빅데이터에 나타난 한복 이미지 감성 평가에 관한 연구

1. 연구대상 및 범위

본 연구는 전통한복, 패션한복 등을 포함한 한복 이미지의 감성 평가 분석을 위해 검색어를 ‘한복’으로 지정하여 텍스톰(Textom)을 활용한 빅데이터 분석을 수행하였다. 연구범위로는 국내 사용이 높은 포털 사이트인 네이버(블로그, 뉴스, 카페, 지식IN, 웹문서), 다음(티스토리, 뉴스, 카페, 웹문서), 구글(뉴스, 구글페이스북, 웹문서)을 중심으로 선정하였다. 자료수집 기간은 2017년에서 2022년 11월 30일의 약 6년간 자료를 각각의 연도별로 수집하였다. 수집 결과는 <Table 1>과 같이, 2017년 8,896건, 2018년 8,951건, 2019년 8,723건, 2020년 8,317건, 2021년 8,311건, 2022년 9,269건으로 6년간의 전체 데이터는 총 52,467건이었다.

<Table 1>

Analysis Data Information

2. 자료분석 방법

빅데이터는 방대한 데이터의 집합체를 의미하는 동시에 컴퓨터 성능 및 분석기술을 통한 통찰력을 얻는 과정이다(G. Kim, 2022). 본 연구에서는 텍스트마이닝(Text Ming)과 CONCOR(Convergence of Iterated Correlations) 분석을 활용하여 결과를 도출하였다. 연구범위로는 국내 사용이 높은 포털 사이트인 네이버(블로그, 뉴스, 카페, 지식IN, 웹문서), 다음(티스토리, 뉴스, 카페, 웹문서), 구글(뉴스, 구글페이스북, 웹문서)을 중심으로 선정하였다. 자료수집 기간은 2017년에서 2022년 11월 30일의 약 6년간 자료를 각각의 연도별로 수집하였다. COVID-19 전후 한복 이미지에 대한 감성 평가 차이를 비교하기 위해 COVID-19 이전인 2017년부터 2019년까지 3년, COVID-19 이후인 2020년부터 2022년까지 3년으로 데이터를 나누어 정제하였다. 선정된 단어의 빈도, TF-IDF, 네트워크 분석을 수행하였으며, 주요 단어간의 연결망을 확인하기 위해 Ucinet6 프로그램을 활용하여 CONCOR 분석을 실시하였다. 본 연구에서는 상위 출현 단어 외 중위, 하위출현 단어들에 대한 네트워크 연결 및 CONCOR 분석을 병행하여 도출된 군집들 간의 내재된 의미 연결 구조를 파악하고자 하였다.

1. COVID-19 이전, 한복 이미지 감성 평가

COVID-19 이전, 텍스트마이닝을 통한 추출 단어 중 상위, 중위, 하위로 분류된 210개의 단어빈도와 TF-IDF 값은 <Table 2>와 같다.

<Table 2>

TF-IDF Analysis of Top, Mid, and Bottom 70 Key Words Related to Hanbok before COVID-19

이 중 한복 이미지 감성 평가 단어만을 추출하여 나타난 결과는 <Table 3>과 같다. COVID-19 이전 한복 데이터에 나타난 이미지 감성 단어는 총 39개가 추출되었다. 추출된 단어는 긍정적인 이미지와 부정적인 이미지로 구분할 수 있다. ‘좋은’, ‘예쁜’, ‘고급스러운’, ‘괜찮은’, ‘고운’, ‘멋진’, ‘만족스러운’, ‘세련된’ 등과 같은 한복 디자인에 관한 긍정적인 표현들을 확인할 수 있었으며, ‘인기있는’, ‘관심있는’, ‘매력적인’, ‘자랑스러운’, ‘우수한’, ‘고유한’과 같은 한복 인식에 관한 긍정적 표현들을 확인할 수 있었다. 반면, 부정적 한복 이미지 감성 단어 중에서 ‘촌스러운’, ‘어설픈’, ‘쇠퇴한’ 등과 같은 한복 디자인에 관한 부정적 표현들과, ‘안타까운’, ‘예민한’ 등과 같은 한복 인식에 관한 부정적 표현도 확인할 수 있었다.

<Table 3>

Hanbok Image Emotional Evaluation Word Frequency of before COVID-19

1) 코로나 이전, 상위 빈도 단어를 중심으로 한 한복 이미지 감성 평가

코로나 이전, 상위 빈도 70개 단어들과 한복 이미지 감성 평가 단어를 포함하여 의미연결망 분석을 진행하였다. CONCOR 분석 결과는 <Fig. 1>과 같다.

<Fig. 1>

Visualization Results of CONCOR Analysis for the Top 70 Words before COVID-19

군집 1은 한복모델, 대회, 한복문화주간 등으로 구성되어 있어, 한복모델 연관 군집으로 나타났다. 이에 군집명을 ‘한복모델’로 명명하였다. 하지만 이미지 감성 평가 단어는 나타나지 않았다.

