IDF 값을 확인하였다. 그 결과, 대여(11400.70), 사진(8021.29), 결혼(7986.58), 대한민국(7440.79), 의복(7265.54), 혼주(7214.97), 중국(6746.26), 전통(6035.67), 좋은(5739.47), 촬영(5597.20), 아동(5390.58), 어머니(5369.27) 등의 순으로 나타나 각 단어의 문서 내 중요도를 확인할 수 있었다.

COVID-19 이후 한복 이미지 인지 요소를 살펴보기 위해 추출된 단어 중, 상위 70개 단어를 대상으로 의미연결망 분석을 진행하였다. 상위 70개 단어의 빈도 값을 중심으로 네트워크 분석 결과는 <Fig. 7>과 같으며, CONCOR 분석 결과는 <Fig. 8>과 같다.

<Fig. 7>

Network Analysis Results of the Top 70 Key Words after COVID-19

<Fig. 8>

Visualization Results of CONCOR Analysis for the Top 70 Words After COVID-19

CONCOR 분석 결과, 상위 단어 연결망은 총 4개의 군집으로 나타났으며, 각 군집의 인지 요소는 다음과 같다.

군집 1은 판매, 치마, 저고리, 전통, 생활한복, 화보, 촬영 등으로 구성되어 있어, ‘한복산업’으로 명명하였다. 관련 텍스트를 살펴보면, 생활한복, 패션한복의 화보를 통해 한복 기반의 캐주얼 의복에 대해 쉽게 접할 수 있음을 알 수 있다. 이러한 관심의 증가는 일상생활에도 입을 수 있는 한복에 대한 판매로 이루어짐을 해석할 수 있었다.

군집 2는 한복교복, 학교, 사업, 한국공예디자인 문화진흥원, 한복진흥센터, 문화체육관광부 등으로 구성되어 있어, ‘한복정책’으로 명명하였다. 한복교복은 문화체육관광부와 한국공예디자인문화진흥원 산하에 있는 한복진흥센터에서 주관한 프로젝트이다. 미래세대인 학생들을 대상으로 한복 교복을 통해 한복에 대해 친밀해지고, 일상생활에서 한복착용 문화가 스며들 수 있도록 추진하고 있음을 알 수 있다(Ministry of culture, sports and tourism, 2022).

군집 3은 결혼, 웨딩, 혼주, 한복, 맞춤, 대여점 등으로 구성되어 있어, ‘전통예복’으로 명명하였다. 관련 텍스트를 살펴보면, COVID-19 이후로는 거리두기로 인해 결혼식을 미뤄오는 사람들이 대다수였으나, 스몰웨딩을 선택하거나 하객의 수가 제한되어 폐백이나 주례가 생략되는 등의 방식으로 결혼식이 진행된 것을 확인할 수 있었다. 이로 인해 한복을 찾는 소비자가 줄었으나, 그 가운데에도 한복을 착용하고 사진을 남기길 원하는 이들이 있기에 전통예복에 대한 산업이 나타나는 것으로 해석할 수 있다.

군집 4는 한복모델, 한복문화주간, 행사, 패션, 방탄소년단, 리슬, 중국, 논란 등으로 구성되어 있어, 한복 문화의 인식 변화에 연관된 군집으로 판단되었다. 이에 군집명을 ‘한복인식’으로 명명하였다. 관련 텍스트를 살펴보면, 한복문화주간을 통해 한복문화를 체험할 수 있으며, 방탄소년단과 같은 아이돌이 착용한 패션한복을 온라인으로 쉽게 접할 수 있었다. 또한 리슬의 밀라노 패션위크에서 나타나는 패션한복과 2022 베이징 올림픽에서 중국과의 전통복식 논란(Wang, 2022) 등의 다양한 이슈들을 통해서 한복 인식의 변화가 나타나는 것으로 해석할 수 있었다.

세부적인 한복 이미지 인지 요소를 살펴보기 위해 추출된 단어 중, 중위 70개 단어를 대상으로 의미연결망 분석을 진행하였다. 중위 70개 단어의 빈도 값을 중심으로 CONCOR 분석 결과는 <Fig. 9>과 같이 나타난다.

