여대생의 인스타그램 이용행태가 외모관리행동에 미치는 영향 : 객체화된 신체의식의 매개효과를 중심으로

Ⅰ. 서론

소셜미디어(social media)는 사용자가 자신의 프로필을 생성하고, 다른 사용자와 연결하며, 이러한 연결로 인해 생성된 정보를 보거나 탐색하고, 자신의 관심이나 관심사에 따라 자유롭게 정보를 공유할 수 있는 웹 기반 플랫폼 서비스를 말한다(Boyd & Ellison, 2007). 정보통신정책연구원(Korea Information Society Development Institute: KISDI)의 한국미디어 패널조사에 따르면 국내 SNS 이용률은 57.6%로 매년 약 2.5%씩 증가하는 것으로 나타났다. 2022년 기준으로 SNS 이용률이 가장 높은 연령대는 20대로 93.3%가 SNS를 이용하고 있는 것으로 나타났으며, 30대는 88%, 10대는 55.3%로(Chung, Kim, & Oh, 2022) SNS는 젊은 세대에서 광범위하게 사용되고 있음을 알 수 있다. 특히, 코로나 19로 인한 고립으로 사회적 상호작용 기회가 감소하여, 그 결과 사람들은 사회적 관계를 유지하기 위해 소셜네트워크서비스(SNS)를 더 많이 접촉하고 이용하게 되었다(Gioia, Fioravanti, Casale, & Boursier, 2021).

사회비교 이론에 따르면, 사람들은 다른 사람들과의 비교를 통해 자신의 의견과 능력을 평가하고(Festinger, 1954), 자신의 자존감과 자아 개념을 향상한다(Gibbons & Buunk, 1999). 사람들은 종종 자신을 다른 사람들(예: 친구, 유명인 등)과 비교하는데, SNS를 많이 이용하는 젊은 세대들은 온라인상에서 많은 시간을 보내고 다른 사람들과 상호작용하며 타인의 정보를 얻는다. 젊은 세대에게 큰 영향을 미치는 SNS가 삶의 주요 활동으로 자리 잡으면서 그들의 사고와 행동에 강한 영향을 미치게 되었고(Lee & Lee, 2017), 이러한 SNS는 자신이 속한 사회와 문화 안에서 수용되는 이상적인 신체 이미지 전달하는 데 큰 영향력을 미치게된다(de Vries, Peter, Nikken, & de Graaf, 2014).

사람들이 주로 이용하는 SNS 플랫폼 중에서 인스타그램은 특히 10-30대에서 가장 많이 이용하는 소셜미디어 플랫폼으로 이용자의 비율이 90%를 넘는 것으로 나타났으며, 남성에 비해 여성의 인스타그램 이용도가 좀 더 높은 것으로 나타났다(NASMEDIA, 2023). 다양한 산업군 중에서 패션, 라이프스타일 뷰티업계에서는 인스타그램이 가장 영향력 있는 플랫폼으로 알려져 있으며, 많이 활용되는 매체이다 (Hoang, 2023; Meta, 2017). 다양한 SNS 중 인스타그램은 특히 사진, 동영상 등 시각 정보를 통해 소통이 이루어지는 소셜 미디어로, 다른 소셜 미디어와 비교했을 때 젊은 세대에게 단순함과 창의성, 독창적인 이미지 연출 등으로 많은 관심을 받고 있다(Kim & Han, 2016). 이러한 이미지 중심의 인스타그램에서는 사용자의 외모 관련 사진 활동(예: 자신의 사진 업로드, 타인의 외모 사진 보기 등)이 증가할 수밖에 없으므로, 젊은 여성 사용자의 이상적인 외모에 대한 인식에 큰 영향을 미치게 된다. Lup, Trub, & Rosenthal(2015)은 인스타그램은 다른 소셜미디어 플랫폼과 비교해 타인들의 과장되고 긍정적인 이미지에 더 많이 노출되어, 이에 따라 부정적 사회적 비교나 질투심을 불러올 수 있고, 더 나아가 개인의 심리적 건강에 좋지 않은 영향을 미칠 수 있다고 보고하였다.

객체화된 신체의식은 외부적 또는 사회적 렌즈를 통해 자신의 신체를 객체(object)로 인식과 평가를 하는 것을 말하는데, 자신의 신체를 자기 자신의 본질적인 부분이 아니라 관찰하고 판단해야하는 대상으로 보는 것이다(Gim, Ryi, & Park, 2007; Mckinley & Hyde, 1996). 개인이 내면화한 사회의 미적 기준을 토대로 자신의 신체와 외모를 평가하게 되면서 개인은 자기 신체에 대한 불만족을 느끼게 되므로(Kim, 2001), 객체화된 신체의식 수준이 높을수록 부정적인 신체적, 정서적 경험을 할 가능성이 크다고 알려져 있다(McKinley & Hyde, 1996). 대상화 이론에 따르면 개인이 대인관계에서의 외모에 대한 평가나 대중매체에 노출되는 경험을 통해 타인의 관점을 자신의 것으로 내면화하고 신체감시로 이어지고, 이러한 신체감시는 신체 수치심, 신체 불안, 섭식장애, 우울 등과 같은 다양한 부정적 정서 및 경험을 유발하게된다(Fredrickson & Robert, 1997).