군집 2는 한복드레스, 한옥마을, 경복궁, 여행, 이벤트, 대여점 등과 같이 한국의 전통 관광지에 관한 군집으로 판단된다. 이에 군집명을 ‘한복관광’로 명명하였다. ‘예쁜’, ‘인기있는’, ‘관심있는’, ‘세련된’ 등의 긍정적인 단어와 ‘촌스러운’이라는 부정적인 단어로 구성되어 있다. 주로 한옥마을, 경복궁과 같은 관광지에 관광을 하러 갔을 때, 한복 체험으로 대여하는 대여점의 한복에 관하여 나타난 것으로 확인된다. 대여점에서 제공하는 전통한복, 패션한복, 한복드레스가 전체적으로는 예쁘고 세련된 사진으로 온라인에 제공되고 있었으나, 그 이미지에 비해 장식과 트렌디하지 못한 원단의 사용으로 촌스럽다는 평과 함께 당황했다는 포스팅 글을 확인할 수 있었다.

군집 3은 행사, 패션쇼, 문화, 전통한복, 생활한복, 개량한복, 저고리, 치마 등과 같이 행사나 패션쇼에서 보여지는 한복문화에 관한 군집으로 판단된다. 이에 군집명을 ‘한복문화’로 명명하였다. 이 단어들에 ‘멋진’, ‘매력적인’, ‘고혹적인’, ‘단아한’, ‘아름다운’, ‘고운’ 등과 같은 디자인에 관한 긍정적인 단어와 ‘자랑스러운’, ‘놀라운’, ‘우수한’ 등과 같은 한복 인식에 관한 긍정적인 단어가 나타났다. 반대로 ‘예민한’, ‘무뚝뚝한’, ‘안타까운’ 등의 부정적인 단어도 확인할 수 있다. 이는 한복문화를 알리기 위한 다양한 행사 및 패션쇼에서 나타나는 전통한복과 패션한복에 대한 이미지 평가로 해석되었다. 예를 들어, 매해 열리는 한복문화 주간에서 진행되는 패션쇼나 종로 한복 축제 등 다양한 한복 패션쇼에서 등장하는 전통한복 및 패션한복에 관한 행사에서 볼 수 있는 한복에 대한 긍정적 감성 평가가 이뤄진 것으로 보였으며, 2019년도에 있던 미스코리아 선발대회에서 나타난 과한 노출, 선정적인 디자인 및 연출로 인한 부정적 감성 평가 역시 나타난 것으로 판단된다(So, 2019).

군집 4는 혼주, 결혼, 맞춤, 한복집, 전문점, 신랑, 신부 등의 단어로 전통예복에 연관 군집으로 판단된다. 이에 군집명을 ‘전통예복’으로 명명하였다. ‘좋은’, ‘괜찮은’, ‘고급스러운’, ‘다양한’,‘ 만족스러운’ 등 디자인에 관한 긍정적인 단어와 ‘어설픈’, ‘부담스러운’, ‘쇠퇴한’과 같은 부정적인 단어가 나타났다. 한복점, 전문점 등에 방문하여 한복을 구매하기 전 디자인과 가격에 대한 걱정에서 나오는 부정적인 감성과 구매 후의 만족감 등에 대한 평가에서 나오는 감성을 확인할 수 있다.

2) 코로나 이전, 중위 빈도 단어를 중심으로 한 한복 이미지 감성 평가

코로나 이전, 중위 빈도 70개 단어들과 한복 이미지 감성 평가 단어를 포함하여 의미연결망 분석을 진행하였다. CONCOR 분석 결과는 <Fig. 2>와 같다.

<Fig. 2>

Visualization Results of CONCOR Analysis for the Middle 70 Words before COVID-19

군집 1은 웨딩촬영, 폐백, 박람회, 예복 등과 같이 결혼으로 인한 전통예복 연관 군집으로 판단된다. 이에 군집명을 ‘전통예복2’로 명명하였다. 전통예복 디자인에 관해서는 ‘좋은’, ‘예쁜’, ‘괜찮은’, ‘인상깊은’, ‘만족스러운’ 등의 긍정적인 단어가 나타났고, ‘어설픈’, ‘부담스러운’, ‘촌스러운’ 등의 부정적인 단어가 나타났다.

군집 2는 일상, 생활, 바지, 상품, 착용 등과 같이 패션한복을 나타내는 한복산업 연관 군집으로 나타난다. 이에 군집명을 ‘한복산업’으로 명명하였다. 트렌드가 결합된 한복 제품에 관한 단어에 ‘멋진’, ‘젊은’, ‘고운’, ‘재미있는’, ‘가벼운’과 같은 긍정적인 단어가 나타났다. 또한 ‘자랑스러운’이라는 디자인 인식에 관한 긍정적인 단어가 나타났으며, 반대로 ‘안타까운’이라는 부정적인 단어도 포함하고 있다. 이는 전통한복을 모티프로 제작되는 새로운 시도들에 긍정적인 반응과 전통의 훼손으로 생각해 나타나는 부정적인 반응이라 사료된다.