<Fig. 9>

Visualization Results of CONCOR Analysis for the Middle 70 Words after COVID-19

CONCOR 분석 결과, 중위 단어 연결망은 총 4개의 군집으로 나타났으며, 각 군집의 인지 요소는 다음과 같다.

군집 1은 한복홍보대사, 송가인, 전효성, 인스타그램 등의 단어로 구성되어 있어, ‘한복홍보’로 명명하였다. 2020년도 배우인 권나라, 2021년도에는 가수 겸 배우인 전효성, 2022년도에는 가수 송가인을 위촉하여 한복 문화를 세계에 알리고 있음을 확인할 수 있었다. 또한 인스타그램을 활용한 이벤트 공지 및 한복을 착용한 사진을 업로드하며 홍보에 힘쓰고 있음을 알 수 있다(So. 2022).

군집 2는 코로나, 한류, 블랙핑크, 해외, 방송, 샤이닝니키, 한푸, 온라인 등으로 구성되어 있어 ‘한복인식2’로 명명하였다. 관련 텍스트를 살펴보면, COVID-19로 인해 온라인의 사용 시간이 늘어나면서 방송을 통한 한류문화의 근접이 원활해졌다. 이를 통해, 예전과는 다른 현대 트렌드와 결합하여 등장한 패션한복 무대의상은 화려하고 세련되었으며, 입어보고 싶다는 욕구를 자극하는 등의 현상이 나타났다(Lee, 2022). 중국의 스타일링 게임인 샤이닝니키라는 게임은 한국에도 출시되었다. 한복을 한국의 전통의상이라고 소개하자 중국 유저들은 한복은 중국의 전통의상이라며 논란을 일었는데(Y. R. Kim, 2020), 이런 다양한 상황들은 한복에 대한 인식의 변화에 영향을 주는 것으로 해석할 수 있었다.

군집 3은 폐백, 예복, 하객, 예식, 박람회 등으로 구성되어 있어 결혼에 관한 내용들로 사료되기에 ‘전통예복2’로 명명하였다. 관련 텍스트를 살펴보면 COVID-19 이전과 마찬가지로 웨딩 박람회를 통해서 다양한 한복 전문점을 접하고, 신랑, 신부, 양가 어머니의 한복을 맞춤 제작 및 대여를 진행하고 있음을 알 수 있다.

군집 4는 전통문화, 축제, 한복상점, 한옥, 공연, 전시회 등으로 구성되어 있어, ‘한복문화’로 명명하였다. 관련 텍스트를 살펴보면, 한복과 세계문화의 어울림을 주제로 열린 종로한복축제(Yoon, 2022), 마산부림한복축제(Joo, 2022)와 같은 한복관련 축제에서는 전통한복, 패션한복 구분없이 한복을 뽐내는 이벤트나 문화체험 부스, 공연들이 접할 수 있다. 이러한 축제들은 명절과 같은 특별한 날에만 한복을 입는다는 인식에서 벗어나 일상생활에서도 자유롭게 한복을 착용하는 문화가 확산되길 바라고 있었다. 또한 한복상점은 한복 디자인 공모전과 패션한복 브랜드인 리슬, 꼬마끄, 크라우드 펀딩 브랜드들의 한복 디자인을 전시하거나, 전통문양 노리개 만들기, 매듭 키링 만들기 등의 체험 부스, 한복 교복 및 한복 근무복에 대한 전시를 진행한다(Lee, 2021; Ministry of culture, sports and tourism, 2022). 이로 인해 한복을 전통으로만 한정시키지 않고 변화해가는 문화로써 나타내며, 한복문화에 대한 개발이 이루어짐을 확인할 수 있었다.

세부적인 한복 이미지 인지 요소를 살펴보기 위해 추출된 단어 중, 하위 70개 단어를 대상으로 의미 연결망 분석을 진행하였다. 하위 70개 단어의 빈도 값을 중심으로 CONCOR 분석 결과는 <Fig. 10>과 같이 나타난다.

<Fig. 10>

Visualization Results of CONCOR Analysis for the Bottom 70 Words after COVID-19

CONCOR 분석 결과, 하위 단어 연결망은 총 4개의 군집으로 나타났으며, 각 군집의 인지 요소는 다음과 같다.