객체화된 신체의식은 외모에 대한 사회적인 기준과 자신을 비교하므로, 사회적인 기준 형성에 영향 미치는 요인과 함께 살펴보아야 한다. Schaefer et al.(2015)은 외모에 대한 사회적 기준 형성 요인으로 가족, 또래 관계, 대중매체를 제시하였는데, 그 중에서 대중매체가 가장 큰 영향을 미치는 요인이라고 하였다. Kim, Yim, & Chun(2013)도 인터넷과 같은 시각적이고 감각적인 미디어는 외모에 대한 구체적인 이미지를 대중들에게 빠르고 강력하게 전달하므로, 외모에 대한 사고, 가치, 태도와 행동에 영향을 미친다고 하였다. 대중매체가 여성의 이상적인 외모를 강조하고, 이러한 이상적인 외모가 여성들의 신체 이미지, 자아존중감, 외모관리행동에 미치는 영향에 관해서는 다수의 선행연구에서 논의되었다(Han, 2000; Kim & Lee, 2001; Lee, 2011; Tiggermann & Miller, 2010).

전통적인 대중매체와 달리 SNS는 사용자가 정보의 수용자이면서 정보의 공급자가 될 수 있어, 사람들은 SNS를 통해 자기 모습과 생활을 알리고 다른 사람들과 사회적 상호작용을 한다. 사람들의 SNS 매체 이용도와 영향력이 높다 보니, SNS는 자신의 사회와 문화 안에서 수용되는 이상적인 신체 이미지 전달에도 다른 매체에 비해 강한 영향을 미치는 것으로 나타났다(de Vries et al., 2014). 이에, SNS 이용이 신체에 대한 가치, 태도 및 행동에 미치는 영향을 다룬 연구가 다수 진행되었다(Ahadzadeh, Sharif, & Ong, 2017; Flynn, 2016; Holland & Tiggemann, 2016; Jeon et al., 2020; Lee & Lee, 2017; Meier & Gray, 2014).

SNS 이용과 신체만족도나 외모관리행동을 바라본 선행연구에는 SNS 이용을 이용시간, 팔로잉 수, 콘텐츠 사용량 등 일차원적(unidimensional)으로 측정한 경우가 대부분이었다(예: Jeon et al., 2020; Meier & Gray, 2014). SNS 이용은 단순히 이용시간이나 팔로잉하는 계정을 수가 아닌 다양한 활동으로 이루어지고 이용자 특성에 따라 다르게 사용될 수 있는데, 이용시간이나 이용강도와 같이 일차원적으로 측정하여 변수로 사용하는 경우에는 SNS 활동의 다양한 요소와 그 효과를 살펴보기 어려울 수 있다. Burke, Marlow, & Lento(2010)과 Gerson, Plagnol, & Corr(2017) 등은 SNS 이용행태를 크게 사용자가 활동적으로 SNS에 참여하고, 콘텐츠를 만들며, 다른 SNS상의 친구들과 상호작용하는 능동적 이용과 다른 사람들과의 상호작용 없이 타인이 만든 콘텐츠를 소비하거나 모니터링하는 수동적 이용으로 구분하여 그 영향을 살펴보았다. 이렇듯 SNS 이용행태를 능동적 vs. 수동적으로 구분하여 심리적 건강에 미치는 영향을 살펴본 연구(Burke et al., 2010; Sagioglou & Greitemeyer, 2014; Verduyn et al., 2015)에서 능동적 SNS 이용은 심리적 건강에 긍정적 영향을 미치고, 수동적 SNS 이용은 부정적 영향을 미치는 것으로 나타나 SNS 이용행태에 따라 개인에게 미치는 영향에 차이가 있음을 보여주었다.

SNS 이용을 능동적 및 수동적 SNS 이용행태로 나누어 신체만족도나 외모관리행동에 미치는 영향을 살펴본다면, 능동적인 SNS이용이 사회적인 상호작용과 소속감을 촉진하여 정신건강에 도움이 된다는 선행연구를 바탕으로 외모관련 사진 등 컨텐츠를 만들고, 타인들과 상호작용하는 능동적인 SNS 이용이 신체만족도에 긍정적인 영향을 미칠 수 있다고 생각할 수 있다. 하지만 다른 한 현으로는 능동적인 SNS 이용을 통해 자기 제시(self-presentation)과 사회적 피드백에 지속적으로 참여하는 것이 신체적 외모에 대한 중요성을 증폭시켜, 신체 객관화를 더 악화시키고 신체와 관련된 불안과 불만을 심화시킬 수도 있을 것이다.