군집 3은 방탄소년단, 공연, 한복체험, 축제 등과 같이 한복 인식 변화를 일으키는 한복인식 연관 군집으로 판단된다. 이에 군집명을 ‘한복인식’으로 명명하였다. ‘아이돌(IDOL)’ 이라는 노래의 뮤직비디오에 패션한복을 사용한 방탄소년단과 한복축제로 경험할 수 있는 전통문화 및 한복 착용에 관하여 ‘우수한’, ‘고유한’이라는 긍정적인 반응이 나타났다. 반대로 ‘예민한’이라는 부정적인 반응이 나타났다. 이 또한 과한 전통한복의 변형으로부터 오는 훼손에 대한 걱정과 우려에서 나오는 반응이라 판단된다.

군집 4는 한복홍보대사, 화보, 드라마, 프로젝트 등의 단어로 한복홍보에 연관된 군집으로 판단된다. 이에 군집명을 ‘한복홍보’로 명명하였다. 한복 홍보대사나 화보, 드라마에서 나타나는 전통한복 및 약간의 변형이 이루어진 전통한복에 대해서 ‘유쾌한’, ‘고혹적인’, ‘단아한’ 등의 긍정적인 반응이 나타났다. 부정적인 단어로는 ‘쑥쓰러운’, ‘무뚝뚝한’이라는 단어가 나타났다.

3) 코로나 이전, 하위 빈도 단어를 중심으로 한 한복 이미지 감성 평가

코로나 이전, 하위 빈도 70개 단어들과 한복 이미지 감성 평가 단어를 포함하여 의미연결망 분석을 진행하였다. CONCOR 분석 결과는 <Fig. 3>과 같다.

<Fig. 3>

Visualization Results of CONCOR Analysis for the Bottom 70 Words before COVID-19

군집 1은 패션한복, 미스코리아, 화제, 논란 등으로 한복논란에 연관된 군집으로 판단된다. 이에 군집명을 ‘한복논란’으로 명명하였다. 미스코리아에서 선보인 한복은 과한 변형과 노출로 인해 논란이 생겼었는데, 이런 선정적인 한복디자인에 ‘안타까운’, ‘예민한’ 등의 부정적인 단어가 나타났다. 한편으로는 ‘유쾌한’, ‘고혹적인’이라는 긍정적인 단어도 나타났다.

군집 2는 인형한복, 공방, 패턴, 아기 등의 단어로 한복 제작에 대한 한복교육 연관 군집으로 판단된다. 이에 군집명을 ‘한복교육’으로 명명하였으며, ‘쑥쓰러운’이라는 부정적인 단어가 나타났다. 이는 한복을 직접 착용하기에는 쑥쓰러우나, 인형에 입히는 한복이나 아기 한복 제작을 통해 만족감을 나타내는 것을 확인할 수 있었다.

군집 3은 한복축제, 올림픽, 프로그램 등으로 구성되어 있어 한복홍보 연관 군집으로 판단된다. 이에 군집명을 ‘한복홍보2’로 명명하였다. 한복축제를 통해 체험하는 한복과 2018 평창 올림픽에서 선보여진 한복에 대하여 ‘우수한’, ‘아름다운’, ‘놀라운’과 같은 긍정적인 반응과 함께 전통한복에 대한 자부심을 드러내는 것으로 해석할 수 있었다.

군집 4는 웨딩한복, 트렌드, 연출, 레이스 등으로 구성되어 웨딩한복에 연관된 군집으로 판단된다. 이에 군집명을 ‘웨딩한복’으로 명명하였다. 웨딩한복은 전통예복과는 달리 결혼식에 입을 드레스를 대신한 한복 드레스이다. 이에 관하여 ‘예쁜’, ‘세련된’, ‘고급스러운’, ‘귀여운’, ‘고운’ 등 디자인에 대한 긍정적인 반응이 나타났다. 이와 더불어 ‘재미있는’, ‘인기있는’, ‘관심있는’, ‘즐거운’ 등의 웨딩한복 인식에 관한 긍정적인 반응이 나타났다. 반대로 웨딩한복 디자인과 연출에 있어서 ‘촌스러운’, ‘어설픈’, ‘부담스러운’, ‘걱정스러운’ 등의 부정적인 반응이 나타났다. 웨딩한복에 대한 다양한 감성 평가 경향을 확인할 수 있었다.

2. COVID-19 이후, 한복 이미지 감성 평가

COVID-19 이후, 텍스트마이닝을 통한 추출 단어 중 상위, 중위, 하위로 분류된 210개의 단어빈도와 TF-IDF 값은 <Table 4>와 같다.

