빅데이터 분석을 통한 코로나19 시대의 “홈(home)” 트렌드와 패션

Ⅰ. 서론

세상은 코로나19 이전과 이후로 나뉜다고 해도 과언이 아닐 만큼, 코로나19에 의한 변화들은 앞으로 우리 삶에 지속적인 영향을 미칠 새로운 표준, 즉 ‘뉴 노멀(new normal)’이 되었다(Y. J. Kim, 2020). 코로나19 시대에서 가장 큰 변화를 겪은 공간은 ‘홈(home)’, 즉 집이다(Song, 2020). 집에서 지내는 일상이 사람들의 관심사로 떠오르면서 생활공간인 집에 대한 인식도 달라졌기 때문이다. 집 안에 있는 시간이 길어지면서 ‘코로나 블루(corona blue)’라는 신조어가 생길 정도로 삶의 반경이 줄어든 것에 따른 불편함과 우울감이 생겨난 한편, 그것을 이겨내기 위해 ‘뉴 노멀 라이프 스타일’이 형성되고 있다(B. Kim, 2020).

또한 언택트(untact) 시대가 장기화되면서 급격히 늘어난 집에서 보내는 시간을 어떻게 잘 관리할 것인지가 매우 중요하게 되었다(Kim et al., 2021). 다시 말해 과거에 집은 물리적인 공간을 뜻하는 ‘하우스(house)’에 가까운 공간이었다면, 이제 편안한 휴식처이자 다양한 여가 활동이 가능한 공간으로 그 의미가 진화되었음을 의미한다(Shin, 2020). 그리고 뉴 노멀 시대의 메가 트렌드 중 하나가 되었다. 코로나19 발생 이후 ‘홈트족’, ‘홈카페’, ‘홈코노미’, ‘홈오피스’ 등 집과 관련한 유행어들이 다양하게 나타난 것이 그 예이다.

이러한 상황 속에서 ‘홈’과 관련한 패션에도 변화가 일어났다. 코로나19 사태로 인해 집에 머무는 시간이 많아짐에 따라 편안하면서 디자인도 우수한 홈웨어에 대한 수요가 늘어났다(Bang, 2020a). 또한 코로나19 상황 속에서 재택근무가 늘면서 T.P.O에 따른 패션 스타일링의 원칙에도 변화가 생겼다. 즉, 집과 일터, 집안일과 여가의 경계가 모호해지고 생활패턴이 뒤섞이면서 집과 집 주변, 일과 여가, 휴식과 운동을 동일 공간에서 수행 가능한 코로나19 시대의 패션에 대한 대안이 필요하게 된 것이다(Bang, 2020b).

그러나 코로나19 시대에 있어 ‘홈’과 관련한 트렌드와 패션에 대한 연구는 미비한 실정이다. 지금까지 이루어진 연구는 주로 코로나19에 대한 기본적인 정보(Morrison, 2020)나 전반적인 사회적 변화를 제시하는 내용을 다루고 있었다(Buyrus Design, 2020; Oh, 2020; Y. Park, 2020; Youn, 2020). 또한 코로나19 시대의 언택트 경향에 초점을 둔 연구도 있었다(Bae & Shin, 2020; Shin & You, 2020). 마케팅에 초점을 둔 연구로는 코로나 19 사태로 소비 심리, 간편 가정식 구매 패턴의 관계(Choi, 2020), 코로나19 시대의 패션 소비문화에 대한 연구(Bin, Yum, & Shim, 2021) 등이 있었다. Choi & Lee(2021)와 Kang(2020)이 코로나 19 시대의 원마일 웨어와 홈웨어, 애슬레저룩을 연구하면서 소비자의 인식 변화를 다루기는 하였으나, ‘홈’과 관련한 트렌드와 패션에 초점을 둔 것은 아니었다.

따라서 본 연구는 코로나19 시대에 있어 ‘홈’과 관련한 트렌드 및 패션과 관련하여 어떤 특성들이 높은 빈도로 도출되는지, 이들 관계에서 주목할 점은 무엇인지 빅데이터 분석 방법을 통해 구체적으로 파악하고자 함을 목적으로 했다. 이와 같이 빅데이터 분석 방법을 활용함으로써 관련 주제에 대한 다양하고 새로운 시각을 가질 수 있으며, 패션 업계에서 실질적으로 활용할 수 있는 자료를 제시한다는 점에서 연구의 의의가 있다.