이에, 본 연구에서는 인스타그램 이용률이 높은 20대 여대생을 대상으로 SNS 이용을 능동적 이용행태와 수동적 이용행태로 나누어 시각적 이미지 중심의 인스타그램 이용 행동이 객체화된 신체의식과 외모관리행동에 미치는 영향을 살펴보았다. 구체적인 연구문제는 다음과 같다.

• 첫째, 20대 여대생의(능동적 vs. 수동적) 인스타그램 이용행태는 객체화 신체의식에 영향을 미치는가?
• 둘째, 20대 여대생의 객체화 신체의식은 외모관리의도(체중관리 및 성형수술 의도)에 영향을 미치는가?
• 셋째, 20대 여대생의(능동적 vs. 수동적) 인스타그램 이용행태는 객체화 신체의식을 매개하여 외모관리의도(체중관리, 성형수술)에 영향을 미치는가?

Ⅱ. 이론적 배경

Ⅲ. 연구방법

1. 연구모형

<Fig. 1>

Research Model

2. 측정도구

1) 인스타그램 이용행태

인스타그램 이용행태 측정문항은 Choi(2019)와 Gerson et al.(2017)의 선행연구에서 사용된 능동적/수동적 SNS 이용행태를 토대로 수정, 보완하여 각 3문항씩 총 6문항으로 구성하였다. 본 연구에서는 능동적 이용행태를 ‘스토리 업데이트하기’와 ‘게시물 포스트하기’와 같이 사진과 영상을 인스타그램에 기록하는 행위와 ‘친구 또는 팔로워의 프로필계정을 찾아가서 살펴보는 행위’로 보았고, 수동적 이용행태는 ‘타인이 올린 스토리 및 게시물을 보는 글 읽기 행위’와 ‘타인의 스토리 및 게시물에 좋아요 누르기‘나 ‘타인의 스토리 및 게시물에 댓글 달기’와 같은 반응 행위로 보았다. 문항은 인스타그램을 이용할 때 능동적/수동적 이용과 관련된 특정 행동들을 얼마나 자주 했는지 5점 리커트 척도로(1: 거의 안 함, 2: 드물게 함, 3: 때때로 함, 4: 다소 자주 함, 5: 매우 자주 함) 측정하였다.

<Table 1>

Items Used to Measure Active vs. Passive Usage of Instagram

2) 객체화 신체의식

자신의 신체를 대상(객체)으로서 바라보고 느끼는 심리적 경험을 의미하는 객체화 신체의식은 Gim et al.(2007)의 한국판 객체화된 신체의식 척도(K-OBCS)를 사용하여 측정하였다. K-OBCS는 성별과 관계없이 한국 대학생에게 적용할 수 있도록 개발된 척도로 신체감시성, 신체수치심에 대해 각 8문항으로 구성된 총 16문항을 사용하였으며 문항은 5점 리커트 척도(1: 전혀 그렇지 않다, 5: 매우 그렇다)로 측정되었다.

3) 외모관리의도

외모관리의도는 Lee(2017)의 연구를 바탕으로 성형과 체중 관리에 대한 앞으로의 수행 의도를 묻는 5문항으로 구성하였다. 모든 문항은 5점 리커트 척도(1: 전혀 그렇지 않다, 5: 매우 그렇다)로 측정되었다.

4) 연구대상의 특성

연구대상자의 연령, 주관적 체형지각, 외모관리경험, 인스타그램 이용행태를 조사하였는데, 인스타그램 이용행태는 인스타그램 접속빈도와 일 평균 이용시간, 월평균 게시물 게시 횟수에 대한 3문항으로 구성되었다.

Ⅵ. 연구결과

1. 측정도구의 타당성과 신뢰도 분석

본 연구에서 사용한 주요 변수인 객체화된 신체의식, 외모관리 행동, 자아존중감에 대한 하위구성 차원을 살펴보고자 탐색적 요인분석을 시행하였다. 요인분석은 Varimax 회전에 의한 주성분 분석을 활용하고, 요인부하량이 .40 미만 이거나 요인부하량 차이가 .10 미만인 문항을 제외하였다. 각 요인의 내적 일관성 검증은 크론바흐 알파계수가 0.7 이상이면 신뢰도가 ‘양호’한 것으로 판단하고, 0.6 이상이면 신뢰도가 ‘수용가능한(acceptable) 수준’으로 판단할 수 있다(Cortina, 1993). 각 요인의 신뢰도를 확인한 결과, 신체감시성, 신체 수치심은 0.8 이상으로 양호한 것으로 나타났으며, 성형관리의도와 체중관리의도의 경우 Cronbach’s α 값이 0.6 이상으로 나타나 수용 가능한 수준으로 판단하였다. 요인별 평균점수를 도출하여 후속 분석을 진행하였다. 자세한 요인분석과 신뢰도 분석결과는 <Table 2>에 제시하였다.