<Table 4>

TF-IDF Analysis of Top, Mid, and Bottom 70 Key Words Related to Hanbok after COVID-19

이 중 한복 이미지 감성 평가 단어만을 추출하여 나타난 결과는 <Table 5>와 같다. COVID-19 이후 한복 데이터에 나타난 이미지 감성 단어는 총 48개가 추출되었다. 추출된 단어는 긍정적인 이미지와 부정적인 이미지로 구분할 수 있다. 긍정적인 한복 이미지 감성 평가에서 ‘좋은’, ‘예쁜’, ‘고급스러운’, ‘괜찮은’, ‘멋진’, ‘다양한’, ‘고운’, ‘멋진’, ‘만족스러운’, ‘아름다운’ 등 한복 디자인에 관한 긍정적인 표현들을 확인할 수 있었으며, ‘관심있는’, ‘특별한’, ‘다양한’, ‘우수한’, ‘중요한’, ‘친근한’과 같은 한복 인식에 있어 긍정적인 표현들이 확인되었다. 부정적인 한복 이미지 감성 평가에는 ‘불편한’, ‘촌스러운’, ‘부담스러운’, ‘싫은’ 등과 같은 한복 디자인에 관하여 부정적 표현들이 있었으며, 한복 인식에 있어 ‘걱정스러운’, ‘안타까운’, ‘아쉬운’ 등과 같은 감성 평가를 확인할 수 있었다.

<Table 5>

Hanbok Image Emotional Evaluation Word Frequency of after COVID-19

COVID-19 이전에 비해 COVID-19 이후, 한복 이미지를 평가하는 감성 단어가 증가한 것으로 보아, 최근 한복에 대한 다양한 감성 평가의 측면을 확인할 수 있었다. COVID-19 이전과 이후 한복 이미지 감성 평가 단어를 비교해보면, ‘좋은’, ‘예쁜’, ‘고급스러운’, ‘괜찮은’, ‘관심있는’, ‘멋진’, ‘다양한’, ‘고운’, ‘행복한’, ‘매력적인’, ‘인기있는’, ‘우수한’, ‘만족스러운’, ‘걱정스러운’, ‘단아한’, ‘심플한’, ‘즐거운’, ‘재미있는’, ‘촌스러운’, ‘고혹적인’, ‘아쉬운’, ‘놀라운’, ‘인상깊은’의 단어들은 COVID-19 이전과 이후 공통으로 출현하는 단어로 한복 이미지의 기본적 감성 평가 단어들로 해석되었다. 한편‘특별한’, ‘불편한’, ‘밝은’, ‘새롭게’, ‘싫은’, ‘어려운’, ‘러블리한’, ‘나쁜’, ‘아까운’, ‘긍정적인’, ‘독특한’, ‘순수한’, ‘귀티나는’, ‘싱그러운’, ‘정열적인’, ‘친근한’의 단어들은 COVID-19 이후 새로 추가된 단어들로, 한복 이미지의 확장 경향과 방향성을 확인할 수 있었다.

1) 코로나 이후, 상위 빈도 단어를 중심으로 한 한복 이미지 감성 평가

코로나 이후, 상위 빈도 70개 단어들과 한복 이미지 감성 평가 단어를 포함하여 의미연결망 분석을 진행하였다. CONCOR 분석 결과는 <Fig. 4>와 같다.

<Fig. 4>

Visualization Results of CONCOR Analysis for the Top 70 Words After COVID-19

군집 1은 개량한복, 생활한복, 여아한복, 원피스, 리슬 등 한복산업 연관 군집으로 판단된다. 이에 군집명을 ‘한복산업’으로 명명하였다. ‘멋진’, ‘예쁜’, ‘아름다운’, ‘매력적인’, ‘독특한’ 등과 같이 일상생활에서도 입을 수 있도록 제작된 패션한복 디자인에 관한 긍정적인 반응이 나타났다. 반대로 ‘촌스러운’, ‘아쉬운’, ‘어려운’, ‘불편한’, ‘나쁜’과 같은 부정적인 반응 역시 확인할 수 있었다.

군집 2는 한국공예디자인문화진흥원, 문화체육관광부, 한복진흥센터, 학교, 한복교복으로 한복정책에 연관된 군집으로 판단된다. 이에 군집명을 ‘한복정책’으로 명명하였다. 이미지 요소 단어로는 ‘긍정적인’이 나타났다. 문화체육관광부와 한복진흥센터에서 진행한 한복교복 개발 및 보급이 이루어졌는데, 불편하리라 걱정했던 것과는 달리 활동성, 통풍 및 세탁이 용이한 소재를 활용하여 학교 생활에 불편하지 않게 제작되어 긍정적인 반응이 나타났음을 알 수 있다(Song, 2020).

군집 3은 결혼, 웨딩, 신부, 한복 등으로 구성되어 있어 전통예복에 관한 단어들이 나타났다. 이에 군집명을 ‘전통예복’으로 명명하였다. ‘다양한’, ‘좋은’, ‘괜찮은’, ‘고급스러운’ 등 한복디자인에 있어서 긍정적인 요소를 확인할 수 있다. 반대로, ‘부담스러운’, ‘걱정스러운’과 같은 부정적인 요소가 나타났는데, 맞춤 한복에 대한 부담스럽다는 반응이 대부분이었다.