Ⅱ. ‘홈’의 사회문화적 기능과 패션

Ⅲ. 연구 문제 및 방법

Ⅳ. 연구 결과 및 고찰

코로나19 시대의 ‘홈’ 트렌드와 패션 관련한 기사들을 수집한 결과는 <Table 1>과 같다. 그 결과에 따르면 2021년에 비해 2020년에 관련 기사가 많이 수집된 가운데, 2020년 12월이 139개로 가장 많았다. 또한 전체적인 분포도를 보면, <Fig. 1>과 같이 2020년 2월-4월, 2020년 5월-6월 및 2020년 11월-12월의 기간 중에 ‘홈’과 관련한 기사의 수가 크게 증가한 경향을 보였다. 이를 통해 기사의 수가 급증한 시기와 코로나19의 영향이 본격화된 시기가 서로 일치하고 있음을 알 수 있었다. 또한 2-4월, 5-6월, 11-12월 세 시기에 기사가 급증했는데, 이는 ‘홈’과 관련된 이벤트, 명절 등의 영향이 작용했으리라 생각한다.

<Table 1>

Changes in the Collected News by Period

<Fig. 1>

Changes in Collected News by Time (Drawn by authors, 2021)

1. 단어 빈도 분석과 토픽모델링 분석의 결과

단어 빈도 분석과 토픽모델링 분석의 결과는 <Table 2>와 <Table 3>과 같이 정리했다. 각 토픽에 있어 세분화 단어 및 해당한 뉴스의 구체적인 내용을 바탕으로 토픽 1은 ‘가전제품’, 토픽 2는 ‘인테리어’, 토픽 3은 ‘체력단련’, 토픽 4는 ‘소비문화’, 토픽 5는 ‘사교 및 모임’으로 정의했다. 구체적으로 분석하면 다음과 같다.

<Table 2>

Results of Word Frequency Analysis

<Table 3>

Results of Topic Modeling Analysis

1) 토픽 1: 가전제품

단어 빈도를 분석한 결과, 테이블(196회), 정수기(191회), 냉장고(177회), 에어컨(108회) 등 가전제품 관련 단어들이 등장하였으며<Table 2>, 토픽 모델링 분석 결과 중인 토픽 1의 LDA 알고리즘 세분한 단어에서도 역시 같은 단어들이 많이 나타났다<Fig. 2>. 이를 통해 코로나19 상황의 장기화로 소비자들의 전반적인 소비 심리는 위축됐지만 가전의 소비는 증가되었음을 알 수 있다. 실제로도 2021년 가전의 소비는 전년 대비 10% 상승률을 보였으며(Lee, 2021), 2020년 한 백화점의 상반기 가전제품 매출 신장률은 14.3%로 작년 상반기 9.2%보다 높은 것으로 나타났다(H. Lee, 2020). 그 배경으로 관련 기사 내용을 참조해 보면, 코로나19 상황이 장기화되면서 집에 머무르는 시간이 길어지자 우울증과 무기력감을 막고(Shin, 2020) 여가시간을 즐기는데 도움이 되는 제품에 대한 수요가 증가된 것을 들 수 있다(S. Park, 2020). 그외에도 커피머신, 에어프라이어, 음식물처리기, 식기세척기 등과 같이 그동안 보조 역할을 하던 가전들이 기능성에 디자인을 더하여 다양하게 등장한 것(H. Kim, 2021; H. Kim, 2020)도 같은 맥락에서 생각해 볼 수 있다.