<Table 2>

Results of Factor Analysis and Feliability Tests

요인분석 결과 자신을 객체화하여 타인의 시선에서 자기 신체를 감시하듯 바라보는, 즉 타인과 자기 신체를 비교하면서 다른 사람들에게 자신의 모습이 어떻게 보이는지를 중시하는 내용의 7개 문항으로 구성되어 ‘신체감시성’으로 명명하였다. 다음 요인은 이상적인 신체이미지와 자신의 신체를 비교하여 자기 신체에 대한 부정적인 감정을 느끼는 내용의 5개 문항으로 구성되어 ‘신체수치심’으로 명명하였다. 세 번째 요인은 시술이나 성형을 통해 자신의 외모를 관리하려는 의도에 대한 3개 문항으로 ‘성형관리의도’로 명명하였다. 마지막 요인은 체중조절과 관련한 내용의 2개 문항으로 구성되어 ‘체중관리의도’로 명명하였다.

인스타그램 이용행태는 이용자가 SNS에 활동적으로 참여하고 콘텐츠를 만들며 다른 이용자들과 상호작용하는 활동을 능동적 이용으로 구분하여 ‘스토리 업뎃하기’, ‘사진 및 영상 등의 게시물 포스트하기’ 등의 문항을 능동적 이용행태(Active Instagram Use: AIU)로 구분하였으며, 평균점수를 도출하여 후속 분석에 이용하였다. 반면, 다른 사람들과의 상호작용 없이 다른 사람이 만든 콘텐츠를 보거나 모니터링 하는 활동을 수동적 활동으로 구분하여 ‘다른 사람이 올린 스토리나 게시물(사진, 영상 등) 보기’, ‘다른 사람이 올린 스토리나 게시물(사진, 영상 등)에 ‘좋아요’ 누르기‘ 등의 문항을 수동적 인스타그램 이용행태(Passive Instagram Use: PIU)로 구분하였으며 평균점수를 도출하여 후속 분석에 이용하였다.

2. 주요 변수 간 상관관계

본 연구의 주요 변인인 인스타그램 이용행태(능동적 이용행태, 수동적 이용행태)와 객체화 신체의식(신체감시성, 신체수치김), 외모관리의도(성형수술의도, 체중관리의도)들 간 관련성을 확인하기 위해 실시한 상관분석 결과는 <Table 3>에 제시하였다. 능동적 인스타그램 이용행태는 객체화 신체의식 중 신체감시성(r=-.324, p<.001)과는 부(-)적의 유의한 상관관계를, 신체수치심 (r=.244, p<.01), 성형수술을 통한 외모관리의도(r=.275, p<.001)와는 유의한 정(+)적인 상관관계를 보였다. 반면, 수동적 인스타그램 이용행태는 객체화신체의식이나 외모관리의도와 유의한 상관관계를 보이지 않았다. 객체화 신체의식 중 신체감시성은 외모관리의도 중 체중관리의도(r=.198, p<.01)와 유의한 정적 상관관계를 보였으며, 신체수치심은 체중관리의도(r=.221, p<.01) 및 성형수술의도(r=.349, p<.001)와 유의한 정적 상관관계를 나타냈다.

<Table 3>

Correlations between Key Variables(N=200)