군집 1은 퓨전한복, 철릭, 두루마기, 사극, 아이돌, 베이징, 올림픽 등으로 구성되어 있어, ‘한복인식3’으로 명명하였다. 2022 중국 베이징 동계올림픽 개회식에 사용된 한복으로 인한 논란은 한복이라는 전통을 지켜야 한다는 경각심을 나타냈다. 또한 힙하게 디자인된 한복이 K-POP에 녹아들면서 패션한복의 긍정적인 인식이나, 올바른 전통문화의 활용성에 대한 고민을 확인할 수 있었다.

군집 2는 한복진흥원, 한복근무복, 개발, 시범, 도입 등으로 구성되어, ‘한복정책2’로 명명하였다. 한복 교복은 물론 한국적 이미지를 알릴 수 있는 기관, 단체를 기반으로 한복근무복에 관한 개발이 이어지고 있다. 관광숙박업 근무자, 운송 및 여가 서비스직 근무자 등의 유니폼에 한복을 모티프로 하거나 한국적 디자인을 결합하는 디자인 개발 및 보급이 진행이 이루어지고 있다. 실용적인 한복근무복을 개발하여 직장에서 한복을 입을 수 있는 문화의 일상화를 위해 한복 유니폼 산업이 발전해가고 있음을 알 수 있다.

군집 3은 한복남, 전문점, 민속촌, 추억, 제품 등으로 구성되어, ‘한복문화2’로 명명하였다. 관련 텍스트를 살펴보면, 한복남은 온⋅오프라인으로 웨딩한복, 커플한복, 한복 등 대여 서비스를 제공하는 브랜드이다. 예전에는 오프라인 대여점이 주였다면 온라인의 발달로 한복을 보다 쉽게 원하는 시간대와 장소로 대여할 수 있음을 확인 할 수 있다. 이를 통해 COVID-19 이후 한복문화는 다양한 방식으로 한복 체험의 장을 넓혀가는 것으로 해석할 수 있었다.

군집 4는 모던한복, 현대, 글로벌, 콘텐츠, SNS 등으로 구성되어, 한류문화 및 콘텐츠 연관 군집으로 판단되었다. 이에 ‘한류문화’로 명명하였다. 아이돌을 통한 K-Pop을 SNS나 미디어 매체를 통해 접하고, 넷플릭스와 같은 드라마와 영화를 감상할 수 있는 서비스를 통해 국내외로 K-Drama를 쉽게 감상할 수 있다. 온라인 매체를 통한 한류문화의 발전과 확산이 이루어지는 것으로 판단되었다.

COVID-19 이전 한복에 대한 인지속성을 상위, 중위, 하위의 단어들로 살펴본 결과, 상위에서 나타나는 군집은 한복모델, 한복관광, 한복문화, 전통예복이었으며, 중위에서 나타나는 군집은 전통예복2, 한복인식, 한복산업, 한복정책이었다. 하위에서 나타나는 군집은 한복교육, 한복홍보, 웨딩한복, 한복논란으로 나타났으며, COVID-19 이전 한복에 대한 인지 속성 구조는 다음 <Fig. 11>과 같이 도식될 수 있었다.

<Fig. 11>

Cognitive Attribute Semantic Structure of Hanbok before COVID-19

상위 단어에서 나타나는 군집 중, 한복관광과 한복문화는 서로 밀접한 관계가 있는 것으로 사료되었다. 한복을 직접 착용하고 한옥마을이나 경복궁과 같은 관광지에서 한국의 문화를 체험하는 것을 나타내는 한복관광 군집은 문화체육관광부와 한국공예⋅디자인문화진흥원에서 주관하는 한복문화주간이라는 행사로, 전통한복에서 패션한복과 같은 다양한 한복의 착용과 K-pop 무대 등을 접할 수 있는 한복문화에 관한 군집에 연결될 수 있었다. 두 군집 모두 한복을 착용 또는 한복을 접하며, 한국의 문화를 알고 체험한다는 점과 한복에 대해 알리거나 알고 싶어하는 사람들이 모인다는 공통점을 확인하였다. 이런 상위 단어에서 나타나는 한복문화라는 군집은 중위 단어에서 나타나는 한복정책과 연관이 있음을 볼 수 있다. 상위 단어의 한복문화는 문화체육관광부, 한국공예⋅디자인문화진흥원에서 일상 속에서 한복을 입는 문화 확산과 한국의 멋과 전통을 알리기 위해 한복문화주간 행사를 진행하고 있었다. 이렇듯 한복에 대해 알리고 체험할 수 있도록 다양한 프로젝트 및 콘텐츠를 구성하는 내용으로 나타나는 중위 단어의 한복정책과 밀접한 관계가 있는 것으로 해석할 수 있다. 한복정책에서는 한복문화주간과 같이 한복 콜라보레이션 프로젝트 쇼케이스, 한복상점 등과 같은 프로그램을 주최하고 있다. 이와 같이 한복문화나 한복정책의 주된 목적은 한복을 홍보하는 것으로, 한복 축제 및 2018 평창 올림픽에서 나타나는 한복을 홍보하기 위한 내용으로 구성된 하위 단어의 한복홍보와 연관이 있다고 해석할 수 있다.