<Fig. 2>

LDA Algorithm in Topic 1 (Drawn by authors, 2021)

2) 토픽 2: 인테리어

단어 빈도를 분석한 결과, 홈인테리어(1124회), 홈퍼니싱(109회), 리모델링(136회), 매트리스(125회), 홈케어(114회) 등의 단어들이 많이 등장하였으며<Table 2>, 토픽모델링 분석 결과 토픽 2의 LDA 알고리즘 세분한 단어에서도 역시 같은 단어들이 많이 나타났다<Fig. 3>. 이 중 홈퍼니싱이란 집을 각종 가구와 소품으로 꾸민다(furnishing)는 의미이며(U. J. Kim, 2020), 홈케어는 전문인력이 가정을 방문해 가전제품과 가구 등을 살균하고 청소해주는 서비스를 의미한다(E. J. Kim, 2020). 실제로 2020년 4월 1일부터 16일까지 신세계백화점의 생활 장르 중 가구, 소품, 침구 등 홈퍼니싱 매출은 지난해보다 7.4% 상승했다(U. J. Kim, 2020). 즉 야외의 아웃도어(out-door) 대신 집안에서의 라이프 스타일이 확산되었음을 알 수 있다. 그 배경으로 코로나19 상황 속에서 집 안에서 기분 전환을 위해 홈 인테리어에 대한 관심이 커졌으며, 재택근무(434회)와 홈오피스(282회)의 단어가 다수 등장한 것 같이 집 안의 공간을 새로운 용도로 꾸미는 경향이 증가되었음을 들 수 있다.

<Fig. 3>

LDA Algorithm in Topic 2 (Drawn by authors, 2021)

3) 토픽 3: 체력단련

단어 빈도를 분석한 결과, 홈트레이닝(702회), 스포츠(192회), 헬스장(147회), 스트레칭(139회), 홈트족(122회) 등의 단어들이 많이 등장하였으며<Table 2>, 토픽모델링 분석 결과 토픽 3의 LDA 알고리즘 세분한 단어에서도 역시 같은 단어들이 많이 등장했다<Fig. 4>.

<Fig. 4>

LDA Algorithm in Topic 4 (Drawn by authors, 2021)

이 중 홈트레이닝은 ‘홈’과 ‘트레이닝’을 결합한 말로 집에서 별도의 운동기구 없이 즐겁게 하는 운동을 말한다(M. Lee, 2020). 실제로도 한 리서치회사에서 20대 이상 남녀 1600명을 대상으로 한 홈트레이닝 관련 설문조사에 따르면, 78.1%의 응답자가 ‘집에서 운동을 해본 적 있다’고 답했다(S. J. Park, 2020). 이들이 홈트레이닝을 하는 이유로는 ‘내가 원하는 시간에 운동할 수 있어서(54.0%)’가 가장 많이 꼽혔으며, ‘다른 사람을 신경 쓰지 않아도 돼서(36.9%)’ 및 ‘코로나19 때문에 외부 활동이 꺼려져서(32.8%)’ 등이 뒤를 이었다(S. J. Park, 2020). 또한 2020년 인스타그램에서 ‘#홈트레이닝’ 혹은 ‘#hometraining’, ‘#홈트’ 등 게시물은 100만 건이 넘는 수준을 나타난 것도 같은 의미로 생각해 볼 수 있다(H. J. Park, 2020). 그 외 ‘홈’과 체육관을 뜻하는 ‘짐’을 결합한 ‘홈짐(home gym)’이라는 유행어가 등장했다(C. Kim, 2021). 그 배경으로 코로나19로 인해 건강에 대한 관심이 높아진 사회적 분위기, 헬스장 등 공용 운동시설 방문 어려워지면서 자연스럽게 집에서 즐기는 홈 트레이닝을 시작한 사람이 증가한 것 등을 들 수 있다.

4) 토픽 4: 소비문화

단어 빈도를 분석한 결과, 온라인(1023회), 백화점(366회), 신세계(315회), 롯데백화점(241회), 홈쇼핑(187회), 롯데마트(176회), 라이브(146회), 쇼핑몰(107회) 등 단어들이 많이 등장하였으며<Table 2>, 토픽모델링 분석 결과 토픽 4의 LDA 알고리즘 세분한 단어에서도 역시 같은 단어들이 많이 등장했다<Fig. 5>. 이 중 ‘온라인’은 1023회로 높은 빈도를 보였다. 실제로 2020년 1월부터 4월까지 전자 상거래 판매액은 코로나19 사태 이전에 비해 11% 성장을 기록한 것으로 나타났다(Crystal, 2020). 또한 2020년 전 세계 럭셔리 브랜드의 소비 동향에 관한 조사 결과에 따르면 24%의 소비자는 코로나19 사태로 인해 오프라인 점포가 닫혔기 때문에 온라인 쇼핑을 시도했고 전 세계 주로 럭셔리 브랜드 온라인의 매출액은 28-30%의 성장에 달했다(Zhou, 2020).