3. 인스타그램 이용행태가 객체화 신체의식에 미치는 영향

먼저 인스타그램 이용행태가 객체화 신체의식에 미치는 영향을 살펴보기 위해 인스타그램 이용행태(능동적 vs. 수동적)를 독립변수로 설정하고, 객체화 신체의식의 신체감시성과 신체수치심을 종속변수로 다중회귀분석을 시행하였다. 분석결과, 독립변수인 능동적, 수동적 인스타그램 이용행태가 객체화 신체의식의 하위요소인 신체감시성으로 가는 회귀모형(F=7.203, p<.001)은 통계적으로 유의미하게 나타났다. 회귀계수의 유의성 검증결과, 능동적 인스타그램 이용행태(β=-.390, p<.001)는 신체감시성에 유의한 부(-)의 영향을 미치는 것으로 나타난 반면, 수동적 인스타그램 이용행태(β=.149, p<.01)는 유의한 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다 <Table 4>. 이에 따라 가설 1-1(능동적 인스타그램 이용행태는 신체감시에 부(-)의 영향을 미칠 것이다)과 가설 1-2 (수동적 인스타그램 이용행태는 신체감시에 정(+)의 영향을 미칠 것이다)는 지지되었다. 즉, 인스타그램에 활동적으로 참여하여 동영상이나 사진 등 콘텐츠를 만들어 업데이트하고 다른 이용자들과 상호작용하는 등 능동적으로 인스타그램을 이용하는 행동이 많을수록 자신의 신체를 타인의 시선으로 바라보고 스스로를 감시하는 신체감시성은 낮게 나타나는 것을 알 수 있었고, 반면 다른 사람들과의 상호작용 없이 다른 사람이 만든 콘텐츠를 보거나, ’‘좋아요’나 댓글을 다는 등 모니터링 하는 수동적 인스타그램 이용행태가 높을수록 신체감시성은 높아지는 것으로 나타났다. 표준화 계수의 크기를 비교하면, 능동적 인스타그램 이용행태(β=-.390)가 신체감시에 더 큰 영향을 미치는 것으로 검증되었다.

<Table 4>

Results of Regression Analysis (DV: Objectified Body Consciousness)

능동적 인스타그램 이용행태와 수동적 인스타그램 이용행태가 객체화 신체의식의 하위요소인 신체수치심으로 가는 회귀모형(F=6.318, p<.001)도 통계적으로 유의미하게 나타났다. 회귀계수의 유의성 검증결과, 능동적 인스타그램 이용행태(β=0.259, p<.001)는 유의한 정(+)적 영향을 미치는 것으로 나타났다. 즉, 인스타그램을 능동적으로 이용할수록 자신의 신체를 객체화하여 이상적인 미의 기준과 자신의 신체를 비교 및 평가하며 자신이 이상적인 미적 기준에 도달하지 못했을 시 자신의 신체에 수치심을 느끼는 경향이 높은 것으로 나타났다. 이에 따라 가설 1-3(능동적 인스타그램 이용행태는 신체수치심에 부(-)의 영향을 미칠 것이다)은 기각되었다. 또한 수동적 이용행태는 유의한 영향을 미치지 않는 것으로 나타나, 가설 1-4(수동적 인스타그램 이용행태는 신체수치심에 정(+)의 영향을 미칠 것이다) 또한 기각되었다.

5. 인스타그램 이용행태와 외모관리행동의 관계에서 객체화 신체의식의 매개효과

인스타그램 이용행태(능동적 vs. 수동적)과 외모관리행동의 관계에서 객체화 신체의식의 매개효과를 살펴보기 위해 앞서 진행한 회귀분석 결과를 바탕으로 Hayes(2017)가 제안한 SPSS PROCESS Macro의 Model 4를 이용하여 자료를 분석하였다. 분석을 위해 신뢰구간을 95%로 설정하고, 부트스트랩 샘플 수를 10,000으로 지정하여 매개효과를 검증하였다. 부트스트랩 방법을 사용하는 경우, 신뢰구간 내에서 최소값(LLCI)과 최대값(ULCI) 사이에 0 이 포함되지 않는다면 간접효과가 없다는 영가설이 기각되고 간접효과가 있다는 대립가설이 지지된다. 인스타그램 이용행태(능동적 vs. 수동적)를 독립변수로 설정하고, 객체화 신체의식의 신체감시성, 신체수치심을 매개변수로 투입하였으며, 외모관리행동 중 체중관리의도와 성형관리의도을 종속변수로 투입한 경로모형에 대해 병렬다중매개효과분석을 실시하였다.

분석결과, <Table 6>의 경로 분석결과에 제시한 바와 같이 능동적 인스타그램이용 행태→신체수치심→체중관리의도 경로에서 능동적 인스타그램 이용행태와 체중관리의도 사이에 객체화 신체의식 중 신체수치심 간접효과 계수는 .0488의 값을 보였으며, 간접경로에 대한 95% 신뢰구간 안에 0을 포함하지 않아(CI: [.0103, .1015], SE=.0233 p<.05), 능동적 인스타그램 이용행태와 체중관리의도 사이에서 신체수치심이 유의하게 매개하고 있음을 알 수 있었다. <Table 5>에서 독립변수인 능동적 vs. 수동적 인스타그램 이용가 외모관리의도에 미치는 영향을 살펴보면, 인스타그램 능동적 이용행태가 체중관리의도에 직접적으로는 유의한 영향을 미치지 못하므로 능동적 인스타그램 이용행태와 체중관리 사이에서 신체수치심은 완전매개 역할을 하고 있음을 알 수 있다. 즉 인스타그램에 동영상이나 사진 등 콘텐츠를 만들어 업데이트하고 다른 이용자들과 상호작용하는 등 인스타그램을 능동적으로 이용할수록, 이상적인 미적 기준과 비교하여 자신이 그에 도달하지 못하여 자신의 신체에 수치심을 많이 느끼게 되어 체중을 관리하려는 의도가 높게 나타나는 것으로 해석할 수 있다. 이러한 결과를 바탕으로 가설 3-3((능동적 vs. 수동적) 인스타그램 이용행태는 신체수치심을 매개하여 체중관리의도에 정의 영향을 미칠 것이다)에서 능동적 인스타그램 이용행태와 체중관리의도 사이에서만 신체수치심이 매개하는 것으로 나타나 가설 3-4는 일부 채택되었다.