상위 단어에서 나타나는 군집인 전통예복과 중위 단어에서 나타나는 전통예복 군집, 하위 단어에서 나타나는 웨딩한복 군집은 밀접한 인지 속성으로 다음과 같은 의미구조 관계가 있음을 확인할 수 있다. 상위 단어에서는 주로 혼주한복, 신랑과 신부가 입는 한복이나 양가 어머니가 입는 한복에 대한 내용이 주였다. 중위 단어에서는 폐백, 웨딩박람회에서 나타나는 한복에 대한 내용이 주를 이룸을 알 수 있다. 이것으로 COVID-19 이전 결혼에 대한 정보가 방대하여 상위에 이어 중위 단어에서도 연관 단어를 확인할 수 있는 것으로 판단된다. 또한 이러한 전통예복은 하위 단어에서 나타나는 웨딩한복 군집과도 연관이 있음을 확인할 수 있다. 앞서 나타난 전통예복의 군집은 결혼식을 올릴 때 착용해야 하는 전통한복들을 의미한다면 웨딩한복은 전통한복과는 다른 드레스 형태의 한복을 의미한다. 즉, 같은 결혼식이지만 전통한복 및 전통혼례를 올리는 것이 아니라 한복을 모티프로 한 드레스로 웨딩드레스를 대체하는 것이다. 단순히 결혼이나 폐백을 위해서가 아닌 웨딩한복이라는 형태로도 착용하는 것을 확인할 수 있다.

중위단어에서 나타나는 군집인 한복인식과 한복산업은 연관이 있음을 확인할 수 있다. 한복산업의 단어를 살펴보면 아이돌이 착용했던 한복을 모티프로 한 원피스, 상의, 하의의 상품 온라인 노출되면서 인터넷 구매로 이어진다는 내용들을 확인할 수 있다. 한복인식이라는 군집은 방탄소년단과 같은 K-Pop 아이돌이 방송에서 패션한복을 착용하는 것에서 한복에 대한 인식을 나타내는 것을 확인할 수 있다. 즉, 한국의 K-Pop 아이돌이 착용한 패션한복이 국내외적으로 알려지면서 그 아름다움을 인터넷으로 접하고, 구매까지 이루어진다는 점에서 두 군집은 관계가 있다고 해석할 수 있다. 또한 이러한 한복인식은 하위 단어에서 나타나는 한복논란이라는 군집과 관계가 있음을 확인할 수 있다. 한복논란에서 보이는 주된 내용은 변형된 한복 디자인에 대한 논란과 국외에서의 동양 복식의 구분에 대한 논란이다. 즉, 한복을 알리고 일상생활에 녹이기 위해 한복을 모티프로 디자인이 되는 상품들이 어떤 소비자들에게는 과한 변형과 모욕으로 받아들여지기도 하며, 어떤 소비자들에게는 새로운 도전으로 받아들여지는 인식의 차이에서 논란이 생겨나는 것으로 해석할 수 있다.