군집 4는 한복문화주간, 행사, 패션쇼, 방탄소년단, 중국, 논란 등과 같은 한복인식에 관한 단어가 나타나는 것을 확인할 수 있었다. 이에 군집명을 ‘한복인식’으로 명명하였다. 긍정적인 요소로 ‘우수한’, ‘친근한’, ‘정열적인’, ‘고유한’ 등과 같이 나타났다. 이는 한복문화주간이나 방탄소년단과 같은 아이돌을 통해 전통한복, 패션한복에 대해 국내외로 알려지면서 나타는 긍정적인 반응으로 사료된다. 부정적인 요소로는 ‘안타까운’, ‘최악인’과 같은 단어들이 나타났다.

2) 코로나 이후, 중위 빈도 단어를 중심으로 한 한복 이미지 감성 평가

코로나 이후, 중위 빈도 70개 단어들과 한복 이미지 감성 평가 단어를 포함하여 의미연결망 분석을 진행하였다. CONCOR 분석 결과는 <Fig. 5>와 같다.

<Fig. 5>

Visualization Results of CONCOR Analysis for the Middle 70 Words after COVID-19

군집 1은 한복디자인, 착용, 이벤트, 공연, 전문 등으로 한복을 접하고 체험할 수 있는 행사에 관한 군집으로 판단된다. 이에 군집명을 ‘한복문화’로 명명하였다. 패션한복 디자인에 대해서 ‘멋진’, ‘매력적인’, ‘눈부신’과 같은 긍정적인 단어와 패션한복 인식에 관하여 ‘인기있는’, ‘즐거운’과 같은 반응이 나타났다. 반대로 디자인에 관하여 ‘아쉬운’이라는 부정적인 단어가 같이 나타났다.

군집 2는 폐백, 예복, 박람회, 당의 등으로 결혼에 필요한 전통예복 연관 군집으로 판단된다. 이에 군집명을 ‘전통예복2’로 명명하였다. 웨딩 박람회, 한복 전문점에서 나타나는 디자인에 관하여 ‘좋은’, ‘예쁜’, ‘특별한’, ‘독특한’, ‘괜찮은’, ‘고급스러운’, ‘단아한’, ‘고운’ 등의 긍정적인 단어가 나타났다. 한복 착용 후 나타나는 한복 인식에 관해서는 ‘행복한’, ‘긍정적인’, ‘밝은’ 등의 긍정적인 반응이 나타났다. 반대로 ‘걱정스러운’, ‘싫은’, ‘어려운’, ‘부담스러운’, ‘촌스러운’ 등의 부정적인 단어도 확인할 수 있다.

군집 3은 블랙핑크, 해외, 한류, 전통문화, 샤이닝니키, 한푸 등으로 한복인식 연관 군집으로 판단된다. 이에 군집명을 ‘한복인식2’로 명명하였다. K-POP 아이돌이 착용한 패션한복과 한복축제에서 나타나는 전통한복 및 패션한복에 대해서 ‘새롭게’, ‘고유한’, ‘관심있는’, ‘정열적인’, ‘친근한’ 등의 긍정적인 단어가 나타났다. 이를 통해 다양하게 개발되어가는 패션한복에 대해서 관심을 가지고, 한복 고유의 느낌과 형태에서 오는 새롭고 친근한 이미지로 변화되었다는 해석을 할 수 있었다. 한편, 중국 게임인 샤이닝니키에서 나타나는 한복 논란, 한푸와 한복 사이에서 나타나는 갈등과 같은 한복 논란에 대해서는 ‘안타까운’, ‘최악인’이라는 부정적인 단어가 나타났다.

군집 4는 한복상점, 한복홍보대사, 홍보, 방송, 드라마 등 한복홍보에 연관된 군집으로 판단된다. 이에 군집명을 ‘한복홍보’로 명명하였다. 한복홍보대사인 가수 송가인 또는 김연아가 착용한 한복을 인스타그램으로 접하거나 드라마 방송을 통해서 접하게 되는 한복을 대상으로 ‘고혹적인’, ‘귀티나는’, ‘러블리한’의 긍정적인 단어가 나타났다. 이는 아이돌이나 일반인들이 입었을 때와는 다른 고급스러운 느낌을 강하게 받은 것으로 해석할 수 있다.

3) 코로나 이후, 하위 빈도 단어를 중심으로 한 한복 이미지 감성 평가

코로나 이후, 하위 빈도 70개 단어들과 한복 이미지 감성 평가 단어를 포함하여 의미연결망 분석을 진행하였다. CONCOR 분석 결과는 <Fig. 6>과 같다.