<Table 5>

Results of Regression Analysis (DV: Appearance Management Intention)

<Table 6>

Analysis of Objectified Body Consciousness Mediation Models

능동적 인스타그램 이용행태→신체수치심→성형수술의도 경로에서 능동적 인스타그램 이용과 성형관리의도 사이에서도 신체수치심 간접효과 계수는 .0871의 값을 보였으며, 신체수치심이 신뢰구간 안에 0을 포함하지 않아(CI: [.0275, .1649], SE=.0352, p<.05), 능동적 인스타그램 이용과 성형수술의도 사이에서 신체수치심이 유의하게 매개역할을 하는 것으로 나타났다. 즉 인스타그램에 동영상이나 사진 등 콘텐츠를 만들어 업데이트하고 다른 이용자들과 상호작용하는 등 인스타그램을 능동적으로 이용할수록, 이상적인 미적 기준과 비교하여 자신이 그에 도달하지 못하여 자신의 신체에 수치심을 많이 느끼게 되어 성형수술을 받으려는 의도가 높은 것으로 나타났다.

<Table 5>에서 독립변수인 능동적 인스타그램 이용행태가 성형수술의도에 미친 영향을 살펴보면, 능동적 인스타그램 이용행태(β=0.201, p<.05)가 성형수술의도에 유의한 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타나고 있어 능동적 인스타그램 이용행태와 성형수술의도 사이에서 신체수치심은 부분매개역할을 하는 것을 알 수 있었다. 이러한 결과를 바탕으로 가설 3-4((능동적 vs. 수동적) 인스타그램 이용행태는 신체수치심을 매개하여 성형수술의도에 정의 영향을 미칠 것이다)에서 능동적 인스타그램 이용행태와 성형수술의도 사이에서만 신체수치심이 매개하는 것으로 나타나 가설 3-3은 일부 채택되었다. 본 연구의 가설검증 결과는 <Table 7>에 정리하였다.

<Table 7>

Results of Hypotheses Test

Ⅴ. 결론

본 연구에서는 인스타그램을 이용하는 20대 여대생을 대상으로 능동적, 수동적 인스타그램 이용행태가 객체화된 신체의식 및 외모관리의도에 미치는 영향을 살펴보았다. 20대가 많이 이용하는 SNS 콘텐츠는 사용자들에게 이상적인 신체의 모습이나 신체를 평가하는 사회문화적인 기준을 마련하는 데에 영향을 미치고 있기에 이러한 SNS 이용행태의 영향을 살펴보는 것이 의의 있을 것이다. 다수의 선행연구가 SNS 이용행태를 SNS 이용시간이나 팔로잉 수 등과 같이 일차원적으로 접근한 것과 차별하여, 본 연구에서는 인스타그램 이용행태을 인스타그램에 동영상이나 사진 등 콘텐츠를 만들어 업데이트하고 다른 이용자들과 상호작용하는 능동적 이용과 다른 사람들과의 상호작용 없이 타인이 만든 콘텐츠를 소비하거나 모니터링하는 수동적 이용으로 구분하여 살펴보았다. 주요 결과는 다음과 같다.