<Fig. 5>

LDA Algorithm in Topic 4 (Drawn by authors, 2021)

이 같이 온라인을 중심한 소비가 늘어난 배경으로는 ‘홈’과 ‘홈’ 부근을 중심으로 한 소비가 증가된 것을 들 수 있다. 따라서 ‘홈’과 경제를 합성한 ‘홈코노미’라는 유행어까지 나왔으며, ‘홈’ 부근에서 모든 것을 해결할 수 있는 소비 형태도 주목을 받았다. 실제로 ‘홈’에서 반경 500m 내에 있는 판매점의 매출액은 8% 늘었고 500m에서 1km 내에 있는 판매점에서의 결제도 0.4% 정도 증가한데 반해, ‘홈’과 거리가 1km가 넘는 곳에서는 9.1%, 3km 이상 떨어진 곳에서는 12.6%나 매출액이 줄어들었다(Choei, 2020). 그 배경으로 코로나19 시대에 사회적 거리두기의 장기화로 인해 멀리 외출이 어려워지면서 집을 중심한 소비문화를 즐기는 사람이 늘어난 것을 들 수 있다.

5) 토픽 5: 사교 및 모임

단어 빈도를 분석한 결과, 홈카페(611회), 크리스마스(308회), 케이크(233회), 간편식(187회), 디저트(170회), 홈파티(149회), 스테이크(110회) 등 단어들이 많이 등장하였으며<Table 2>, 토픽모델링 분석 결과 토픽 5의 LDA 알고리즘 세분한 단어에서도 역시 같은 단어들이 많이 등장했다<Fig. 6>. 실제 한 설문조사에서도 ‘추석 당일 어떻게 보낼 것인지’ 묻는 질문에 응답자의 58.8%가 추석 당일 부모님을 찾아뵐 것이라고 답한 가운데, 복수응답으로 36.3%가 동네를 벗어나지 않을 것이 라고도 응답했다(Park & Lee, 2021). 또한 ‘언택트 명절’, ‘홈’에서 추석을 보내는 ‘홈추족’, 귀성을 포기하는 ‘귀포족’, 혼자 설을 보내는 ‘혼설족’ 및 혼자 크리스마스를 보내는 ‘나홀로 크리스마스’와 같은 유행어가 등장하기도 했다.

<Fig. 6>

LDA Algorithm in Topic 5 (Drawn by authors, 2021)

2. 결과 고찰

1) 코로나19 시대의 키워드 분석을 통한 ‘홈’ 트렌드의 특징

코로나19 시대의 ‘홈’ 트렌드와 관련한 키워드들을 시기별로 정리하면 <Fig. 7>과 같으며, 크게 세 가지 경향으로 간추릴 수 있다.

<Fig. 7>

Keywords Related to the Home Trend (Drawn by authors, 2022)

첫째, ‘홈’ 공간의 개인 맞춤화 경향이다. 이 경향은 <Fig. 7>에 표시한 바와 같이 홈카페, 홈술족, 홈맥, 홈와인족, 홈밥족, 홈쿠킹, 홈베이킹, 홈스토랑, 홈쿡족 등과 같은 주로 식생활 분야와 관련되어 나타났다. 한국식품의약품안전처가 공개한 ‘2020년 주류 소비‧섭취 실태’ 조사 결과를 보면, 코로나19의 발발 이후 음주 장소에 변화가 있다고 응답한 사람 가운데 92.9%는 바뀐 장소로 ‘자신의 집’을 택했고, 술자리 상대의 경우 과거에는 친구와 선후배(90.0%), 직장 동료(72.8%)가 주를 이뤘던 반면 코로나19 시대에는 혼자(81.9%)가 1위를 차지했다(Kwuan, 2021). 또한 밖에서 구입해 마시던 커피가 라이프 스타일에 따른 맞춤형으로 변화하면서 개인화되는 추세가 뚜렷해지는 경향도 나타났다(Lym, 2020). 이를 통해 코로나19로 인한 사회적 거리두기가 장기화되는 것을 배경으로 원래 밖에서 한 활동들이 ‘홈’으로 들어오면서 집에 대한 사교의 기능이 더욱 강화되었다고 생각해 볼 수 있다.