<Fig. 6>

Visualization Results of CONCOR Analysis for the Bottom 70 Words after COVID-19

군집 1은 한복근무복, 보급, 도입, 베이징, 올림픽 등으로 한복 근무복 보급에 대한 한복 정책 및 베이징 올림픽에서의 한복 논란으로 한복에 대한 인식변화에 영향을 끼칠 수 있는 군집으로 판단된다. 이에 군집명을 ‘한복인식3’으로 명명하였다. 한복을 모티프로 제작되는 한복 근무복에 관해서는 ‘우수한’, ‘새롭게’와 같은 긍정적인 단어가 나타난다. 이는 한복근무복의 디자인적인 근무복에 한복을 결합하는 새로운 시도를 긍정적으로 바라보고 있음을 알 수 있다. 2022 중국 베이징 동계올림픽에서 등장한 한복에 관한 논란에 대해서는 ‘최악인’, ‘안타까운’ 등의 부정적인 단어를 확인할 수 있다.

군집 2는 퓨전한복, 두루마기, 철릭, 제품, 한복남, 민속촌 등의 단어로 민속촌과 같은 한국 관광지에서의 문화 체험에 관한 군집으로 판단된다. 이에 군집명을 ‘한복문화2’로 명명하였다. 한복문화를 체험할 때 착용하는 전통한복 및 패션한복에 관한 이 군집에 대해서는 전체적으로 ‘고운’, ‘특별한’, ‘예쁜’, ‘아름다운’, ‘좋은’, ‘고급스러운’ 등의 긍정적인 단어가 나타났다. 또한 ‘관심있는’, ‘만족스러운’, ‘중요한’, ‘인기있는’, ‘고유한’ 등 한복 인식에 관하여 긍정적으로 나타난 것을 확인할 수 있다. 반면에, 그러한 제품에 관하여 ‘부담스러운’, ‘촌스러운’, ‘불편한’, ‘어려운’ 등의 부정적인 단어도 나타났다.

군집 3은 모던한복, 글로벌, 디지털, 콘텐츠, SNS 등으로 한복을 모티프로 한 산업에 관한 군집으로 판단된다. 이에 군집명을 ‘한류문화’로 명명하였다. 한복의 세계화를 위해 다양하게 기획되고 있는 한복디자인의 개발, 한복관련 이벤트, NFT나 메타버스를 활용하는 등 다양한 콘텐츠들이 SNS 및 온라인으로 확산되고 있다. 이러한 프로젝트나 콘텐츠에 관하여 ‘친근한’, ‘싱그러운’과 같은 긍정적인 단어가 나타난다. 이는 온라인의 발전에 맞추어 한국의 문화가 발전하고 있으며, 그 발전에 긍정적인 반응이 있음을 알 수 있다.

군집 4는 현대, 시대, 놀이, 작가 등으로 한복체험이나 전시 관람을 통하여 한복 홍보와 연관된 군집으로 사료된다. 이에 군집명을 ‘한복홍보2’로 명명하였다. 한복을 입고 할 수 있는 놀이문화, 한복 일러스트레이터 작가의 작품을 통해 한복을 알리고자 하는 것을 확인할 수 있다. ‘유쾌한’, ‘즐거운’, ‘러블리한’ ‘매력적인’, ‘귀티나는’, ‘고혹적인’이라는 긍정적인 단어가 나타났다.

3. COVID-19 전후, 한복 이미지 감성 평가 비교 분석

COVID-19 이전 한복 이미지 감성 평가 군집은 <Fig. 7>과 같이 도식될 수 있으며, COVID-19 이후, 한복 이미지 감성 평가 군집은 <Fig. 8>과 같다.

<Fig. 7>

Before COVID-19, Hanbok Image Emotional Assessment Group

<Fig. 8>

After COVID-19, Hanbok Image Emotional Assessment Group

코로나 이전과 이후 군집 비교 결과, 전반적 군집의 수는 코로나 이전에 비해 코로나 이후 축소된 경향을 볼 수 있었다. 코로나 이전 다양한 의미 구조를 갖고 있던 한복 이미지는 코로나 시기 동안 제한적 환경에서 의미 구조적으로는 좁게, 감성적으로는 깊게 확장되었던 것으로 해석되었다. 코로나 이전 이후 모두 전통예복으로써의 한복에 대한 인식이 강하게 드러나는 것을 확인할 수 있었으며, 코로나 이후 한복인식에 대한 군집이 확산되고 한복정책 군집이 상위빈도에서 확인되는 바, 한복에 대한 국가적 관심과 지원을 확인할 수 있었다. 한복 이미지에 대한 감성 평가에 대해 좀 더 자세히 살펴보기 위해 동일 군집에 대한 감성 평가 단어를 분류하였다<Table 6>.

<Table 6>

Before and After COVID-19, Hanbok Image Emotional Evaluation by Group Word Classification

COVID-19 전후, 한복산업, 한복문화, 전통예복, 한복홍보, 한복인식 군집이 동일하게 나타난 것을 확인할 수 있다. COVID-19 이전에만 나타나는 군집으로는 한복논란, 웨딩한복, 한복관광, 한복교육, 한복모델이 있으며, COVID-19 이후에만 나타나는 군집으로는 한류문화, 한복정책이 있다.