첫째, 능동적 인스타그램 이용 행동이 객체화된 신체의식 중에서 신체감시성과에는 부(-)의 영향을 미치는 것으로 나타났고 수동적 인스타그램 이용행동은 신체감시성에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 즉 능동적 인스타그램 이용할수록 이용자들이 자신의 신체를 타인의 시선으로 바라보고 스스로를 감시하는 신체감시성은 낮게 나타나는 반면, 다른 사람들과의 상호작용 없이 다른 사람이 만든 콘텐츠를 보거나, ’‘좋아요’나 댓글을 다는 수동적으로 인스타그램을 이용할수록 신체감시성은 높아지는 것으로 나타났다. 능동적 인스타그램 이용행태가 신체감시성에는 부(-)의 영향을 미치는 것은 인스타그램에 콘텐츠를 포스팅 및 타인과의 상호작용과 같은 능동적으로 참여하는 것은 자기 표현(self-presentation)에 대한 통제감을 제공하여 외부 시선에서 자신을 감시하는 압박감을 줄일 수 있으므로, 자신을 지속적으로 모니터링해야 하는 내재화된 압력인 신체감시성이 감소되는 것으로 설명될 수 있을 것이다. 이는 SNS 이용행태를 능동적 행동과 수동적 행동으로 구분하여 수행한 다수의 선행연구(Burke et al., 2010; Choi, 2019; Sagioglou & Greitemeyer, 2014; Verdurn et al., 2015)에서 능동적 이용행태는 일반적으로 심리적 건강에 긍정적 영향을 주고, 반면 수동적 이용행태는 외로움을 높이거나 우울증을 높이는 등 부정적인 영향을 줄 수 있다는 연구를 지지하는 결과를 보여주었다.

반면, 능동적 인스타그램 이용 행동이 객체화 신체의식 중 신체수치심에는 정(+)적으로 유의한 영향을 미치는 것으로 나타나고 도리어 수동적 이용 행동의 경우에는 유의한 영향을 미치지 않는 것으로 나타나는데, 이는 수동적으로 시트를 스크롤하는 것 보다는 콘텐츠를 만들어 포스팅하거나 게시물에 댓글을 다는 능동적인 행동을 통해 사회적으로 이상적인 이미지에 더 많이 노출되고 시각적인 자극을 받는 등 SNS에서 외모 및 신체 관련 이미지의 소비가 늘어나며 이상적 외모와 신체에 대한 사회문화적 압박을 많이 받게 되어 이러한 기준을 내면화하고 자신과 비교함으로써 신체에 대한 수치심을 더 경험하기 때문으로 생각된다.

이러한 결과는 SNS 이용행동을 단순히 이용시간이나 이용 정도가 SNS 이용자의 신체에 대한 인식에 영향을 미쳐, 이용 정도가 높을수록 사용자가 속한 사회에서 받아들여지는 이상적인 몸이나 외모를 가져야 한다는 압박을 더 크게 받고(Lee & Lee, 2017) 높은 신체감시성이 보인다는(Vandenbosch & Eggermont, 2012) 선행연구와는 다른 결과로, SNS의 다양한 요소와 활동을 반영한 연구가 필요함을 보여준다.

둘째, 소셜미디어를 통한 이상적인 기준의 내면화와 상향비교의 압력은 사용자가 다양한 외모 관리 행동에 참여하도록 유도하는 것으로 알려져 있으나, 일부 연구에서는 SNS 이용이 성형미용 의향에 유의한 영향을 미치지 않는 것(Na & Hong, 2018)으로 나타나는 등 연구결과가 일관되지 않았다. 본 연구에서는 인스타그램 이용행동과 외모관리의도 간에 객체화 신체의식이 매개역할을 하는지 알아보았는데, 분석결과 능동적 인스타그램 이용행태와 체중관리의도나 성형수술의도 사이에서 신체 수치심이 매개 역할을 하는 것으로 나타났다. 이는 전통적인 미디어에서도 이상적인 몸매를 가진 여성이 등장하는 미디어에 노출된 개인이 노출되지 않은 집단에 비해 신체 수치심과 외모에 대한 불안이 증가한다(Monro & Huon, 2005)는 연구결과와 같이, 인스타그램에 동영상이나 사진 등 콘텐츠를 만들어 업데이트하고 다른 이용자들과 상호작용하는 능동적 이용을 하면서 사회적으로 이상적인 신체 이미지에 지속적으로 노출되고 타인들에게 자신의 외모에 대한 평가를 받으며 사회적 기준과 비교한 자신의 신체에 수치심을 느끼게 되어 체중을 관리하거나 성형수술을 받고자하는 의도가 높게 나타나는 것이다.

인스타그램 이용행동과 객체화 신체의식간의 관계를 살펴본 본 연구에선 타인의 게시물을 보고 댓글을 읽는 등의 수동적인 인스타그램 이용 행동이 이용자에게 심리적으로 부정적인 영향을 주어 신체감시성이 높아지는 반면, 능동적인 인스타그램 이용행동을 많이 하는 경우 신체감시성이 낮아짐에도 신체수치감은 높아지는 것은 능동적 인스타그램 이용행동이 심리적으로 긍정적인 영향을 미친다고 하나, 결국 사회적인 이상적인 미에 노출되고 타인의 평가를 받게 되면서 여대생의 객관화된 신체의식을 강화시켜 신체수치심을 매개로 체중조절이나 성형수술과 같은 외모관리의도 증가에 영향을 미친다는 것을 확인할 수 있었다. 이는 미디어 노출과 관여도가 높을수록 자신의 신체에 수치심을 느끼고 외모를 중요하게 고려한다는 선행연구(Lee, 2017)의 결과와도 일치하는 것이다.