둘째, ‘홈’ 기능의 다양화 경향이다. 이 경향은 <Fig. 7>에 표시한 바와 같이 홈바, 홈가드닝, 홈 오피스, 홈워크, 홈스쿨, 홈시네마, 홈라이브러리, 홈파티, 홈캉스족, 홈리데이 등과 같이 주로 주거환경 분야와 관련되어 나타났다. Kim et al.(2020)은 이 경향을 ‘레이어드 홈(layered home)’이라는 개념으로 설명했는데, 그 이유는 코로나19 시대에서 ‘홈’에 머무는 시간의 양과 질이 빠르게 높아지면서 삶의 중심인 ‘홈’의 기능 및 역할도 다양하게 달라졌기 때문이라고 했다.

셋째, ‘홈’ 기능 중 건강과 운동 중시 경향이다. 이 경향은 <Fig. 7>에 표시한 바와 같이 홈트레이닝, 홈트족, 홈캠핑, 홈핑족, 홈짐 등과 같은 단어들과 연관된다. 그 배경으로 코로나19 사태로 인해 젊은 세대가 건강관리에 관심을 두기 시작한 것(Kim et al., 2021)을 들 수 있다. 즉 코로나19로 인해 ‘홈’에 머무는 시간이 많아지면서 ‘홈’ 안에서 가볍게 운동을 즐길 수 있는 기능이 중시되었다고 할 수 있다.

2) 코로나19 시대의 키워드 분석을 통한 패션경향

앞서 말한 바와 같이 코로나19 시대를 겪으며 이제 ‘홈’의 기능은 개인 맞춤화, 다양화, 건강과 운동 중시 경향이 두드러졌다. 그에 따라 패션에 있어서도 변화가 일어났는데, Choi & Lee(2021) 역시 코로나19로 인해 교육, 업무, 회의 등 공적업무가 집에서 진행되면서 ‘홈’의 공간적 의미가 변화했으며, ‘홈’과 관련한 패션도 변화되었다고 했다.

본 연구에서는 앞서 언급한 분석 방법에 의해 ‘홈’과 관련된 패션의 경향을 크게 ‘건강 관련 의복’, ‘재택근무 관련 의복’ 및 ‘다목적 기능의 의복’으로 분류했다<Fig. 8>. 구체적으로 설명하면 다음과 같다.

<Fig. 8>

Keywords Related to the Home Fashion (Drawn by authors, 2022)

(1) 건강 관련 의복

이 경향은 기사에서 키워드로 등장한 ‘레깅스’, ‘에슬레저 룩’, ‘스웨트 웨어’, ‘요가복’, ‘트레이닝 웨어’, ‘액티브 웨어’와 관련한 것으로, ‘스웨트 웨어’를 제외하고는 대부분 코로나19가 발발한 직후인 2020년 3월과 4월에 집중적으로 등장했다<Fig. 8>. 이는 앞서 살펴보았던 ‘홈’ 기능 중 건강과 운동을 중시하는 경향이 등장한 시기와 거의 일치한다<Fig. 7>.

그 배경으로는 코로나19 사태 이후 건강에 대한 관심이 증가하면서 애슬레저 룩이 유행된 것(Bang, 2020b)을 들 수 있는데, Kang(2020) 역시 집에서 홀로 운동하는 홈트족들이 늘면서, 특히 애슬레저룩 시장이 눈에 띄는 성장세를 보였다고 했다. 애슬레저란 애슬레틱(athletic)과 레저(leisure)를 합친 스포츠웨어 용어로, 현대인들이 추구하는 건강한 라이프 스타일과 실용적인 요구에 의해 생겨난 개념이다(Kang, 2020). 그리고 애슬레저 룩이란 운동 기능성과 패션 감각이 가미된 캐주얼한 일상복 스타일로, 활용도 높은 아이템들로 구성되어 일상복과 운동복을 같이 매치해 입을 수 있는 실용성이 높은 스타일을 가리킨다(Lee, 2018).