COVID-19 이전 한복산업 군집에서는 한복을 모티프로하는 제품에 대한 단어들이 다수 존재하였다. 해당 군집에서는 ‘멋진’, ‘아름다운’, ‘매력적인’, ‘고운’, ‘귀여운’ 등의 한복 이미지 감성평가 단어와 ‘우수한’, ‘자랑스러운’과 긍정적인 인식에 관한 감성 평가를 확인할 수 있었다. 하지만 전통을 활용한 제품 및 산업에 대해 ‘예민한’, ‘안타까운’과 같은 단어가 나타난 것을 보아 전통의 변형에 대한 부정적인 시선이 존재하는 것으로 판단된다. COVID-19 이후 한복산업 군집에서는 생활한복, 모던한복 등 한복 모티프의 제품에 관한 단어들이 다수 존재하였다. 해당 군집에서는 ‘멋진’, ‘아름다운’, ‘매력적인’, ‘유쾌한’, ‘고운’과 같은 이미지 감성평가 단어가 나타났으며, ‘독특한’, ‘특별한’, ‘새롭게’, ‘관심있는’,‘ 인기있는’ 등과 같은 단어들이 나타난 것으로 보아 최근 다양해진 디자인의 폭에 대한 긍정적인 인식으로 보여진다. 반면 ‘촌스러운’, ‘아쉬운’, ‘불편한’, ‘나쁜’, ‘싫은’ 등의 단어들은 여전히 전통한복의 변형에 관한 부정적인 감정이 드러나는 것으로 판단된다. COVID-19 이전에 있던 ‘자랑스러운, 가벼운, 젊은’이라는 감성 단어가 사라지고, ‘아름다운, 유쾌한, 놀라운, 인상깊은, 고혹적인, 예쁜, 독특한, 밝은 특별한, 러블리한, 귀티나는, 행복한, 심플한, 즐거운, 순수한, 새롭게, 관심있는, 인기있는, 친근한, 싱그러운’이라는 단어가 추가되어 COVID-19 이전보다 긍정적인 감성 단어가 증가하였다. 또한 부정적인 감성 단어에서는 COVID-19 이전에 ‘안타까운’이라는 감성 단어가 나타났으나, COVID-19 이후에는 ‘안타까운’이라는 단어는 사라지고 ‘촌스러운’, ‘아쉬운’, ‘어려운’, ‘불편한’, ‘나쁜’, ‘아까운’, ‘싫은’과 다른 부정적인 감성 단어가 나타났다. 한복산업 군집은 긍정적인 감성 단어와 부정적인 감성단어가 함께 증가하면서 감성의 폭이 확대된 것을 확인할 수 있다.

COVID-19 이전 한복문화 군집에서는 한옥마을, 경복궁과 같은 한국의 전통 관련 관광지에 대한 단어와 그 관광지에서 즐길 수 있는 한복 대여에 관한 단어들이 다수 존재하였다. 해당 군집에서는 ‘인기있는’, ‘관심있는’, ‘즐거운’, ‘세련된’ 등의 감성 평가 단어를 확인할 수 있는 것으로 보아 한복의 착용 및 체험에 관하여 긍정적인 감성 평가가 이루어지고 있음을 확인 할 수 있었다. 하지만 ‘촌스러운’이라는 부정적인 감성 평가 단어가 확인 되는 것으로 보아 관광지 근처에 있는 대여점들의 대여한복 디자인에 대한 불만이 있는 것으로 사료된다. COVID-19 이후 한복문화 군집에서는 명절, 설날 또는 민속촌과 같은 관광지에 대한 단어와 명절과 관광지에서 입을 수 있는 한복에 관한 단어들이 다수 존재하였다. COVID-19 이전에 있던 ‘가벼운, 자랑스러운, 사랑스러운, 우수한, 귀여운, 매력적인, 세련된, 즐거운’이라는 감성 단어가 사라지고, ‘좋은, 다양한, 만족스러운, 괜찮은, 고급스러운, 독특한, 싱그러운, 중요한, 특별한, 고운, 순수한, 정열적인’이라는 단어가 추가 되어 COVID-19 이전보다 긍정적인 감성 단어가 증가하였다. 또한 부정적인 감성 단어에서는 COVID-19 이전에 ‘촌스러운’이라는 감성 단어가 나타났으나, COVID-19 이후에는 ‘싫은, 아까운, 나쁜, 걱정스러운, 불편한, 어려운, 부담스러운’이라는 단어가 추가적으로 나타났다. 한복문화 군집은 긍정적인 감성 단어와 부정적인 감성 단어가 함께 증가하였으며, 특히 부정적인 감성 단어가 눈에 띄게 증가한 것을 볼 수 있다. 이는 한복문화에 대한 무조건적 긍정 인식이 아닌 상황에 따라 비판적 인식이 작용하는 것으로 사료되었다.