반면, Jeon et al.(2018)의 능동적인 인스타그램 이용행동인 ‘업로딩’ 행동과 여성의 신체상을 살며 본 연구에서 신체 감시는 신체 수치심을 거쳐 섭식절제를 간접적으로 예측하는 것으로 나타났다. 본 연구에서는 신체감시와 신체수치심이 각각 매개역할을 하는지 살펴보았으나, 신체감시가 신체수치심에 영향을 미치는 선행연구(Fredrickson & Roberts, 1997; Jeon et al., 2018)를 참고하여 후속연구에서는 능동적 및 수동적 SNS 이용행동과 외모관리행동 간에 신체감시와 신체수치심이 이중매개 역할을 하는지 살펴보는 것이 필요할 것이다.

본 연구는 최근 20대에서 가장 많이 사용되는 이미지 정보를 중심으로 소통되는 인스타그램의 이용행태를 능동적 이용과 수동적 이용으로 나누어 신체화 객체의식와 외모관리의도에 미치는 영향을 살펴보았는데, 인스타그램의 능동적인 이용이 높을수록 이상적인 외모와 신체에 사회문화적 압박을 가하며 자신의 외모를 타인과 비교하고 큰 신체 수치심을 느끼고, 이를 완화하는 방법으로 적극적인 외모관리의도를 나타내는 것을 알 수 있었다. 이 연구는 인스타그램 사용이 여성 대학생들의 신체 이미지 관련 행동에 미치는 영향을 밝힘으로써, 소셜미디어와 객체화된 신체의식간의 관계를 이해하는 데 도움을 줄것으로 생각된다. 특히, 젊은 여성들이 인스타그램에 능동적으로 참여할 때 미의 기준에 대한 사회적 압박이 증가하는 잠재적 위험이 있을 수 있고, 이는 신체 불만족과 수치심을 심화시키고, 성형수술이나 체중 관리와 같은 외모 변경 행동을 촉진할 수 있음을 시사한다. 외모에 민감한 10-20대에서 인스타그램이 가장 많이 이용되는 소셜미디어이므로, 인스타그램의 건강한 자아 이미지를 촉진하고 소셜미디어가 신체 인식에 미치는 부정적 영향을 줄이기 위한 미디어 프로그램 및 소셜미디어 플랫폼 정책수립에 대한 사회적인 관심도 필요할 것이다.

본 연구는 몇 가지 한계점을 지닌다. 먼저, 본 연구는 수도권 대학에 재학중인 인스타그램 계정을 가지고 지난 일주일 내에 사용한 경험이 있는 20대 여대생을 대상으로 조사하였기 때문에 연구결과를 전체 20대 여성으로 일반화하기에는 주의가 필요하다. 둘째, 남성의 인스타그램 이용도 늘어나고 있는 만큼 인스타그램의 이용이 객체화 신체의식이나 외모관리행동에 미치는 효과가 남성들에게 다르게 나타나는지 알아볼 필요가 있다. 특히, 소셜미디어를 이용하는 동기가 여성들은 개인적 일상공유나 사회적인 동기 경향이 높은 반면, 남성들은 정보 공유나 업무의 일환이 비즈니스적 동기로 SNS를 사용하는 경향이 높으며 (Lee & Park, 2018; Lee, Kim, Choi, & Shin 2014)2011), 여성 SNS 이용자들은 친구들과 친밀한 관계를 유지하고 이러한 가까운 관계에 대한 사회적 정보를 얻기 위해 SNS를 계속 이용하는 데 반해, 남성 이용자들은 SNS에서 더 넓은 관심 주제에 대해 정보를 얻기 위해 SNS를 이용하는 것으로 나타나는 등(Krasnova, Veltri, Eling, & Buxmann, 2017), SNS 이용 동기가 남녀 간에 다른 것으로 알려졌으므로, 다른 결과가 도출될 수도 있을 것이니 남성으로 연구를 확대하는 것이 필요하다. 셋째, 본 연구에서는 인스타그램 사용율이 가장 높은 20대만을 대상으로 연구를 진행하였다. 하지만, 타 소셜미디어에 비해 사용률이 전체적으로 증가하고 있으므로, 타 연령층으로 연구를 확대하여 세대별로 차이가 있는지 살펴보는 것도 필요할 것이다. 특히 외모에 관심이 많고 인스타그램 사용률은 20대보다 낮으나 일일 사용시간이 가장 긴 10대의 경우에는 객체화된 신체의식과 자아존중감이나 외모관리행동과의 관계가 어떠한지 살펴보는 것은 의미 있을 것이다.

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