주목해 볼 점으로는 ‘레깅스’라는 특정 아이템이 키워드로 등장한 것이다. ‘레깅스’는 본 연구에서 단어 빈도 분석과 토픽모델링 분석을 실시한 결과 166회의 높은 빈도를 보였는데<Table 2-3>, Choi & Lee(2021) 역시 코로나19 시대에서 애슬레저룩 시장의 성장을 이끈 주요 아이템으로 레깅스를 언급했다. 실제로도 ‘레깅스’에 대한 소비자들의 수요가 높아져서(Bang, 2020b), 한 유통업체의 매출에서 2020년 여성 레깅스의 판매량은 2019년에 대비 2배 이상(116%) 증가한 것으로 나타났다(M. Kim, 2020). 이렇게 ‘레깅스’라는 특정 아이템이 키워드로 등장한 데에는 요가복과 트레이닝 웨어 관련 매출이 급증한 것(H. Park, 2020), 집은 물론 가벼운 외출을 해도 무방한 액티브 웨어가 인기를 모은 것(Bang, 2020a) 등 ‘건강 관련 의복’에 대한 관심이 높아진 것 외에도 ‘재택 근무관련 의복’, ‘다목적 기능의 의복’ 등에도 어울리는 아이템이라는 점(Bang, 2020b; M. Kim, 2020)을 들 수 있다.

(2) 재택근무 관련 의복

이 경향은 기사에서 키워드로 등장한 ‘상하의 따로 패션’, ‘세미 캐주얼’, ‘워크 웨어’, ‘키보드 위패션’, ‘데스크 패션’, ‘워크 레저웨어’, ‘홈오피스 웨어’, ‘근무복’과 관련한 것으로, 코로나19가 발발한 직후인 2020년 3-4월과 2020년 11-12월, 두 시기에 나누어 등장했다<Fig. 8>.

그 배경으로는 코로나19 시대를 맞이하여 재택근무와 화상 회의가 늘어난 것을 들 수 있다. 그 영향으로 재택근무를 위한 패션이 주목을 모았는데, 그 특징을 간추리면 먼저 상하의를 따로 입는 경우가 많아졌다(Bang, 2020a). 이는 상의는 셔츠나 재킷을 입고 하의는 잠옷과 같은 옷을 입는, 상하의가 분리된 의복 유형을 가리킨다(Bang, 2020a). 온라인 강의와 재택근무가 일반화하면서 컴퓨터 모니터에 드러나는 상의의 수요가 크게 증가했는데(Bang, 2020a), 실제로 한국의 한 여성패션 쇼핑앱에서 2020년 1월부터 9월까지의 검색 빅데이터를 분석한 결과, 재택근무 확산으로 화상회의 등이 도입되면서 하의보다는 상의와 관련된 검색양이 늘어난 것으로 나타났다(Song, 2020). 또한 코로나19로 강력한 사회적 거리두기가 시행된 2020년 3~4월에 한 택배회사가 시행한 자사택배 물량의 조사에서도 하의보다 상의 판매가 크게 증가한 것으로 나타났다(B. Kim, 2020). 그 외에도 일상복보다 격식이 있고 정장보다는 편안한 세미 캐주얼(semi-casual)의 인기가 높아졌다(S. Kim, 2020). 예를 들면 편안한 슈트, 점프슈트, 캐주얼한 셔츠, 슬리퍼 등이 주요 아이템으로, 워크웨어와 홈웨어 간 경계를 허물은 것을 특징으로 한다(Shim, 2020).

이 같은 분위기 속에서 2020년 3월에는 ‘워크레저’라는 말이 키워드로 등장했는데, 일과 여가 모두에 활용될 수 있는 복장이라는 의미를 지닌다(Chung, 2021). 또한 2020년 11월과 12월에는 ‘키보드 위 패션’, ‘데스크 패션’, ‘홈 오피스 웨어’라는 신조어가 키워드로 등장했는데, ‘키보드 위 패션’과 ‘데스크 패션’ 은 화면상에 보이는 상의에 포커스를 맞추고 하의는 편안하게 입는 것을 가리키는 말이다(Shim, 2020).