COVID-19 이전 전통예복 군집에서는 혼수 한복, 결혼식 때 입을 양가 어머니 한복, 신랑신부 한복 등에 관한 단어들이 다수 존재하였다. 해당 군집에서는 ‘좋은’, ‘고급스러운’, ‘예쁜’, ‘세련된’ 등과 같은 한복 디자인에 관한 긍정적인 감성 평가 단어가 나타났다. 또한 ‘부담스러운’, ‘걱정스러운’, ‘비싼’과 같은 제작 맞춤 및 대여에 관한 부정적인 감성 단어들이 나타났으며, ‘촌스러운’, ‘어설픈’, ‘쇠퇴한’과 같이 디자인 측면에 있어 부정적인 감성 평가가 나타났다. COVID-19 이후 전통예복군집에서는 ‘좋은’, ‘고급스러운’, ‘예쁜’, ‘단아한’, ‘고운’, ‘아름다운’과 같이 한복 이미지에 대한 감성 평가 단어가 나타난 것으로 보아 전통한복에 대한 긍정적인 이미지 평가가 이루어지고 있음을 알 수 있다. 하지만 여전히 한편에서는 ‘촌스러운’, ‘부담스러운’, ‘불편한’, ‘어려운’과 같이 한복 디자인 측면이나 착용감에 대한 부정적인 인식이 나타나는 것으로 사료된다. COVID-19 이전 전통예복 군집에 나타났던 ‘귀여운, 세련된, 관심있는, 즐거운, 인기있는’이라는 단어가 사라지고, ‘특별한, 독특한, 단아한, 고운, 긍정적인, 밝은, 유쾌한, 아름다운’이라는 단어가 추가되었다. 부정적인 감성 단어에서는 ‘어설픈, 쇠퇴한, 비싼’이라는 단어가 사라지고, ‘싫은, 어려운, 불편한, 나쁜’이라는 단어가 추가되었다. 전통예복에서 나타나는 감성 평가 단어의 개수는 비슷하지만 COVID-19 전에 비해 COVID-19 이후 긍정적 감성의 세분화 경향을 확인할 수 있었다.

한복홍보 군집에서는 한복 홍보대사, 드라마, 한복문화주간 등에 관한 단어들이 다수 존재하였다. 해당 군집에서는 ‘고혹적인’, ‘단아한’, ‘아름다운’, ‘놀라운’과 같은 한복 디자인에 관한 긍정적인 감성 단어와 ‘유쾌한’, ‘우수한’과 같은 긍정적인 인식에 관한 감성 단어가 나타났다. ‘무뚝뚝한’, ‘쑥쓰러운’ 등 부정적인 단어 또한 나타났다. COVID-19 이후 한복홍보 군집에서는 한복의 홍보 역할을 할 수 있는 단어들이 다수 존재하였다. 한복상점 또는 한복홍보대사가 착용한 한복 등 다양한 한복들에 대해 ‘매력적인’, ‘귀티나는’, ‘러블리한’, ‘즐거운’ 등 긍정적인 한복 이미지 감성 평가 단어를 확인할 수 있다. COVID-19 이전 군집에서 나타났던 ‘유쾌한, 단아한, 우수한, 아름다운, 놀라운’이라는 단어가 사라지고 ‘귀티나는, 러블리한, 매력적인, 즐거운’이라는 단어가 추가 되었다. 또한 부정적인 감성 단어가 COVID-19 이전에는 나타나지만, 이후에는 나타나지 않는 것으로 보아 한복과 같은 전통이 알려지는 것에 긍정적인 인식이 확대된 것으로 판단된다.

한복인식 군집에서는 방탄소년단, 무대, 공연 등과 같은 단어가 다수 존재하였다. 아이돌들의 한복 착용과 무대의상의 활용은 ‘우수한’, ‘고유한’과 같은 감성 평가가 이루어졌음을 확인할 수 있었다. 또한 ‘예민한’과 같은 한복의 변형으로 인한 전통 훼손에 대한 우려로 보여지는 부정적인 단어도 나타났다. COVID-19 이후 한복인식 군집에서는 K-POP 아이돌의 패션한복 착용이나 한복 논란과 같은 한복의 인식변화를 줄 수 있는 단어들이 다수 존재하였다. 해당 군집에서는 ‘우수한’, ‘고유한’, ‘친근한’, ‘정열적인’, ‘새롭게’, ‘놀라운’ 등 아이돌 가수들이 착용한 패션 한복에 관하여 긍정적인 이미지 감성 평가가 나타나는 것을 볼 수 있다. 또한 ‘안타까운’, ‘최악인’이라는 부정적인 단어가 났으며, COVID-19 이전 한복인식 군집에서 나타난 것과 마찬가지로 전통 훼손에 대한 우려의 연장선으로 보여진다. COVID-19 이전 군집의 감성 단어에 ‘친근한, 정열적인, 싱그러운, 새롭게, 놀라운, 관심있는’이라는 긍정적인 단어가 추가되었으며, ‘예민한’이라는 단어가 사라지고, ‘안타까운, 최악인’이라는 부정적인 단어가 새로이 나타났다. 한복인식 관련 평가에 있어 깊이 있는 감성의 변화를 확인할 수 있었으며, 패션한복 디자인에 대한 긍정적 평가를 이끌어 낼 수 있는 홍보 요소로써 모델 유형에 대한 고려가 필요한 것으로 판단되었다.