다음으로 COVID-19 이후 한복에 대한 인지속성을 상위, 중위, 하위의 단어들로 살펴본 결과, 상위에서는 한복산업, 한복정책, 전통예복, 한복인식에 관한 군집이 형성되었으며, 중위에서는 한복 홍보, 한복인식2, 전통예복2, 한복문화에 관한 군집이 형성되었다. 하위에서는 한복인식3, 한복정책 2, 한복문화2, 한류문화에 대한 군집을 확인할 수 있었으며 COVID-19 이후 한복에 대한 인지 속성 구조는 다음 <Fig. 12>와 같이 도식될 수 있었다.

<Fig. 12>

Cognitive Attribute Semantic Structure of Hanbok after COVID-19

각 군집의 인지 속성 의미구조를 살펴본 결과, 상위 단어에서 나타나는 한복정책이라는 군집과 중위 단어에서 나타나는 한복문화라는 군집은 연관이 있음을 확인할 수 있다. 한복정책에서는 한복교복을 주된 내용으로 다양한 일상에 한복문화가 스며들 수 있도록 하는 프로젝트에 관한 내용을 볼 수 있다. 한복문화에서는 다양한 한복축제나 상점, 공연, 전시회에 관한 내용으로 구성되어 있다. 패션한복 브랜드의 전시나 한복교복이나 근무복과 같은 새로운 프로젝트에 대한 전시도 포함되어 있다. 이것을 통해 명절이나 결혼식과 같은 특별한 날에만 입는 것이 아닌 일상생활에서 자유롭게 한복을 착용하자는 목적을 가진 것 또한 확인할 수 있다. 즉, 한복정책에서는 학생이라는 특정 대상을 정해 한복 착용 문화를 넓히고자 했다면 한복문화는 다양하게 시도되고 있는 한복을 모티프로 한 한복디자인과 그의 문화를 알리고자 하는 것으로 확인된다. 한복 착용문화를 알리기 위한 디자인 개발과 그런 디자인의 확산을 돕는다는 점에서 두 군집은 연관이 있는 것으로 해석할 수 있다.

상위 단어에서 나타나는 전통예복은 중위 단어에서 나타나는 전통예복과 이어지는 내용임을 확인할 수 있다. 상위에서는 신랑, 신부, 양가 어머니가 입는 전통한복에 대해서라면 중위에서는 폐백, 웨딩박람회에 대한 내용을 결혼식의 일부에서 사용되는 전통한복에 대한 내용이다. 즉, 상위단어에 다 포함하지 못한 단어들이 중위 단어에 나타난 것으로 보여진다.

한복인식에 관한 인지 속성은 상위, 중위, 하위단어에서 모두 나타났는데, COVID-19 이전에 비해 보다 확산적으로 나타나는 것으로 분석되었다. 이러한 한복인식은 한류문화와 관계가 있음을 확인할 수 있었는데, 한류문화에서는 K-Pop, SNS, 또는 미디어에 보여지는 한국 아이돌이 착용한 패션한복이나, 드라마 및 영화에서 나타나는 전통한복 및 패션한복에 대한 것이 국내외적으로 알려지는 내용을 확인할 수 있다. 이는 온라인 매체를 통한 한류문화의 발전과 확산으로 볼 수 있다. 즉, 상위, 중위, 하위에서 나타나는 한복인식에 대한 내용들에서도 방탄소년단, 블랙핑크 등의 아이돌에 대한 내용이 이어지며, 많은 한국의 아이돌에 관한 단어가 언급되는 것을 보아 한복인식과 한류문화는 연관이 있음을 확인할 수 있다.

COVID-19 이전에는 결혼식에 관한 한복 관련 내용이 방대하여 하위 단어에서까지 나타나는 것을 확인할 수 있으나, COVID-19 이후에는 하객의 제한 및 결혼식의 축소로 인해 한복의 착용이 줄어들면서 중위 단어에서까지만 그의 관련 단어를 확인할 수 있었다.

COVID-19 이전에는 한복을 모티프로 한 패션한복보다는 전통한복을 입고 문화를 체험하는 내용들이 중요성을 나타났다면, COVID-19 이후에는 한류문화의 확산 및 다양한 한복 착용 문화를 늘리기 위한 패션한복 디자인의 활발한 개발로 인해 캐주얼한 한복에 대한 내용 비중이 높아진 것을 확인할 수 있다. 또한 이러한 시도와 디자인 개발에서 오는 인식의 차이와 논란이 발생하는 것을 볼 수 있었다.