(3) 다목적 기능의 의복

이 경향은 기사에서 키워드로 등장한 ‘멀티 웨어’, ‘라운지 웨어’, ‘원마일 웨어’, ‘집콕 패션’, ‘슬세권 패션’, ‘스마터 룩’, ‘투마일 웨어’, ‘투마일 슈트’와 관련한 것으로, 코로나19가 발발한 직후인 2020년 3-4월과 2020년 11-12월, 두 시기에 나누어 등장했다<Fig. 8>.

그 배경으로 코로나19로 인해 집과 일터, 집안일과 여가의 경계가 모호해지고 생활패턴이 뒤섞이면서 집과 집 주변, 일과 여가, 휴식과 운동을 동일 공간에서 수행 가능한 의복이 필요하게 된 것을 들 수 있다(S. You, 2020). 그 영향으로 블라우스, 셔츠, 원피스와 같이 실용성이 높고 다양한 스타일을 쉽게 연출할 수 있는 아이템을 애용하는 경우가 많아졌다. 2020년 한 조사 결과에서 블라우스와 셔츠의 판매량이 전년 동기 대비 158%를 크게 증가했으며(B. Kim, 2020), 집안과 밖에서 시원하고 편안하게 착용할 수 있는 원피스의 2020년 매출이 전년 동기 대비 114%를 증가한 것이 그 예이다(Suh, 2020).

그에 따라 2020년 3월에 ‘멀티 웨어(multi-wear)’, ‘라운지 웨어’라는 키워드가 등장했는데, 과거 라운지 웨어가 인견이나 플란넬 소재에 끈으로 여밈을 하는 헐렁한 상의를 가리켰다면(FBDCC, 1999) 코로나 19 이후에는 집에서는 물론 간편한 외출이나 가벼운 운동에도 활용할 수 있는 의복(Suh, 2020; J. You, 2020)이라는 의미가 강해졌다. 이와 관련하여 삼성패션연구소 역시 코로나19 시대에서 집이라는 공간의 중요성이 커지고 전통적인 T.P.O 개념이 사라지면서 라운지 웨어가 대표적인 시즌리스(seasonless) 카테고리 중 주요한 매출 규모를 차지하게 될 것으로 전망했다(J. You, 2020). 또한 M. Lee(2020) 역시 코로나19로 인해 생활패턴이 변화하고 과거보다 집에 머무르는 기간이 늘어나면서, 패션에서도 실내외 구분 없이 편안하게 착용할 수 있는 가벼운 형태의 라운지 웨어를 찾게 되었다고 했다.

한편 2020년 4월에 ‘원마일 웨어’, ‘집콕 패션’이라는 용어가 키워드로 등장했는데(Bang, 2020a; E. Kim, 2020), Youn(2020)에 의하면 코로나19 시대를 맞이하여 집에 머무르는 시간이 늘어나면서 실내외 모두에서 입을 수 있는 편안한 패션 아이템들이 인기를 끌게 된 것이 배경이 된다. 그 후 2020년 10월에는 슬리퍼를 신고 다닐 정도의 집근처에서 입는 옷이라는 의미를 갖는 ‘슬세권 패션’, 원마일 보다 먼 거리의 외출까지 입을 수 있는 ‘투마일 웨어(two miles wear)’와 ‘투마일 슈트(two miles suit)’라는 신조어까지 등장하기도 했다(Shim, 2020).

Ⅴ. 결론 및 논의

코로나19가 야기한 혼란스러운 상황 속에서 집은 우리의 라이프 스타일 중 가장 핵심적인 장소가 되었다. 다시 말해 코로나19 사태로 인해 집에서 머무는 시간이 길어진 만큼 집에 대한 관심이 높아졌고, 그에 따라 집, 즉 ‘홈’과 관련한 패션에도 변화가 나타났다. 따라서 본 연구는 코로나19 시대의 ‘홈’ 트렌드와 패션을 연구의 주제로 하여, 코로나19 시대에 있어 ‘홈’과 관련한 트렌드 및 패션과 관련하여 어떤 특성들이 높은 빈도로 도출되는지, 이들 관계에서 주목할 점은 무엇인지 빅데이터 분석 방법을 통해 구체적으로 파악하고자 함을 목적으로 했다. 구체적인 연구 결과는 다음과 같다.

첫째, 단어 빈도 분석과 토픽모델링 분석의 결과에 있어 총 5개의 토픽, 토픽 1은 ‘가전제품’, 토픽 2는 ‘인테리어’, 토픽 3은 ‘체력단련’, 토픽 4는 ‘소비문화’ 및 토픽 5는 ‘사교 및 모임’으로 정의되었다.

둘째, 코로나19 시대에 있어 ‘홈’ 트렌드와 관련한 키워드들을 시기별로 정리했으며, 패션뿐만 아니라 ‘홈’과 ‘의ㆍ식ㆍ주’와 관련된 트렌드를 분석했다. 주로 식생활 분야와 관련되어 ‘홈’ 공간의 개인 맞춤화 경향, 주거 환경 분야와 관련되어 ‘홈’ 기능의 다양화 경향 및 ‘홈’ 기능 중 건강과 운동 중시 경향이다. 그 배경으로는 코로나19 사태로 인해 외부 활동이 제한되면서 ‘홈’의 기능 중 양육과 교육의 기능, 사교의 기능 및 건강 유지의 기능들이 더욱 중요하게 된 것을 들 수 있다. 즉 코로나19로 인해 ‘홈’에서 모든 활동을 진행하면서 ‘홈’ 기능의 다양화 현상이 가속화되었다.

셋째, 코로나19 시대에 있어 ‘홈’과 관련된 기사에 등장한 키워드 분석을 통해 패션의 경향을 크게 ‘건강 관련 의복’, ‘재택근무 관련 의복’, ‘다목적 기능의 의복’으로 간추렸다. 여기서 주목해 볼 점은 전통적으로 ‘홈’과 관련된 의복이 가사 작업, 가족 간 소통과 조화를 주요 목적으로 했던 것과 비교하여 코로나19 시대에는 ‘건강관련 의복’ 경향이 코로나 19의 발발 직후 가장 먼저 키워드로 등장했다는 점이다. 이는 애슬레저의 유행을 그 배경으로 들 수 있다. 다음으로 코로나19 시대에 있어 ‘상하의 따로 패션’, ‘키보드 위 패션’, ‘데스크 패션’, ‘워크 레저웨어’ 등과 같이 ‘재택근무 관련 의복들’이 주요 경향으로 등장했다. 이 경향은 워크 웨어와 홈웨어 간 경계를 허물은 것으로 컴퓨터 화면에 보이는 상의는 격식에 맞게, 하의는 편안하게 입는 것을 특징으로 한다. 그 외에도 과거 휴식 및 여가 활동을 할 때 입었던 ‘라운지 웨어’와 ‘원마일 웨어’가 코로나19 시대에는 그 의미와 범주가 더욱 확장되었다. ‘슬세권 패션’, ‘투마일 웨어’, ‘투마일 슈트’ 등이 그 예이다. ‘다목적 기능의 의복’ 경향으로, 실용성이 높고 다양한 스타일을 쉽게 연출할 수 있는 아이템을 이용한 것을 가리킨다. 이들 경향은 ‘홈’ 기능의 다양화 현상과 일치하는 결과이다. 마지막으로 레깅스가 본 연구에 있어 가장 높은 빈도로 등장한 패션 아이템이었다. 그 이유는 레깅스가 이상 간추린 세 가지 경향과 관련된 특징, 즉 ‘건강’과 관련되며, ‘재택근무’시에도 착용 가능한 ‘다목적 기능의 의복’이라는 특징을 지니기 때문이라 생각한다.

본 연구는 빅데이터 분석 방법을 통해 한국 대표적인 기사 빅데이터 네트워크인 ‘빅카인즈(BIG KINDS)’에서 자료를 분석했기 때문에 보다 더 다양한 자료원에서 개관적이고 광범위하게 자료를 수집, 논리하지 못한 것이 한계점으로 남는다. 그러나 본 연구의 결과를 바탕으로, 다양한 자료원을 활용한 후속 연구가 진행되어 연구의 재현성과 신뢰성을 확인할 수 있는 분석 연구가 활발히 진행되길 기대한다.

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